在大家吹爆 AMBUSH x Nike 同时,好像透露了什么...

zhangxiaoqian

2019-01-11 15:40:35

对于用饰品打出一片天的Yoon而言,刚过去的2018年相信是对她十分有意义的一年,从终于为自己的“孩子”AMBUSH举办了的品牌首秀,再到被任命为Dior Men的珠宝设计总监,Yoon 可谓在事业上达到了一个新的高度。

AMBUSH 主理人 Yoon Ahn(via THE NEW YORK TIMES)


而在她和 Verbal 的带领下,趋向多面化发展的 AMBUSH 也俨然成为了拥有完整产品线的成熟品牌。早前与Nike的联名系列更是从曝光到正式上架都一直备受瞩目,果然这次也是意料中的快速售罄,这次的合作企划亦再次让 AMBUSH 成为了话题中心。

AMBUSH 2018AW 秀展现场(via legrandbillet)


虽然凭借 Yoon 目前在时尚界的名气和千禧一代中的影响力,这次与 Nike 的合作系列的确足以仅凭流量变现取胜,但要知道这精明的年轻消费者并没有这么好糊弄,分明在产品上也有足够吸引的地方才能让他们乖乖掏钱。

2018 AMBUSH x Nike 系列(via AMBUSH)


从产品来看都是从 Nike 的运动着装上做文章,但反光线条和金属箔防撕裂尼龙的融入、较为宽松的流行剪裁,还有经过裹足式改造后的 Air Max 180 都共同呈现出有别以往运动制式的古板外观,而赛车服的视感表现出也是符合当下审美的运动时装风格。

via AMBUSH


不同风格之间的融合早已不是什么新鲜事,像眼下最流行的 Urban Outdoor 让户外服不再是攀山涉水专业户的专利,高街也成为用混搭的方式打破街头与时尚界限的先头部队。毕竟服装始终服务于人们,基于穿搭组合逐渐丰富起来,也就催生出一种单品里头有多种风格元素的出现,新的风格随之形成。

via legrandbillet


其实关注时尚动向都知道,这次 Nike 与 AMBUSH 的合作绝不是运动与时尚的首次相聚,只要再稍微往前挪一点就有同样备受热议的MMW系列和与ACW的联乘,Matthew M. Williams和Samuel Ross同样打造了富有时装感的运动着装,区别只是选择用机能、工业风元素去诠释。

Nike MMW 系列 (via HYPEBEAST)


如果真要问运动时装最早可以追溯到什么时候,应该是98年JIL SANDER开始用PUMA运动鞋作为秀展鞋款时开始,随后便陆陆续续在CHANEL、Raf Simon等时装品牌秀展上出现与运动品牌的合作鞋款。


但要说逐渐清晰、让大家熟知运动时装的时候,莫过于Y-3的出现。这个由Adidas与时尚界巨匠Yohji Yamamoto合作推出的副线品牌确实颠覆了大家对运动品牌的印象,不过山本耀司那鲜明的大廓形、多层次的时装剪裁貌似过分遮盖了 Adidas 的运动属性,而忠实的粉丝也更加青睐山本耀司自己的品牌,所以很长一段时间处于不温不火的状态。

Y-3 2015 FALL(via Vogue)


作为运动界的宿敌,随后 Adidas 与 Nike 也一直在运动时装的战场上正面交锋,各自招揽设计师加入自己的阵营, 早期坐拥 Yohji Yamamoto、Raf Simons 和 Rick Owens 等众多知名时装设计师的 Adidas 取得了一定优势。但现在比起曲高和寡的设计师来说,前文提到这些流量与话题集于一身的后起之秀成为了 Nike 的助推器,在年轻化市场中后来居上,而 Adidas 就算收获了侃爷也明显独力难撑。


不过除了正面交锋,近年两大巨头也对女性消费者市场重视了起来,在2015年分别与日本时装品牌SACAI和HYKE牵手打造时装化的女性运动服。比起喧宾夺主的设计,两者更加倾向于在剪裁和材质方面突显时装感,而且像细褶、不规则下摆等细节都照顾到女性追求的美感,Leo 反而觉得这种方式不淡化品牌属性之余,也能营造出和谐的时尚氛围。

SACAI x Nike 2015 秋冬系列(via HYPEBEAST)



adidas Originals by HYKE(via HYPEBEAST)


眼见 Nike 与 Adidas 的扩张,其它紧随其后的运动老牌都有尝试在运动时装领域分一杯羹,像 PUMA 就坐拥了Rihanna和Alexander Mcqueen两大山脉为自己扭转颓势,但要数去年最耀眼的运动老牌,还是Fila。

via HYPEBEAST


比起以往运动品牌以联名的方式亮相时装周, Fila 却是首个登入时装周主日程名单的运动品牌。通过前面与Gosha Rubchinskiy、FENDI的合作试水,Fila 仿似摸索到了与年轻一代连接的新桥梁。


via NOWRE


虽然近年乘着复古运动风的回潮,FILA 终于重新回到了年轻消费者的视野中,但单凭复古的 LOGO 与“红白蓝”主调显然难以稳固地位。为了彰显打造高级运动时装的决心,更在19SS增添了如大衣、西装等运动品牌不常见的单品备战时装周,在保留品牌复古运动基因的同时,再一次突破运动与时装的界限。


via WWD


对于时尚触角敏锐的年轻消费者来说,日常的标准运动着装已经满足不了他们的欲求,像 Nike、Adidas 业界标杆早已携手设计师们展开将运动服时装化的战线,同为运动老牌的 Fila 更是整体趋向于高级运动时装的道路发展,有了这些卓见成效的年轻化例子,相信在2019年运动时装的战火会越演越烈。

原创: Leo VARIER

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