用「垃圾」做的潮物,也能卖到上千上万元?

1626潮流精选

2020-09-15 14:54:51

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1993年的某个夜晚,一辆大卡车缓缓经过 Markus 还有 Daniel 的面前,车厢上那看似普通的防水布却瞬间让两兄弟陷入了沉思。而正是因为这几秒种内的灵感迸发,让他们得到了改写人生的契机。
 
Freitag 创始人 / Via Google

Freitag,这个由苏黎世设计师兄弟 Daniel 与 Markus 创立的环境友好包袋品牌相信大家已经不再陌生了。

虽然他们采用的是废旧卡车防水布、丢弃的自行车胎还有汽车安全带这类“破旧”的材料,但是却做出了红遍全球的各种包款。
 
Photo / Via Google



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独一无二是他们最为人知的品牌标签,每一个包都是绝版的存在,想要撞包是根本不可能的事情,这无疑对上了千禧一代追求个性的胃口。另外,其一直以来贯彻时尚与环保并存的做法也是 Freitag 受到如此多时髦精青睐的重要原因。
 

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到了如今环保概念越来越被人频繁提及的时代,Freitag 也只是众多“绿色品牌”中的其中一个,还有不少在这方面下了功夫的品牌同样值得我们去了解。
 
 
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丨有一种酷叫环保
 

之前我们 Fergie 就曾经介绍过 SOTTES 这个来自瑞士的品牌(瑞士真的可以说是环保大国了),他们家的产品完完全全是通过回收原料再以手工工艺重新制作而成的。
 
绝不量产、绝不浪费一点材料,不分季节、性别、尺寸去推出服饰系列,Sottes在追求环保与cool的道路上就是如此的有个性。
 





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不少社交媒体的潮流博主都有上身他们家的衣服,连吴建豪还有菲董也一起实力带货,相信之后Sottes会更多地出现在潮流玩家的视野当中。
 
菲董 / Via Google

吴建豪 / Via Google

他们的工作室也一样有着满满的“绿色”调性,这种沐浴在阳光底下,被绿植包围的工作环境还真的蛮Chill的。
 
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同样是100% 使用废旧面料的时装品牌 Greg Lauren 也不得不提及一下,前不久他们刚发布完2021的春夏Lookbook,完美诠释了如何让舒适、造型、环保三者友好共存。
 
Greg Lauren / Via Google

天马行空的 Patchwork 工艺,宽松但不拖沓的廓形,再加上具有年代痕迹的布料,打造出浓郁的褴褛风格,就算用的不是最top的原材料,也照样能创造出最帅的东西。
 


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另一个以减轻碳足迹为核心的时尚品牌 Allbirds 在国内的知名度暂时还不算很高,但是说到LA的潮流大鳄 Chinatown Market 你们肯定不陌生。

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今年8月,他们俩就走到了一起,围绕“物尽其用”以及可持续设计,开始了多元化的合作。
 
而这次合作也找来了 Nicole Mclaughlin 来助阵,以 Allbirds 的废弃原料设计了一系列具有 Chinatown Market 风格的作品。
 


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除了上述所介绍的之外,诸如我们熟悉的Adidas、Levi’s还有Nike、The North Face等无数品牌都为环保付诸过行动。
 
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Levi's / Via Google

但同时,我们却很少看到这些“绿色”行动是一直维持下去的,大多都只是作为每年一度的定番操作,像 Sottes 以及 Reformaiton 这种名副其实的可持续品牌真的是少之又少。
 
100%可持续发展的品牌DNA / Via Reformation
 

丨环保只是噱头而已?
 

毫无疑问,在当下需要话题度的时尚界或者是潮流圈,不少品牌早已将目光放在环保这两个字上面,所以要说噱头成分,那肯定是有的,不过是否只是作为一个提升销量的工具而已,我认为还不是。
 
Patagonia可以说是环保老大哥了 / Via Google

决定销量的,终究还是得回到这件东西好不好看的问题上面,而品牌说的故事还有一些传达的理念,并不是导致普遍消费者按下付款键的最终要素。(更多的是让消费行为看起来更“合理化”一些)
 
旧衣废料打造全新鞋款 / Via Converse

但近年来,我们可以明显看到越来越多的品牌开始与环保拉上了联系,即使撇开话题和销量这些说法,对品牌自身的可持续发展(长远利益)和获得粉丝们的好感还是会有相当不错的帮助。
 
举办海洋荧幕秀 / Via Stella McCartney

再生海洋塑料品 / Via Stella McCartney

举个离我们近一点的例子,NOAH。如果对 NOAH 比较感兴趣的朋友,应该还没忘记他们今年年初的品牌春夏Lookbook就是围绕环保这一主题来打造的。
 

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一系列的模特与海洋互动场景,还有“No Swimming”的Slogan,都在呼吁着世人关注海洋环保问题。

但与此同时,NOAH却在官方社交媒体中po出了一张让人觉得是自己打自己脸的图片,上面写着“We Are Not A Sustainable Brand”
 
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诚然,尽管 NOAH 已经在环保这一方面下了不少功夫,从使用更多可回收再生的材料到持续为环保组织捐赠资金,再到通过品牌型录为生态环境发声以及在黑色星期五(相当于国内的双十一)关闭商店反对盲目消费行为,但他们还是没有认为自己称得上一个真正的可持续潮流品牌。
 

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这也是为什么到目前为止仍然有不少人将品牌的环保行为看作是披上绿色皮囊来圈钱的操作。因为要真的完成由0到1(100%的可持续品牌)的转变,可不是那么容易,毕竟这关乎到整个供应链的问题,而且做不好还可能被大众唾弃。
 
当快时尚产业与环保拉上关系的时候便立马引来众多讨伐
因为快时尚的系统本来就与环保这件事自相矛盾
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在我看来,当下大多数品牌所谓的环保,更多的是一种态度,一种发声,(你要非说他们是为了圈钱,我倒也没看到人们为其花了多少)。而在大众市场能引发更多反响的运动品牌,便正在为此努力。
 





Photo / Via Google

无论是 Adidas 和 Parley For The Oceans 最为人所知的环保企划,还是最近比较火的Nike Space Hippie 还有 Move To Zero 系列,都在保持产品酷的同时,赋予其更多的意义。毕竟好的产品总是在更新换代,但好的概念必然是会流传下去。
 

转载:1626潮流精选  

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