农夫山泉不仅有点甜,还有颜,回望“设计公司”农夫走过的花路!

窦红怡

2020-09-10 12:15:09

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众所周知,农夫山泉其实还是一个“设计公司”,让我们一起来看看它都出过哪些令人惊艳的包装产品!

农夫山泉的产品包装,不论是在软饮界还是在设计界,都有着非常好的口碑。所以有不少网友直言:农夫山泉是一个设计公司!其实农夫山泉的包装,不仅好看,还往往能带来很好的营销效果,所以农夫山泉的营销也一直也很有自己的特点。

今天就按时间顺序和大家一起来回顾一下农夫山泉出过的那些令人惊艳的产品包装!

设计:Pearlfisher

中国是世界上茶文化最丰富的国家之一,东方树叶就是围绕与茶相关的古代中国故事的形象表现,整个设计很有中国风,采用很具民间文化特色的剪纸艺术形式;瓶身也颠覆了市面上传统的茶饮料,采用上圆下方的造型,具有中国传统文化中“天圆地方”之意,整体复古而优雅。

这款包装设计作品获得了2012年Pentawards银奖。


设计:Mousegraphics

该产品瓶装设计的灵感来自于中国古代的打茶工具—茶筅(xian),茶筅由竹筷精细切割而成,宋代就有诗句“香凝翠发云生脚,湿满苍髯浪卷花”描写过当时茶文化中茶筅的盛况。打奶茶分为黑白(抹茶和红茶)两款,广告语“不打,不奶茶”,加上简洁大方的设计,小清新而又不失文艺。虽然这款产品已经下架,但在当时而言,这整个包装设计还是非常令人惊艳的。

该包装设计也获得了2014年 Pentawards的银奖。




设计:Horse工作室

插画:Natasha Searston

这款玻璃瓶高端矿泉水,犹如水滴一般清透优雅的绝美瓶身设计,一经推出即惊艳众人。这款包装将生态环境以及人与自然的关系作为设计元素,历时3年,邀请了3个国家5家顶尖设计工作室进行设计,经历58稿、300余设计后,最终锤炼成8款包装设计。农夫山泉选择了4种长白山典型的动物、3种植物和1种典型的气候特征作为瓶身图案,并配以相关的数字和文字说明,用一种最美妙的方式向消费者传递长白山的自然生态。

这款包装先后获得英国D&AD木铅笔奖、The Dieline国际包装设计大奖非酒精饮料类第一名、第17届国际食品与饮料杰出创意奖(FAB Awards) 包装设计类最佳作品奖以及无酒精饮料包装设计金奖,还有2015年Pentawards铂金奖。成为全球唯一集齐设计界“五福”的产品。




设计:Horse工作室

插画:Brett Ryder

在学生矿泉水运动装20周年之际,农夫山泉邀请了伦敦Horse设计公司和插画师Brett Ryder,共同设计这套极富想象力、充满童真的包装。充满了自然的风情与趣味春天的林蛙长出了翅膀,夏天的鹿先生头上繁花似锦,秋天的熊在等树上的鱼儿成熟,冬天的猞猁把自己装在鞋里溜冰。

并且,这或许是当时国内第一款在饮水瓶上创新的瓶盖,单手就能开合,并且在开盖状态下,普通的侧翻、倒置都不会使水流出,只有在受压情况下才会出水,极大地丰富了使用场景。

该产品设计获得了2016年Pentawards金奖。




设计:热浪设计

农夫山泉开辟新定义的婴幼儿用水,填补了国内的市场空白。硬朗的形态、简洁透明贴标来诠释产品水质及灌装工艺的优良,同时克服了1升瓶子放在桌上容易翻到的难题。

另外,瓶身设计十分人性化,从人机工程学角度构思,强调产品的用户体验。在瓶型设计中加入了符合人机的抓手特征,并区分了「饮用者」和「使用者」。特有的瓶身凹槽设计,爸爸握大的凸侧,妈妈握小的凹侧,方便单手轻松握住产品。整体设计简约实用并彰显品质。



插画:Marijke Buurlage等

茶π是农夫山泉在2016年推出的果味茶饮料。农夫山泉出品+奇特的产品名+独具一格的包装设计,这些标签使得茶π一经面世就自带话题属性。而其中,又以茶π的包装最受瞩目。一项消费者调查显示,有超过7成的消费者首次购买茶π是被其包装所吸引。

茶π的一系列插画都极具想象力,以茶π中的柚子绿茶为例:绿茶枝丫布满了整个空间,不同肤色服饰的人们仿佛站在一株巨大的茶树上搬运着柚子。

而这一产品名由于其丰富的可解读性,也的确符合茶π的品牌定位,“自成一派”、“无限不循环的青春”等SLOGAN逐渐深入人心,在年轻群体中引起广泛的共鸣。



设计:Mousegraphics

该产品之所以叫17.5是因为17.5是产品理想的糖酸比。包装中也以17.5为主要标签元素,通过放大这种抽象的表达,即能够加强消费者的记忆,又能够在一定程度上激发消费者的好奇心。另外,产品使用透明包装,天然果汁的颜色就是包装的背景色,整体设计简洁大气。


设计:Horse工作室

一群猴子在瓶上的商标和文字上嬉戏地摇摆,使整体包装不至于太严肃,反而增添了几分趣味感。另外,对细节的描绘和透明的瓶身相互搭配,更加显示出高级的质感。

这是农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水系列首次为农历新年发布特别设计款,之后每一年,农夫山泉都会根据生肖设计出每一年的生肖特别限量款。



设计:Mousegraphics

通过创造水果漂浮着的视觉错觉,非常直接地展示了不同的水果风味。葡萄、柚子、荔枝和柠檬这4种水果的图像表现出浸入水中的自然效果,浅色的水也增强了整体的视觉效果。

设计:Mousegraphics

瓶子设计成类似药物胶囊的形状,无形中强调了这款维他命水的功能性。以大写的“V”作为主要的标签设计,既代表产品名称“ Victory”又表明了其主要成分“ Vitamin”。

这款产品设计获得了2018年Pentawards银奖和Dieline奖项。


含气的矿泉水瓶身上是雄赳赳气昂昂的大公鸡,精神十足!不含气的天然矿泉水上面是慈祥的母鸡妈妈和乖巧可爱的鸡宝宝,聚在一起,就是一个无比温馨的大家庭。和新年团聚的氛围相得益彰!

