地球上最会拍广告的百货公司,又来刷屏了~

良仓

2020-11-15 13:45:28

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每年 John Lewis 的圣诞广告似乎都以让我们哭为乐——蹦床上的狗,和企鹅在一起的痴心妄想的孩子,月球上坐在长凳上的孤独老人——所有这些在过去都曾被用来作为刺激我们眼泪的催泪剂。



但是,2020我们已经不想再哭了。我们不需要一个圣诞广告来让我们感动让我们悲伤,因为今年已经提供了很多这样的机会。John Lewis 当然也知道这一点。


所以 John Lewis 的圣诞广告今年会是什么样的呢?



这个新广告名为《Give a Little Love》,关于传播爱和幸福,无关礼物,所以这不仅仅是圣诞广告。


公平地说,他们新的动画广告还为两个英国慈善事业筹集了资金:FareShare 和 home start,一个帮助那些面临食物短缺的人,另一个是帮助那些需要帮助的父母。


和以往不同的是,这支广告由8个不同的艺术家“接力”创作,所以里面有很多内容,采用多种不同的动画技术,包括定格动画、2D、手绘、木偶、粘土动画和CGI等。爱在不同的创作形式、不同的创作者之间互相传递、转换。“一点点爱传递给别人,然后传递给另一个人”。




#Give a Little Love


首先,一个男孩的球不小心卡在了树上。一只鸽子飞过来停在球的旁边,男孩满怀期待,而鸽子嘛,毕竟是鸽子,当然不管不顾,飞走了。



这时,一个眼镜中央贴着红色贴纸的女孩,善良地抛出了一把心形伞,让球从树上滚了下来。



与此同时,世界变了。

小女孩的举动,以某种方式改变了现实结构,他们变成了粘土人——他们的头发、衣服,以至他们的内脏和梦想——估计都是粘土质地。



小男孩走在街上,走在这个内核完全改变后的世界,碰到一个沮丧的无人照顾的正在融化的雪人,于是男孩用雪给雪人吹了一个心形的气球,就像那个小女孩帮他是那样。心形气球帮助雪人飞了起来。



雪人从3D的世界飞到了2D的世界,在这个世界里,雪人是主要的优势人种,雪人这便是回了家了。



在这里,现在自我实现了的雪人然后开始帮助其他的雪人,他用自己的躯干为他们的雪车创造了一个心形的轮子。



这是迄今为止在整个广告里作出的最大的牺牲,献出了自己的躯干!hello!没有人对此感到震撼,大家都很开心,这就是美丽新世界。



雪车里的雪夫妇,现在部分由雪人的躯干推动,向一个2D动画人类家庭送糖果。(传送爱心)


在这个画风明显发生了变化的2D手绘世界里,一个家里满满节日气氛的人正在用双筒望远镜察看他邻居的后窗,看到邻居独自一人在家闷闷不乐。



他于是把一个巨长的圣诞烟花从自己家里伸到了邻居家,在中间炸开了一个巨大的心形火花。

世界又变了,从2D变成了3D的CG动画世界。



烟花中炸出来的彩带中附带了一张笑话,一个男人在窗口刚好接到了,随后歇斯底里地笑了24个多小时。



这种歇斯底里影响到他作为理发师的日常工作,第二天他把一个孩子的头发剪成心形。


然后,这个有爱心的小男孩变成了一个普通的有血有肉的小孩,他把自己收到的一颗发光的心送给他的弟弟,弟弟将这颗心挂在了圣诞树的顶端。


但是等等!窗外站着一只穿着衣服的活泼的灰色鸽子。俨然和最早出现的裸鸽子不同,这只有了人性,懂了爱心。

这个现实世界似乎已经不再是最开始的现实世界。


穿着衣服的鸽子去见附近正在闲逛的其他鸽子。一只刺猬走了过来,想要加入,刺猬只围着围巾,拍打着几根鸽子羽毛,很沮丧自己飞不起来。



灰鸽子于是把自己那顶带着爱心的帽子送给了刺猬。



鸽子们带着刺猬坐上了喷气式飞机,实现了刺猬想飞的梦想,飞机在天空画出了一个心形。


这时的世界变成了织物人偶的世界,公交车上,一位女士目睹了窗外飞机画出的心形后,也用一个心形贴纸帮隔壁的小女孩修好了横梁断裂的眼镜。



世界再变,再一次,织物小女孩变成了真正的人类。

我们认识她,她就是一开始出现的女孩,由于公交车上眼镜收到的善举的启发,促使她决定帮小男孩把球从树上敲下了。



这种违背因果关系的循环可能会一直持续下去,参与者可能对自己的无限命运一无所知。John Lewis 有一种打破了时空连续的感觉。


这个广告不会让你想哭,但突然间,上帝在第一个圣诞节诞生为人的想法,似乎不再那么偏离自然规律了。


这个广告似乎也在说,尽管今年我们的世界已经经历了无法解释的转变,但我们没有理由不善待彼此。每个人都给出一点点的爱,就真的可以转换世界。


文章来源:良仓

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