18年puma在潮流圈贡献了什么?

SunHan

2019-01-11 15:00:05


2018年是潮流圈里程碑式的一年。这一年推翻了时装与街头潮流的柏林墙,也奠定了之后整个行业的未来十几年甚至是几十年的大格局。这一年街头潮流文化全面井喷,覆盖范围之广,连我80岁的奶奶都知道了嘻哈说唱。这股文化洪流幕后的推手除了百花齐放的TV SHOW,还有各大品牌强力扶持。这其中个人觉得贡献比较大的我实名点名——PUMA。这么形容吧,18年的PUMA就好比默默盖学校的古天乐,闲话不多但做出来的事情都值得有掌声。

SUEDE 50年的文化发声

1968年墨西哥奥运会官方颁奖典礼上,打破当时男子200米短跑项目世界纪录的运动员汤米·史密斯(Tommie Smith)在加冕时刻单穿黑袜登台,他带着Suede登上领奖台,然后放下Suede并高举戴着黑手套的右拳,做出支持黑人人权运动的手势,这一举动虽然遭到取消金牌的后果,但成为奥运历史上的经典一幕。PUMA也将这一天作为了Suede的生日。Suede也一举成为世界瞩目的鞋款。

Suede在持续与多元文化碰撞出独特的潮流火花,也逐渐确认它了在多元文化中的重要地位,以其经典的鞋型及丰富的配色成就了不可复制的传奇,阐释了来自街头的灵魂。2018年是这款球鞋诞生的第50年,为此PUMA在全球进行了声势浩大的文化发声。仅在18年PUMA携手超过30个全球性的品牌推出联乘款SUEDE。这些联名衍生的潮流影响和背后的意义远远比大家所看到要有价值。

我拿MCM和PUMA的这次名为例。MCM—德国老牌知名奢饰时装品牌,PUMA—一直推广街头文化的运动品牌。虽然两家都德国公司,但是PUMA发家在美国,是通过美国黑人区,街头文化的诞生地走向世界大众,所以PUMA这次联名MCM是继Supreme与LV合作之后第二次街头与时装的碰撞。正如文首我所说的“这一年推翻了时装与街头潮流的柏林墙”,而PUMA是这次革命的绝对先锋。

▲虽然系列发售价就将近3000,但还是发售就秒没

别急,这还没完。在10月的时候PUMA悄无声息的邀来时装界的重量级人物 Karl Lagerfeld助阵。灵感来自这位 Chanel 和 Fendi 创意总监标志性的西装和墨镜造型,两双 PUMA Suede 均采用简约的黑、白配色组合,其中一双通过黑色麂皮与白色皮革的叠合制造处层次感,而另一双则在鞋带处加入了墨镜造型的搭带,并均在后跟点缀上「老佛爷」的肖像。Double Kill!!PUMA让街头和时装又近了一点。

其实PUMA 18年的惊艳的联名数不胜数,如果说18年谁是联名之王,我投PUMA一票,因为他的联名背后的内涵长久深远。

▲ X-Large x PUMA

▲ Big Sean x PUMA

▲ Shantell Martin x PUMA

▲ 百事 x PUMA

▲Santa Cruz x PUMA

光是联名发声肯定远远不够,18年1月,PUMA SUEDE 50周年中国庆典活动中,现场PUMA没有搞什么限量配色,也没有大型联名,而是召集了四位代表着中国街头文化各个不同领域的先锋人士:舞者——Dino黄景行,DJ——Wordy王亮,女歌手——Lexie刘柏辛,涂鸦大师——Chose李柘嘻拍摄了一部街头文化的纪录片《天生传奇》。

庆典中,PUMA还推出全新“彪马帮”理念,并宣布10位将来自街头不同领域的先锋为其首批成员。还邀请到美国传奇街头艺术家Martha Cooper与其得意门生德国著名街头摄影师Nika Kramer辗转中国四座最具街头文化的标志性城市:上海、北京、成都、广州,拍摄了一系列以 “彪马帮”成员为主角的街头摄影作品,向全球街头文化致敬。这不是一般人能干出来的事情,把街头那些最野的都叫齐了。以前大家各自玩,现在因为PUMA街头势力凝聚起来,一起为自己的文化发声,这完全是现实版热血漫。PUMA这一举动意义重大。


