看完他们拍的Nike录影带,原来厂牌还能玩出这么个新高度?

KIKS

2020-11-25 13:59:32

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众所周知,今年是 adidas Originals Superstar 诞生 50 周年,之前和美国殿堂级的 Hip-Hop 组合 Run-DMC 合作了 Superstar 系列。我认为这次合作不仅是致敬他们为 Hip-Hop 音乐领域作出的贡献,还再次回顾 Superstar 在街头文化发展中起着 I-Con 影响力的丰功伟绩。


Run-DMC 当年甚至有一首名为《My adidas》的作品,可想而知,他们和 adidas Originals Superstar 有着多深厚的联结,所以他们能共同合作推出联名鞋款,还真的是抓住了大家向往的 80 年代街头文化情怀取向。


除了刚提到打 80 年代 Hip-Hop 情怀牌的 adidas Originals Superstar 合作系列之外,最近由 Tyler, The Creator 创立的 GOLF WANG 合作的 CONVERSE X GOLF WANG CHUCK 70 洗水丹宁系列,这双是继之前和 LEVI’S 合作的彩色圆点牛仔套装后,再次出现在我们眼前的波点图案单品~


尽管 Tyler 年少时组建的「Odd Future」已经官宣了不再发行新的音乐作品,不过他现在主理的「GOLF WANG」还是十分 “有声有色” 的,除了将自己一向 “无厘头” 的怪咖审美灌输在品牌当中,还将品牌作为自己的另一面展示给大众,试问谁不是冲着 Tyler 本人和这个品牌对上了眼?


尽管现在还有很多跨领域的合作在进行当中,但最能狙击我的还是音乐、艺术、街头文化的相互融合。其实还有很多有着斜杠身份的团队,也和各大街头品牌、运动品牌进行创意合作,就像这支来自韩国的独立视觉、音乐创意团队:DPR(Dream Perfect Regime),在今年 8 月的时候就和 atmos Seoul 共同合作了一个胶囊系列。


但与其他跨界的合作胶囊系列不太一样的地方在于 DPR 运用了他们最擅长的「视觉」+「听觉」的创意短片来作为合作的宣传,要不是 tag 了 atmos seoul 的官方 IG,还真不知道他们原来是在宣传合作的胶囊系列单品。



那借着这个机会,来看看这支独立的视觉+听觉的创意团队,有什么值得我们去了解的。


01/「DPR 式」艺术视觉+听觉输出的创意团队


单单用「可以观看的音乐」来形容 DPR 在做的事情是远远不够的,他们是双向互通的:「可以观看的音乐,可以听的创意视频」。DPR 这个独立厂牌,是由每一个对于自己领域有着极致想法和能力的人,各司其职联结在一起共事的模式创造出属于 DPR 式的艺术。从他们的人员结构以及创造力方面,可以看出这个厂牌并非像一主流 Hip-Hop 厂牌的格局模式,更像是一群要将 Hip-Hop 精致化、艺术化、极致化地呈现出来的创意团体。

简单介绍一下 DPR 这个创意团队,他们是如何分工合作制作出时尚又精炼的作品。他们以「乒乓」形式将各自的工作联系在一起,在相互提供创作灵感。


左 DPR LIVE  右 DPR CREAM


左 DPR IAN  右 DPR REM


Rapper——DPR LIVE,制作人——DPR CREAM,视觉总监——DPR IAN,创意总监——DPR REM,统筹万能选手——DPR CLINE;他们的形式和 A$AP MOB 有点相似,也是 Rapper、制作人、MV 总监、时装设计师等结构组成,不同的艺术家在自己的领域发挥着才华最终共同完成一件作品。DPR 就是这个 crew 的前缀,大家的名字也以 DPR 为前缀进行命名,和 A$AP MOB 有着相似的纹路。


