可口可乐新广告《一半,一半》,文案很治愈!

文案君

2020-08-30 11:17:36

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他们逆人流而行,在最前线拯救生命,为了生命争分夺秒。

“他们是普通人,也是大英雄。常为一个人奔走,也为一群人坚守。他们拉住生命的裙角, 为乌云描上金边。 ”

“中国医师节”可口可乐拍摄公益广告片《一半,一半》致敬全体医护工作者。


《一半,一半》
视频文案
一半是空,一半是满

一半勇往直前,一半小心翼翼
一半要时刻清醒,一半能瞬间入睡
一半慢性子,一半急脾气

一半爱美,一半不知道自己有多美
一半挫败,一半热爱
一半粗枝大叶,一半心细如发

一半是个大反派,
一半头顶主角光环
一半奔走,一半坚守
一半说不出,一半不能忘

一半是满,一半是空
一半是乐观,一半是平凡

哪有乐观从天而降
只有在乎挺身而出


医生永远有半瓶水,因为有一半,他们来不及喝完。

匆匆忙忙,医生被生死所召唤。


他们步履坚定一往无前,也会为了病人而小心翼翼步步守候。他们也不得不保持长时间的清醒,也会疲累得一瞬间就睡着。


许多许多时候,他们一半是医生,一半是普通人。


可口可乐这支短片以对比的方式,展现了医生在现实生活中与医生生活中的差异。

在医生这个角色里面,他们尽职尽责、与死神争分夺秒,在做他们自己的时候,他们又多了许多种颜色。

会开心,会爱美,会明媚,会有孩子气的瞬间。

在医患关系紧张的现在,医生被大众赋予了不对等的角色期待。许多时候,医生成了必须要治疗成功的神,而不是一个依靠知识与经验去救死扶伤的普通人。



而《一半》的这支短片切入点,能直观地展现医生职务的艰难性。

一定程度上,能唤醒大众把医生当作普通人去看待,不会把生命的无常也全部归结到医生身上。

尊重医生,也理解医生。

短片中另一个亮点是陶勇医生的出镜。被患者扎伤手再不能做眼科手术的陶勇医生,再次出镜以后,也多次表达自己对医术的追求和热爱。

他的笃定与热诚,更能诠释出医生这一职业的真实含义。

哪有乐观从天而降,只有在乎挺身而出

另一个值得注意的点是,这个短片中的文字全部是“在乎体”。

“用可口可乐在乎体,写在乎的事,给在乎的人”。

结合片尾出现的文字,也和医生挺身而出、迎危险而上的难得相互呼应。


短片结尾,他回到自己的办公室,把来不及喝的水重新拿出来,接续到片头来不及喝的那半杯水。

人生就像这一瓶水,一半来不及喝,一半在匆匆茫茫的路途中。

转载:文案君

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