MUJI 39年海报编年史:用设计征服全世界!

JiangXue

2019-02-08 15:32:36

MUJI无印良品创立至今,已有39 年,除了产品,连每一年的海报也让人念念不忘。

甚至可以说,他们用一张海报就征服了全世界。

1980 年,日本经济消费达到顶峰,却几乎没人意识到,经济泡沫即将爆破。

季节集团的堤清二就是少部分意识到的人之一,他觉得人们太关注大牌了而忽略了产品本身。于是,他在一次酒局上,提议做一个没有品牌的品牌——MUJI。

▽1980年 

 MUJI的第一张海报发布 

 主题:有道理的便宜 

1980年12月,MUJI由于没有宣传,难以面对市场竞争。堤清二将传播 MUJI的重任,交给他的好友设计师田中一光。

田中一光被人称作「无印良品之父」,在接下来32年中,田中一光把无印良品逐渐打造成设计简洁的性冷淡风格。


▽1981年 

 主题:爱无需修饰 

▽1981年

 主题:鲑鱼就是一整条 

那时候的MUJI早期制作海报有个「黄金组合」——负责创意的田中一光,负责文案的小池一子,搭配绘画的山下勇三。

1981年,黄金组合为无印良品设计了两幅海报,其一曰“爱无华饰”,其二曰“鲑鱼就是一整条”。他们追求事物本质、摒弃繁杂的设计风格,得到了当时部分民众的认可。


▽1983年

主题:自然、当然、无印

1983年的日本,对于消费品的需求趋于饱和,比较倾向理性消费。

MUJI海报上的小孩子戴上了跟土星一样的帽子,表明了MUJI的设计意图:自然,也就是不加修饰的。


▽1988年

主题:地球大(右)

1984年,无印良品发布了一系列名为「自然色」的产品。设计师活用布料素材本身的优良性来制作衣物,不使用漂白染色等手段,以突显无印良品的商品真实本质。

1986年,当时的背心衣着十分流行,无印良品顺势推出了父子背心套装。从这时起,MUJI开始更加关注家庭成员的联系,拓宽了MUJI的设计情怀道路。

1988年,为了寻求产品设计素材,无印良品的“采购员”走访了世界各地。无印良品在产品设计把眼光放向全世界,以追求更加事物本质的设计。


▽1990年

 主题:早餐从田中来 



▽1990年

 主题:棉质生活 

1990 年代初,日本泡沫经济破灭,几乎每个商家都受到一定的损失。而无印良品的销售额,却在各家商场的低迷时期,连续七年保持较大增幅。

MUJI提倡的简约、朴素生活态度,正好迎合了那时候的大众需求,才使得MUJI的风尚深入人心,迅速发展。


▽1991年

 主题:成熟——时光的美味 


▽1992年

主题:到处看得见,却到处没有的东西(右)


▽1994年

葡萄牙也有无印良品(右)


▽1997年

主题:交给空气就解决了(右)

▽1998年

主题:暖和计划(右)


▽1997年

 主题:素质 

▽1998年

 主题:最接近大自然的食物 


▽1999年

 主题:MUJI第一次推出婴儿产品线 

▽2000年

 主题:MUJI风刮到了巴黎和伦敦 

2000年,无印良品迎来其诞生20周年的同时,日本最大的店铺「無印良品 Platz近铁」也迎来了正式开业。然而,MUJI的二十周年却突现市场低迷。

2002年,田中一光去世,原研哉接班带领MUJI继续前行。

事实证明,原研哉确实很适合做MUJI接班人,他随后便开创了MUJI的第二个商品王朝。他对「日常」设计的执着,影响了几乎每一个走近无印良品的顾客。


▽2003年

 主题:地平线 

2003年的地平线海报,寓意无印良品希望它的产品能够包含大众的想法,同时也表达了自身对于极致设计的态度。


▽2004年

 主题:家 

MUJI逐渐将焦点转移至"家"里,更加关注产品细节和家庭追求的设计。


▽2005年

 主题:茶屋 


▽2006年

主题:自然而然地发生

▽2007年

 主题:家的谈话 

▽2008年

 主题:专注一点 


2008年,全球金融危机爆发。无印良品对此提出了自己的口号”温柔地对待",视觉艺术为"素手",表现出MUJI的设计匠心和对劳动的诚实精神。


▽2009年

 主题:像水一样 

2009年,无印良品希望自己的存在能够像水一样一直为所有人带来恬适和滋润。不要像美酒那样华贵,也不要像香水那样魅惑。


▽2012年

 主题:人类,温暖 

▽2014年

 主题:自然、当然、无印 

▽2015年

 主题:地球之色 


除了MUJI的设计主题海报外,其他海报设计也很值得欣赏一番。

▽MUJI圣诞节海报 



▽2008年

新村则人为MUJI露营地设计的海报

MUJI的良品计划 


 ▽MUJI的其他设计海报 

海报只是无印良品「传播设计」中的一环。从2002年开始,无印良品在每一年都会将自身的想法向公众传达,是以一种谦虚的方式,而不是大声的吆喝炫耀。

文章来源:普象设计微信公众号

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