除了制造神曲,抖音还能给音乐产业留下什么?

SunHan

2019-01-28 16:28:53

你必须承认这个事实,2018年,至少有超过一半的“爆款歌曲”,是被抖音推红,进而火爆全网。

《小星星》《学猫叫》,即便你不用抖音,它们的旋律也曾占领你的脑海;《纸短情长》,在抖音走红之后,已陆续登上各大音乐平台榜单前列;就连近期全网热传的新东方年会吐槽歌舞,音乐也是来自抖音的《沙漠骆驼》。

算法与流量池,或许比任何一个音乐人,都更了解大众的品味。一首又一首爆红抖音的歌曲,重新诠释了当下国人的音乐审美,也影响着音乐圈的创作与运营。

在一个有着亿级用户的平台面前,所有人都在学习如何融入,适应,利用。

但依然有人质疑——在大众一起喵喵喵、一起海草舞背后,抖音15秒的短视频,是否把音乐变成了快消品,拉低了大众的音乐审美?在事实上已成为“音乐产业新一极”之后,抖音在版权保护、推荐机制、音乐内容价值提升等方面,是否应该有更多作为?

抖音在2018年初曾推出“看见音乐计划”,2019年这个计划进行了全面升级,以扶持更多的独立音乐人。这个计划的主导者朱洁,歌剧专业毕业,来自音乐圈,被外界视为“理想主义者”“互联网公司中的一个独特存在”。与字节跳动其他几款产品轨迹类似,抖音似乎也正在政策和市场的压力下,快速自我进化。

一个满足用户碎片化娱乐的信息流平台可能很难成为“殿堂”,但它作为“广场”,正在培育更多元的生态。

“看见音乐计划”

试图黏合逆行的算法机制与审美价值

2016年,抖音创立之初,曾被视为一个“音乐短视频的新项目”,但抖音的快速发展,迅速超越了“音乐”的范畴。

当年11月,抖音首次跟音乐行业合作,与华纳合作用Bruno Mars的《24K Magic》发起“全民手颤舞”挑战。这是抖音通过各种官方挑战活动引爆热歌的开端。

比如汪峰在抖音上发布的《空空如也》获得了抖音的“开屏+Banner+站内信+单条视频推荐”的流量倾斜,48小时内超过16.6万用户使用这首歌拍摄了短视频。王力宏在抖音独家发布单曲demo《南京,南京》,获得抖音“Banner+抖音&火山歌单推荐+单条视频推荐”的推荐,短时间内被超过15万抖音网友使用,相关视频总播放量高达5亿次。

更多的“神曲”则是通过算法发掘推荐。一个视频在初始流量池中数据好,便会在抖音算法推荐下触达更多用户,而点击音乐链接就能拍同款的操作则让BGM通过社交关系继续病毒式传播。

许多老歌或寂寂无名的歌曲因为被屡屡翻唱而重新引爆。一些独立音乐人的作品因此爆火,比如烟把儿乐队,抖音上其作品《纸短情长》的使用量已超过300万次。在前不久腾讯音乐公布的“你最喜欢的腾讯音乐人热单”中,烟把儿乐队的《纸短情长》年播放量达到39.2亿,拿下年度第一。由平台内部的流量焦点扩散到整个音乐分发生态,这是抖音带火歌曲的典型轨迹。

而更有一大批抖音神曲,则有着节奏强烈、旋律简明、重复、歌词无意义等共同点。

“我想要带你去浪漫的土耳其,然后一起去东京和巴黎”

“我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵”

“轻轻贴近你的耳朵 撒浪嘿呦”

“像一颗海草 海草 随风飘摇”

“慢慢喜欢你,慢慢地靠近”

“gucci gucci prada prada”

“我们不一样”

……

把娱乐和文化碎片化、轻薄化,这是短视频形式自身的属性,而在这种形式下,受众本身也不会去预期深度的内容,而是目的明确地诉求即时的刺激与多巴胺反馈。算法与受众需求于是相互反馈,抖音神曲也是群众意志的体现。

抖音开始不满足于仅作渠道,有了更多的内容野心。从2018年初“看见音乐”计划1.0,到2019年初升级至2.0,抖音想在发掘、扶持原创音乐人这条路上再深耕一点。

抖音的“宣发破圈”能量

谁都难以视而不见

如果说,抖音只作为一个渠道,它只是群众审美的直观体现,那么没有人可以理直气壮指摘审美高下之分。整个音乐行业,“逃避深刻”的大张伟们一直都是行业的客观存在,与各大平台的起落没有必然联系。

事实上,音乐行业对抖音的宣发破圈能量已经难以视而不见。

无论是已经成名的音乐人,还是所谓的独立音乐人,面对这样一个攫取全社会注意力的平台时,看到的是一个草莽但蕴含机会的生态。

2018年,吴亦凡、鹿晗、邓紫棋、王力宏、胡彦斌等歌手都曾通过抖音宣传和首发新歌。此前痛心批评国内音乐作品水平的郑钧认证了“抖音音乐人”标识,最近在抖音推广最新作品《雍和宫的月亮》。在今年,抖音还将开通1-5分钟的长视频权限来发布完整版MV以助力宣发。

但对于音乐人来说,对抖音的期待还会更高。

还有作品商业价值和审美价值的争议。抖音在开启“看见音乐计划”2.0时,还在TikTok上正式发行了抖音团队打造的《学猫叫》英文版《Say Meow Meow》、韩文版《猫颂》。“学猫叫”给抖音贡献了可观的流量,但音乐行业对其的争议大概不会停止。

此外,在作品的翻唱、改编版权保护等方面,抖音还需要做得更好。

抖音并不会对内容生产端会产生大的影响,音乐行业的核心仍然是音乐人和作品,音乐作品是个人表达,好的音乐作品会折射时代,但不会跟着用户需求走。除非抖音走向真正的音乐平台方向,那它对于音乐行业的影响就不会太大。

不过另一方面,知名制作人及创作人王治平表示,多了一个扩散音乐的平台,对音乐人及唱片公司绝对是好事,也能让更多的独立音乐人能够无需靠唱片公司而能自立更生,也因而让唱片公司也能藉机发掘有潜力的新人,只要版税拆分机制健全公平,就只有好处没有坏处。



来源:界面新闻

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