在今年 DPR 成立第 5 年之际,终于迎来了第一张完整专辑《IS ANYBODY OUT THERE?》的发布,尽管是 DPR LIVE 负责歌曲的演唱,但整个团队都为这张专辑绞尽脑汁。从音乐制作、MV 创意制作、拍摄布景取景、后期混音录制,到最后达到接近完美呈现整专辑的效果,都来之不易。在制作到发布专辑前 3 个月,以纪录片的形式记录了制作的整个过程,尽管结果褒贬占半,但看这支「"LIFT-OFF"」纪录片的时候,这个接近完美的艺术作品,原来是这么完成的赞叹。


PS:《IS ANYBODY OUT THERE?》发售立刻 sold out,二级市场价格涨至 10 倍,且官网周边更是几分钟就被抢空。

再之前作为 LIVE 第一张 EP 的制作,就已经有 DEAN、Jay Park、Loco、金孝恩等知名的音乐人合作加持,「Coming To You Live」也因此越来越多机会出现在你正在听的 K Hip-Hop 的歌曲当中。



除了制作自己团队的作品,还有帮众多韩国 Hip-Hop 圈中顶流的 Rapper 参与制作他们的音乐和提供录影带拍摄创意。

这支由 DPR LIVE 参与制作,SIK-K、PUNCHNELLO、OWEN OVADOZ, FLOWSIK 一起合作的《EUNG FREESTYLE (응프리스타일) 》,油管点击率已经到达 4,000W+,掀起当时的「EUNG FREESTYLE」一阵热潮,并获得韩国甚至国外众多粉丝的喜爱,给世界展示了韩国 Hip-Hop style 的面貌。


还有 iKON 成员 Bobby 的《Hold Up》、Mino 的《Body》、太阳的《Wake Me Up》、Loco 的《Movie Shoot》等 MV 制作,皆出自 DPR 团队之手。



和其他 LABLE 相比较之下,DPR 团队很少在媒体、电视中获得曝光,他们依靠油管、IG 这些社交媒体平台,用视频作品的形式将 DPR 呈现给大众看,这相对于采访或近距离接触来说,他们确实增添了一份独特的神秘感。 “以作品来了解我们,这是我们一直在做的事情。” 我们通过看 DPR 的艺术视频作品、收听他们制作的精良 Hip-Hop 专辑,源源不断的新鲜感,是 DPR 带给我的直观享受。


02/与 DPR 合作的品牌视频,都会拍出一种实验电影即视感

除了杰出的音乐领域之外,与之水平相当的就肯定是创意视频制作统筹方面了。浏览 DPR 官方 IG 平台,他们早已整理好所有由 DPR 团队制作的作品集,和 Nike、atoms Seoul、Adobe、budweiser、adidas 等全球知名品牌都有 DPR 花式合作。

尽管这些都是商业合作,但经过 DPR 团队之手,都变得相当有「实验」味道,简单来说是可以反复观看的电影广告片。


2017年和 Nike 合作的「DPR x NIKE - 'JUST DREAM IT'」短片,到香港实地取景之余,DPR IAN 的运镜手段十分有创意之余,每帧都必须多看几遍才不会把他安排的细节给遗留掉,整个剧本包含了 DPR 团队的核心 DREAM 也把 Nike 的 “JUST DO IT”完美融合起来,DPR 式的 Nike 广告,我就把他当成电影来看吧!




最近 8 月 atoms Seoul 找他们合作了一个「DPR x ATMOS」胶囊系列,当然,宣传短片肯定由 DPR 全权负责,谁也不知道,DPR 抓住了街头的滑板运动作为他们和 atmos 主题切入,以滑板跟拍的复古又传统的拍摄方式制作了这支视频,真实地记录了 DPR 成员们在玩滑板时发生的状况,以十分实验的形式记录下来。当然,我之后才知道他们是要宣传他们身上穿着的胶囊系列单品,因为拍得实在太像滑板实纪了。



总的来说, DPR 这支独立创意团队,不仅只有音乐、创意视频、视觉艺术等单方面的输出,每一个出自 DPR 的作品,都是斜杠输出的合体,每个领域的艺术家能各施其职为同一个梦想努力,这种想法就已经很梦幻又有趣。通过特别的视听实验来吸引观众,准确来说是带给观众印象深刻的惊喜。这些有意思的创意团队,即将成为有想法的青年合作的新形态。

转载: KIKS  

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