麦当劳和汉堡王,打得火热

顶尖创意营销

2020-09-14 18:10:31

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在营销界总有那么几个头部品牌,每隔一段时间就会上演相爱相杀的戏码,在国内暗斗不断的他们,在国外更是“打”的火热。

前一段时间汉堡王在芬兰发布了一则海报,画面中代表汉堡王的国王和代表麦当劳的小丑在忘情地接吻。

一直“争斗”不断的两家,上演如此让人意想不到的戏码,也真是有生之年系列,不过两个男的如此忘情地“接吻”这是要“出柜”的节奏?

其实这张海报是汉堡王为芬兰当地“骄傲周”,特别推出的平面广告,通过海报的右下角也可以看出,汉堡王希望通过和麦当劳接吻的画面告诉大家,“爱可以战胜一切”,同时这张海报会被投放户外、社交媒体,以及芬兰当地的汉堡王餐厅,让大家来共同见证二者的“友情”。

麦当劳和汉堡王同为快餐界的巨头,两者之间“相爱相杀”的例子可真的是太多了。

比如,今年二月份情人节的时候,汉堡王在印度发布了一则视频,并声称:“它已经找到了世界上最孤独人”,只要给他找个伴并拍一两张照片上传到社交媒体,汉堡王就会免费送上一个汉堡,在汉堡王的镜头里,麦当劳小丑在人群中孤独地坐在长椅上,配合着悲伤的背景音乐,很难让人不认为麦当劳就是那个孤独的人,选择在情人节的这天去内涵对方,不得不说汉堡王真的是个内涵高手,而这还只是两者之间的小场面。

日本一家麦当劳即将停业,为告知顾客,他们挂起告示海报,宣布停业信息并附上麦当劳叔叔潇洒挥手告别的身影。

距这家麦当劳店的不远处,开着一家和其竞争了数年的汉堡王,他们也挂起了一张暖心的告示,配上汉堡王员工鞠躬致谢的照片,回应麦当劳的黯然退场。

如果你以为这是两家快餐品牌惺惺相惜的话,那就把他们想的太简单了,海报的画面没有问题,但其中的文案却隐含着一首“藏头诗”,如果把告示的第一行竖着读的话,你就会得到这么一句话,“私たちの勝チ”(是我们赢了)”。

如此内涵又腹黑的汉堡王,仿佛是一个非常调皮的捣蛋鬼,总喜欢有事没事“撩拨”一下麦当劳,愿你安息,麦当劳。

“连麦当劳都来吃汉堡王”

而在几年前的万圣节里,汉堡王还把自己的广告牌做了一套鬼怪装扮,上面挖了两个洞作为“眼睛”,还在眉毛处画出麦当劳“M”的标志,公然内涵麦当劳。

这还不是汉堡王最过分的,在之前的圣诞节的时候,汉堡王空运装车、摩托开道,还自带合唱团,跑到麦当劳门口给人家送去了一个巨大的烤箱,只是为了炫耀自己“火烤非油炸”。

当然,有压迫就会有反抗,麦当劳回击起来也是丝毫不手软,比如麦当劳的户外广告

“你选择由(汉堡)王服务

还是被当成王服务?”

不过在当时这则广告,很快就被汉堡王给怼了回去,“真火炭烧都不会还烤个啥?”(嘲讽麦当劳是油炸的)

热衷于搞事的汉堡王又率先“发难”,“你看我们的汉堡,有多少层”。


随后麦当劳的反击也非常有意思,“你的路途遥远,而我近在咫尺”。



麦当劳话题度最高的回击,则是在德国发布的一则电视广告。画面中小男孩用汉堡王的包装作为掩护,躲过了别人的争抢,当然在日常的“争斗”中,汉堡王仍然是喜欢搞事情的那一方。

在之前汉堡王还推出过“烧广告”活动,用汉堡王APP识别麦当劳的广告,就会把麦当劳的广告给“烧掉”,同时露出自家的广告,因为有送券,所以当时有很多人热衷于“烧广告”。

在2019年末汉堡王突然宣布,“我们给麦当劳做了一年的宣传”,正当大家都疑惑的时候,汉堡王随后解释道,“我们2019年的广告中,其实往每个皇堡的背后都放了一个巨无霸!”。有一个这么会玩的竞争对手,麦当劳肯定会很头疼吧!

其实看似调皮爱搞事的汉堡王,对麦当劳也是有着满满的“爱”的。之前,麦当劳在阿根廷推出一日慈善活动,“当天每卖出一个巨无霸,就捐两美元给癌症儿童”,这次的汉堡王则是非常暖心地宣布
,“阿根廷的汉堡王在全国范围内停止,供应自己的招牌产品“皇堡”一天”,最终麦当劳多卖出了七万多个巨无霸。

看似“纷争不断”的两家,其实也是凭借着互相给对方“下绊子”,从而进行事件营销产生话题度,提高双方的品牌曝光量,如果从另一个角度来看的话,汉堡王更像是麦当劳的追求者,总是通过不断地表现自己,希望吸引起对方的注意,并期待能够得到回复,麦当劳则比较高冷,只有在自己比较感兴趣的时候,才会回复你一下,而关于两者之间的关系,小编觉得汉堡王之前的户外广告,已经解释的非常清楚了。

汉堡王:我总要在你上面

这画面、这文案再结合上双方在芬兰“拥吻”的海报,两者之间的“关系”呼之欲出。这......难不成麦当劳和汉堡王真“出柜”了?



文章来源:顶尖创意营销


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