▲Martha Cooper

重启经典篮球线

6月, PUMA 宣布强势回归专业篮球领域,推出PUMA Hoops HQ,并签约潜力新秀 DeAndre Ayton 和 Marvin Bagley III 。随后又丢出重磅消息,邀请到。JAY-Z 出任 PUMA 篮球业务总裁,让大家对于PUMA未来的篮球鞋充满了期待。

Jay-Z在说唱界的杰出地位以及在体育圈的人脉之广,可以说广到一个可怕。坎爷看见Jay—Z都要低头叫声大哥,EM曾公开说自己崇拜Jay—Z。坎爷那些营销套路都是Z玩剩下的。PUMA这次举动很是让圈子里的人期待啊,我不求什么只求如果以后Z大神出了鞋子我能原价购买就可以了。

发布消息之后在纽约布鲁克林 ,PUMA Hoops HQ 举办发布活动,现场 NBA 传奇球员 Walt “Clyde” Frazier 与品牌签订终身合约,他曾在 1973 年携手 PUMA 推出品牌第一双篮球鞋 Clyde,而限量 73 双的特别版 Clyde 也在现场亮相。

PUMA篮球线的回归势必会很大影响现有的篮球领域格局,很有可能将是之后的一个转折点。相同领域下,品牌竞争越激烈,其领域影响力会成正比增长,与其说回归,我觉得用助推来形容更好。用PUMA 全球营销总监 Adam Petrick的话来说“很清楚地,我们将以文化的视角来看待篮球,用以思考篮球的时尚、篮球的音乐等等,我们将尽可能围绕于篮球文化的任何方面。”

PUMA18年又做了一件大事

潮流盛典ComplexCon中的PUMA

去年的11月初ComplexCon举办了第一场展会后,全世界的潮人们都为之疯狂,在千万潮人们的注视与期待下今年的ComplexCon也如期举办了。PUMA没有悬念的被邀请参展,并在A5展位这样的中心地位,17年的时候PUMA也有参加并大牌如云,不过时间久远我们略过,讲讲18年。

今年 ComplexCon 上,PUMA 主推的是 RS-X,口号是“混造未来”,着实是一个意味深长的词汇。 RS-X祖上是早在 80 年代 PUMA 曾经推出过的PUMA RS Computer,这是一款智能跑鞋,你没听错!在还有没全球互联网的概念,电脑都没有几台时代,PUMA就研发出智能跑鞋,而且鞋款质感均为上品。与最近大火发售的某一双鞋很像,你应该知道我说的是哪双,大家都是明眼人。


▲这款一九八几年就发售了

ComplexCon 上的 PUMA 展位,也继续为 RS-X 系列造势。全新的 PUMA RS-X 鞋型不仅从过去的思潮中汲取设计灵感,更积极探索未来运动时尚的设计方向,进一步扩展了品牌的复古未来风格的设计理念。可以说,这双复古跑鞋象征着未来。首发的 RS-X Reinvention 配色设计也是从 PUMA 众多极具代表性的经典单品中汲取灵感,为这款致力于将重塑精神发挥至极致的全新鞋型再添重彩。

生·无可限,重创经典

12月,在18年的最后一月PUMA发布消息,将在19年新年第一天推出全新#经典由你#系列。这看似是一个新品发布,实则它PUMA新一年的告示。宣告19的年PUMA将继续着力推广街头复古文化。

以不凡的潮流理念与充满细节的设计,为这一系列注入令人耳目一新的风格;生·无可限,重创经典。

本季全新系列以亮眼独特的设计重新塑造PUMA的经典产品。PUMA T7休闲套装一直都以其肩部延伸至袖口的7厘米黄金比例条纹设计领衔街头时尚。

而2019年春夏全新系列则将串标、撞色等时尚元素融入其中,带来更加与时俱进的潮流外观;而多款复古配色经典套装,则同时满足各种穿搭需求。

鞋款部分,除了流行超过50年的经典PUMA Suede鞋款,更加入PUMA Basket鞋款——衍生于PUMA另一经典鞋款Clyde。

最早驰骋于篮球场而得名,采用优质皮革结合经典的黑白配色设计,简洁时尚而充满质感。

PUMA推出的全新概念和单品很的诠释了街头经典该有的态度,经典包含着无限的可能性与生命力,通过每一次新的诠释带来不一样的感受,无穷尽的变量与可能性并不来自对虚无的想象,而在于对 “恒久” ——经典、功能、面料、细节——的细细审视,这与PUMA 19年的生·无可限理念不谋而合,新一年的PUMA值得我们期待。


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