乐评+瓶身=乐瓶!农夫山泉联合网易云音乐共同打造6亿瓶“乐瓶”合作款,精选52段经典乐评上瓶身,赋予每一瓶农夫山泉不一样的饮水心情。

为了增加音乐的趣味性和互动性,包装上还附上专门的二维码,用户使用手机扫描后,界面将会以一个全新页面让用户置身于沉浸式星空,给予到不一样的视觉体验。

该产品项目获得了2018年金投赏商业创意奖。




农夫山泉携手故宫文化服务中心联合跨界合作,推出9款限量版“农夫山泉故宫瓶”,线上线下全渠道铺货。换新后每一瓶水都拥有王室性格,集清宫古韵与时尚潮流于一体,以这种接地气的形式与消费者产生共鸣和亲切感,体验一瓶瓶真实的人间烟火。

除此之外,在人物和文案的后面还有用简笔勾勒的故宫形象图,在右下角还有模仿古代印章图像的二维码,在扫描二维码之后会出现一个H5,里面有一些清宫人物活动的场景。

该产品项目获得了2019金瞳奖娱乐营销组IP类金奖。



与2016年推出的茶π相比,这次茶π新包装的插画有了整体的概念,构成一整套系列故事,赋予包装更多内涵。而插画本身的色彩和细节处理非常精致,让整体的品质感提升了不少。

虽然此次茶π的画面风格有了很大的调整,但茶π包装的内核显然没有改变,即年轻,富有想象力。在对农夫山泉相关负责人的采访中,在被问及为何决定更换包装时表示,公司对茶π的定位就是年轻,而三年过去了,年轻人的审美,对时尚的认知都在不断变化,因此茶π也应该有新的形象。



与2011年推出的东方树叶相比,这款“东方小树叶”只有335ml,小包装显得更加的小巧可爱,也更方便日常携带。

更深一层来说,小包装背后的萌经济,符合消费者的“悦己型心理”,有利于拉新年轻用户,更能刺激他们拍照分享、进行食时互联。



金猪的瓶身插画,精准描摹了中国家猪的形貌特征,同时又糅合进「家」的精气神。猪爸爸抬着头神态昂扬,猪妈妈微微低头,温柔地看着两只可爱的猪宝宝。整体设计给人呈现出非常温暖的感觉。



图片来源:农夫山泉

含气的瓶身上是一只慈祥的鼠爸爸低头看着自己的孩子。小老鼠昂着头,眉眼灵动,一派天真。传神的形态让人忍不住会去想象父子间在交流着什么。不含气的瓶身上则是一只鼠妈妈带着两只神气活现的小宝宝,她的手里捏着一颗松子,似乎正打算分给自己的两个孩子。

虽然画面上刻画的是老鼠,可内在传达的,依然是我们中华民族数千年来所珍而重之的那些文化内核——团聚、亲情、传承,阖家之乐。



农夫山泉联合中国银联公益项目推出的“大山诗歌瓶”把来自四川、安徽、河南山区儿童的诗歌,印制在了瓶身上,发售量超过1亿瓶。充满灵气的语言再配上可爱的简笔画,让每个看到的人都会情不自禁地将目光投向大山深处,孩子声音传来的方向。

这24首诗里,有童心对大自然充满想象力的洞察、有留守孩子对父母的依赖和想念、还有孩子纯真质朴的善意......让人看了不禁眼眶湿润。

另外,在瓶身玩法上,诗歌瓶H5延续活动质朴纯粹的风格,扫码可以听听大山的孩子读诗,也可前往银联云闪付进行助力捐赠。

炭仌即饮咖啡具有简约色调配以主要文字排版,拼图式的标签贴带有地域感。内袋包装以格纹形式呈现,规整的布局,达到统一的视觉美感。而右下角的盖章徽标,赋予了品牌的标识符号。



这款TOT气泡水瓶身采用葫芦状为灵感进行再设计,特殊材质搭配光面质地,在视觉上丰富了包装的立体层次。

而标签贴设计则以低饱和度的色调为基础色,搭配双重配色的“TOT”标识设计,以扁平化手法展现三维空间的视觉符号,盘旋的字母O更像是莫比乌斯环的形状,时尚感满分!

与2016年、2019年推出的茶π相比,这次的茶π一改之前瓶装即饮茶的熟悉模样,推出了瓶装外的杯装新系列新品。

据FBIF了解,茶π的全新杯装系列包装由一家法国设计工作室制作。他们的风格极具辨识度,喜欢尝试丝网印刷和一些新的图形技术。抽象而不失逼真的构图、大胆而不失清新的色块,茶π的新品外表依然夺人眼球。尽管杯装和瓶装系列并不由同一家工作室设计,也不属于同一种风格,但茶π历来的包装总能保持一种和谐共振的调性。

茶π杯装系列与瓶装形成了一定的反差,纯黑杯盖设计使产品平添几分沉稳气质,而插画风格则回归了初代的抽象格调,但在色彩使用上更为大胆明艳。



文章来源:FBIF食品饮料创新


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