英国军队招募广告目标针对 Z 世代,以社会刻板印象为宣传点

ShiYan

2019-01-08 20:01:19

不是第一次英国军队因招募宣传而遭受批评。

英国军队最新招募宣传目标为 16 至 25 岁的千禧一代,并呼吁“手机沉溺者”、“游戏狂热玩家”、“自拍上瘾者”、及“自我中心主义者”加入军队。

该招募活动 “Your Army Needs You” 通过海报及电视广告,表示在社会中被当作弱点或缺陷的特质可被军队视为力量。

在海报中,军队模仿对话者口吻对 “Phone Zombies”(离不开手机的年轻人)说道,“军队需要你,以及你的专注度”。另一张针对“自拍者上瘾者”的招募海报中显示,军队看重其“自信”潜质。

英国军队试图通过将社会对于千禧一代 “屏幕上瘾” 的刻板印象,与士兵所需的理想技能联系起来,从而鼓励所有具有意愿的年轻人加入军队。“军队正以不同方式看待人们,我们很自豪能够超越刻板印象,并发现年轻人的潜力,无论是从同情力或自我信念上,”负责招募及初员培训的少将 Paul Nanson 在一份声明中陈述。

在另一则标题为 “军队需要你,以及你的耐力” 的宣传片中,一位身处黑暗中打视频游戏的青少年正被父亲呵斥 “整夜都这样,简直无法离开”,而下一帧画面迅速切为战场上的士兵,旁白转入,“不要低估了你的耐力”。




“雪花一代”、“自我主义者”、“自拍上瘾者” 均成为其宣传对象

对此,英国陆军招募负责人 Ben Wilde 在周四记者会上表示,“这并不是指我们需要狂热的游戏爱好者,而是说通宵打游戏的人身上可能具备这类品质,比如适应力、耐力和技术诀窍。” 同时,军队认为被低估的年轻人渴望一份更具目标性的工作。

英国国防部长 Gavin Williamson 将此活动描述为“一个强有力的呼吁”,表示如今军队中所有工作都对男女开放。

然而争议在发酵。推特上,有人认为将千禧一代贴上标签是不合适的,同时“游戏上瘾”、“以自我为中心”等特质是否真有助于军队力量令人存疑。根据 BBC 街头采访显示,其中大部分年轻人认为这是个玩笑,或对招募海报中标签式的词汇使用感到恼怒,并表示其具“攻击性”,但也有人认为这是件好事,意味着军队欢迎所有人。

这不是第一次英国军队因招募宣传而遭受批评。

据《卫报》报道,2018 年 6 月,英国军队在 GCSE 考试结果日(该测试已作为中学课程一部分),通过社交媒体付费形式将成绩处于“弱势”的 16 岁青少年作为招募宣传目标,并示意若未得到期望的分数,军队生涯为他们开放。

2018 年 1 月,军队曾发起一场突显多样性的 “This is Belonging” 招募运动,旨在吸引跨越种族、信仰、性别的更多人才,并在宣传片中提出“我可以成为军队中的同性恋吗?”、“如果我感情用事怎么办?”等设问以传达包容。

英国社会评论依然不买账。一方面来自对招募费用的质疑,这场宣传开销达 160 万英镑。另一方面,与情感相捆绑的宣传手段让军事的核心发生偏移,人们认为这只是用于解决“招募危机”的办法,“军队被迫走向政治正确”。

据英国国家审计署 12 月份报告显示,截至去年夏天,军队拥有 77000 名士兵,而目标是 82500 人,并预测军队无法实现 2020 年需达成 112000 人的目标。该报告称,“ 军队与 Capita (负责招募改革的外包巨头)低估了实现招募目标的复杂性。”

2012 年,英国陆军与 Capita 签订价值 4.95 亿英镑的 10 年合同。

但报告指出,自合同生效日至 2018 年,军队并未达成其中任何一年的士兵招募指标。其中原因归于:低估招募项目复杂性、冗长的招募申请流程导致人们中途放弃、不合理的招募中心分配、对环境判断失误、以及人们观念改变。


来源:好奇心研究所 许婴子
版权声明:除原创作品外,本平台所使用的文章、图片、视频及音乐属于原权利人所有,因客观原因,
或会存在不当使用的情况,如,部分文章或文章部分引用内容未能及时与原作者取得联系,
或作者名称及原始出处标注错误等情况,非恶意侵犯原权利人相关权益,
敬请相关权利人谅解并与我们联系及时处理,
共同维护良好的网络创作环境。

0条评论

无言的相遇:杰思敏·莉特和杰·柯彼的陶瓷艺术

“我创作的只是陶器。我并不热衷于将其列入陶瓷艺术或者瓷器雕塑的范畴,只是平实而简单的陶器。
艺术与设计 0评论 2018-07-18

新时代要有新气象,新时代要有新作为:《求是》杂志到访《艺术与设计》调研交流改版事宜

根据中央要求,从2019年度起,《求是》杂志将全新改版,内容和形式都将呈现崭新面貌。为全面提高《求是》杂志的设计印刷质量,《求是》杂志社总编室相关负责人专程于11月30日到艺术与设计杂志社进行专题调研和学习交流。
艺术与设计 0评论 2018-12-01

留给美图的时间不多了

过去一周,美图(01357.HK)连跌5天。曾经近千亿市值公司,光环早已散去,上市两年,市值只剩下130多亿,美图剩下的时间不多了。
ShiYan 0评论 2018-12-03

2020年迪拜世博会,你不敢想的建筑,他们都要实现了!

迪拜成为世博会160年历史以来,首个来自中东的东道主!该消息也引起众多建筑界设计师的关注,都想一睹这土豪之国大手笔的操办。随着世博会最新展馆的公布,迪拜世博会完全可以譬喻是一场建筑的狂欢。
ShiYan 0评论 2018-12-04

5分钟看完艾滋病的前世今生,竟然不颤抖了!

友军请注意!前方全程高能!
ShiYan 0评论 2018-12-04

台湾是如何扶持青年艺术家的?

lijiangfeng 0评论 2018-12-04

真的发生了:欧洲多国暴乱!法国沦陷!巴黎成炼狱!超过7万人走上街头打砸抢烧!

这不是起义,而是暴乱。 真实的发生在2018年的12月。 惨象,已使我目不忍视了。
ShiYan 0评论 2018-12-05

全球最大时尚媒体巨头陷入巨大亏损!

由于数字媒体对纸媒的巨大冲击,近年来康泰纳仕实施了停刊、裁员、整合不同杂志等多项举措,但亏损仍在持续扩大。
ShiYan 0评论 2018-12-05

呵呵,我加拿大人凭什么给你缴税!

随着今年范冰冰“逃税门”事件,更多人开始关注起了这些万众追捧的明星的收入问题。近日,网上爆出消息,十七位当下一线的明星被广电约谈,TVB传出了这十七位明星的名单。
ShiYan 0评论 2018-12-07

全国高校艺术博物馆联盟在杭成立

全国高校艺术博物馆联盟6日在杭州成立,后将积极推动馆际合作交流,开展国内外合作交流。
ShiYan 0评论 2018-12-07