卷宗对话Burberry首席创意总监Riccardo Tisci:一家社交零售店的诞生

Yu Tong

2020-11-12 08:55:45

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平衡,是 Riccardo Tisci 接手 Burberry 以来,始终不断寻求的核心。

这并不是 Tisci 和这个英伦品牌之间的初次交汇。学生时代,Tisci 第一次来到伦敦,这位来自意大利的年轻人很快发现,这座城市处处表现这“平衡”——传统与跳脱,古典与现代,高雅艺术与街头朋克,英式摇滚与地下派对电子音乐。谈论这些的时候,他用的词是“并列”:即在对比中达成平衡的共生。“那是种植根英式文化土壤的多元活力,正如我一直热爱的,事物之间的对立之美。”Tisci 说。因而多年后,当他正式与 Burberry 携手,与其说是相遇,或许从某种意义上来说,更应该称之为一种知己般的重返。


诚然,摆在面前的挑战巨大,但在 Tisci 眼中更是件值得期待的事。某些部分需要保留,而部分需要改变。Tisci 开始花大量的时间浏览品牌典藏档案馆,试图从这一历经百年的时装品牌过往的辉煌与沉淀中寻找落脚点。“在悠久的历史之上,我尝试为 Burberry 打造一种富有现代感的魅力与身份。”Tisci 说,“我们深知,需要重新创作一种新的生活方式。”

Burberry 做到了。对于这一点的身体力行,步步清晰可循。当衣物不再只是外在的装饰,呈现衣物的手段也不再限于传统走秀与陈设。秀场内外,整个品牌线上线下的沟通方式,都同步产生着颠覆性的数字化改变——不过对于如今的 Burberry 来说,顺应世界的瞬息万变已经不是第一次。甚至可以说,它很早便开始担任引领者的角色,推动时装界的数字营销实践,在保留内核与先驱创新的平衡中穿梭,不断碰撞出新的、引人入胜的目光焦点。


“世界在变,每个人都想要更多——而我们有责任,向他们展示如何在品牌世界中去相信,并且去梦想。”Tisci 说。科技的存在得以令人们产生更切身的体验。走近深圳新店,门口巨大的互动橱窗格外注目。虽以橱窗陈设,但它更像一个可互动的艺术装置。当人影走近,橱窗内电子屏幕上的景象,会跟随身体律动变化形态。这一设计灵感,源于2020年秋冬秀场引入的“记忆‘镜’界”镜面秀场交互式创意,彼时即获满堂彩,而如今终于在深圳得以重现。“镜面的意趣在于,它仿佛鲜活的雕塑,以一种引人入胜的方式对反射的概念进行再创作。”Tisci 说。


踏入店铺,探险就此开始。店铺内左手边的墙壁饰以大片镜面材料,视野开阔大气。这里不仅囊括了品牌的全新系列和季节性产品,还特别配有“Burberry 空 · 间”独家发售的全球限量款。值得注意的是,每个产品的吊牌上,均有能链接至数字屏幕的二维码。进入微信小程序,解锁阅读商品背后的灵感,访者可以随身探索产品故事、深层了解品牌。

Burberry 引以为豪的 Trench 风衣,也在此拥有专属的展示区域“风衣世界”。“风衣是 Burberry 当之无愧的核心单品。甚至可说,它们代表这个品牌,也代表英国。对我来说,这一片风衣世界,就是整个店铺中真正可以感受品牌核心的空间。”Tisci 说。1879年,品牌创始人 Thomas Burberry 发明透气性防渗水面料,并由此打开了经久不衰的风衣浪潮,至今仍旧如此。区域左右两边悬挂经典款及当季新款风衣,包含男女及中性款式,从面料到设计丰富多样,Burberry 标志性风衣的进化历史在此可窥一斑。同样,这一区域也与小程序相连。它允许消费者在通过真实触感了解产品的同时,进行更生动的沉浸式探索体验,并能获得专属素材用于社交分享。


店内还有三个独树一帜的试衣空间。设计灵感分别源于“丛林印象”、“记忆‘镜’界”及 Thomas Burberry 专属标识。自然与科技感极强的镜面元素,不仅在试衣间,从整个店面墙壁 LED 屏幕飞满的蝴蝶等元素也能够展现,再次标志 Tisci 探求平衡的写照:“我想保持对比元素之间的平衡,将创新技术与自然环境融为一体。强硬的科技,浪漫的自然,它们之间的平衡,也印证着英国古典风格与创新态度之间的联系。”到访者通过小程序预定主题试衣间,甚至有权选择专属自己的背景音乐。允许私人品味的音乐类型在试衣间播放,创作他们独有的自我空间,Burberry 的革新举措与对顾客的细致关注,由此跃然眼前。


最令人注目的,是店铺右边的咖啡厅。如今这 Thomas's Cafe,已经成为城中知名热点,因特别的美学设计大受追捧。光泽感的米色是整个咖啡厅的基础色调,多层帷幔与棱角式的镜面设计彼此搭配组合,塑造出空间的层次感。“这家咖啡馆,是我在整个店铺中最着迷的地方。”Tisci 说。墙上巨幅壁画的灵感同样来自丛林与自然,许多元素来自品牌典藏档案库。“动物元素与自然界,一直以来都是我的灵感源泉。我喜欢将它们当作符号,编织起我的创作;而 Burberry 也拥有自己的动物王国。”Tisci 也从维多利亚时代的版画中找寻细节,在墙绘及餐碟中展现,以另种创作的方式,赋予它们新的生机。 


“我着迷于自然和科技之间的平衡,以及将两者联系在一起的能量。‘Burberry 空 · 间’充分探索这两者之间的关系,以全新概念模糊虚拟与现实的边界。我希望能够通过店内的所有元素,将品牌的户外文化淋漓尽致地展现给人们。”Tisci 说。在整个深圳新店,自然与科技,古典与现代的平衡,无处不在。人们可以在探索中认识全新的 Burberry,也将在探索中了解到 Tisci 及品牌对于寻求革新与平衡的不懈创造,为当下及未来的来访者,继续创作着更多奇妙的可能。深圳新店已经完成了对人们的视野界限的再一次重新定义,但我们有理由相信,这仍会是下一个更值得期待的开始。


如今的 Burberry 所洋溢的焕新创作力,以及独一无二的创新生活方式。它融合着品牌在古典与现代之间不断探求的脚步,在对比与碰撞的灵感中,达成平衡与共生。



文章来源:卷宗Wallpaper


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