中国门店表现强劲,爱马仕2018财年销售达60亿欧元,创历史新高

zhangxiaoqian

2019-02-12 19:11:59

法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)公布了2018财年第四季度和全年财报。受益于品牌经典包袋在全球、尤其是在中国的突出表现,截至2018年12月31日的全年销售额同比增长10%至59.66亿欧元,创历史新高。


按当前汇率计算,全年销售额同比增长7.5%,超过分析师预期。其中第四季度销售额同比增长10.1%至16.5亿欧元,中国门店销售延续增长势头。


爱马仕表示,得益于健康的销售增长,预计2018财年营业利润率将接近34%。首席执行官 Axel Dumas 在一份声明中表示:“在不稳定的全球环境下, 爱马仕销售额仍然增长至60亿欧元,对此我非常满意,这一成绩体现了我们产品的强大吸引力。正是基于我们无限的创造力、卓越的专业技能,才使我们能够保持可持续增长。”截至周五收盘,爱马仕股价上涨1.46%至528欧元。

中国是奢侈品行业最大的市场之一,中国消费者为全球奢侈品消费贡献了三分之一以上。不过近来有投资人担心,中国经济增长放缓可能会对中国的奢侈品市场产生潜在影响。


实际上中国消费者的购物模式正在发生变化:在海外的旅游消费减少,但是在中国本土的消费不断增长。包括 LVMH 在内的全球奢侈品巨头最近都纷纷强调,“在中国大陆本土市场购买奢侈品变得更具吸引力”。


上月末,法国奢侈品集团 LVMH 也公布了2018财年财报,营业利润同比增长21%,达到100亿欧元。LVMH 首席财务官 Jean-Jacques Guiony 指出:“(以 Louis Vuitton 和 Dior 为例)中国消费者在中国大陆的购买量更多,而在热门旅游市场的购买量减少。”(详见《华丽志》:LVMH集团2018财年营业利润达 100亿欧元,第四季度中国市场强劲表现缓解行业担忧)


Axel Dumas 周五接受外媒采访时表示:“我们在亚洲的增长依然保持强势,中国门店销售势头没有看到任何(不利)变化。”爱马仕去年末在中国推出了电商业务,Axel Dumas 透露亚洲其它国家的线上业务也会陆续推出。


Axel Dumas 表示,去年年底法国“黄背心”运动对于巴黎的业务造成了一定影响,尤其是游客消费,部分转移到了包括意大利和英国在内的其它门店。


去年12月,由于“黄背心”运动的爆发,不少奢侈品门店连续几个周六关闭了门店,许多原定去法国旅游的游客也取消了行程。《华丽志》曾报道,据巴黎工会公布的一份报告显示,仅12月1日一天,巴黎便有200余个商户与企业在示威活动中受到了不同程度的损失(详见:法国“黄背心”示威游行为200余家商户带来巨大损失,圣诞购物旺季或被迫延后)。


爱马仕仍在不断扩大产能。去年4月新开设的皮具工坊 Manufacture de l’Allan 和位于 Seloncourt 和 Héricourt 的工坊极大提高了生产力,位于 Guyenne 和 Montereau 的新工坊预计在2020年完工。此外,爱马仕最近还宣布,将于2021年在法国诺曼底建造新工坊,这将是法国的第17座皮具工坊,届时将创造250个就业岗位。


按地区:2018财年,爱马仕在所有地区的销售额均实现增长。通过新开门店、以及对现有门店的改造和扩建,爱马仕持续优化分销系统。去年10月,爱马仕在欧洲和中国推出全新数字平台。


  • 亚洲(不含日本):销售额同比增长13.7%至21.42亿欧元,主要受益于中国和东亚国家销售的强势增长。期间,品牌在中国香港的置地太子(Landmark Prince)、长沙、西安和澳大利亚 Chadstone 开设了全新门店;上海 IFC 和新加坡滨海湾金沙(Marina Bay Sands)门店进行了扩建和翻新


  • 日本:持续增长,销售额同比增长7.5%至7.48亿欧元


  • 美洲:保持增长势头,销售同比增长11.5%至10.58亿欧元。5月份在美国硅谷的中心区 Palo Alto 开设了美国第34家门店


  • 欧洲(不含法国):销售额同比增长7.5%至11.06亿欧元,尤其是英国和意大利增长显著


  • 法国:尽管年末政治运动带来一些负面影响,但法国销售额仍然同比增长6.3%至8.02亿欧元。位于巴黎乔治五世大街(George V)的三层门店在经过翻新扩建后,于11月份重新开业


按业务线:2018财年,所有业务线销售实现增长,其中成衣和配饰表现尤为突出。


  • 皮具和马具:销售额同比增长9.4%至29.75亿欧元,约占总销售额近一半。产能提升满足了高企的市场需求,特别是经典款以及 Mosaïque 和 24/24 等新品需求旺盛


  • 成衣和配饰:销售额同比增长14.1%至13.1亿欧元,在所有部门中增幅最大,目前约占总销售额20%以上。成衣系列、时尚配饰(特别是鞋履)大获成功


  • 丝绸和纺织品:销售额同比增长3.2%至5.37亿欧元


  • 香水:销售额同比增长8.9%至3.1亿欧元,尤其是 Terre d’Hermès 和 Twilly d’Hermès 大获成功


  • 腕表:销售额同比增长9.9%至1.69亿欧元,门店表现出色。去年1月在日内瓦钟表展上亮相的女士腕表 Galop d’Hermès 和 rceau L’heure de la lune 大受欢迎


  • 其它业务线:销售额同比增长20%,该业务线包含珠宝、生活艺术(Art of Living)和餐桌摆件(Hermès Table Arts)。去年9月推出的高端珠宝系列 Enchaînements libres 延续了在珠宝设计上的创意


附录:2018财年、2017财年销售(按地区)对比

2018财年、2017财年销售(按业务线)对比


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