这个“打工人”的专属品牌是如何走进潮人衣柜的?

1626潮流精选

2020-11-27 14:09:08

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最近“打工人”一词非常热门,以此衍生出了非常多的梗,身为社畜的我也觉得很有意思。


今天我们要聊的品牌在街头文化中正是“打工人”的代表,这个品牌的单品气质非常粗旷硬核,穿上这个品牌的东西也会被很多人调侃成“工友”。相信大家也都猜到这个品牌是谁了,它就是百年工装品牌—Carhartt。



对于一个品牌而言,要做到经典而且保持流行并不容易,当然我说的流行并不是指“Hype”。在这长达几十年的时间里,Carhartt却做到了。


纽约的零售分析师Krista Corrigan表示:“几十年来,很少有品牌能够经受住不断变化的消费者‘口味’,甚至是经济大环境的不稳定。Carhartt不仅一直保持着与市场的联系,而且在不断变化的环境中适应并发展。



时至今日,你依然可以在大街上看到带有Carhartt logo的T恤、夹克、外套、冷帽等等,虽然并不是当下潮流话题的中心,但每个人的衣柜里都可能会有一件Carhartt的单品。理由和Champion一样,Carhartt便宜耐用而且足够经典



那么Carhartt又是如何在保持品牌核心不变的前提之下,逐渐成为一个经典且又流行的符号呢?接下来就进入今天的正题,先让我们来回顾一下Carhartt的历史。



1899年,Hamilton Carhartt在密歇根州开了一个小作坊,这个作坊位于底特律这座工业之城的一个小阁楼内,Hamilton Carhartt用自己的名字Carhartt来命名这个作坊。当时的Carhartt规模非常小,只有5个雇员以及2台缝纫机。



因为Carhartt的规模小,技术又不成熟,他们没有办法接到一些大的订单,只能是艰难度日。为了把作坊运营下去,Hamilton Carhartt从身边的人入手,他经常和当地的一些铁路工人交流,为的就是弄清楚他们到底需要什么东西,然后做出来卖给他们。



Hamilton Carhartt开始根据工人的需求制作了围兜以及背带裤,之后又陆续推出一些厚实的夹克。由于Carhartt的产品物美价廉,非常耐用,很快便在蓝领工人之间流行起来。



1910年,Carhartt的事业蒸蒸日上,便宜、舒适、耐用已经成为Carhartt的代名词。此时的Carhartt已经在美国拥有6家工厂并在多地设有仓库。

在一战与二战期间,坚实耐磨的Carhartt成为了美军的军用装备之一,自此Carhartt的名号是越来越响。



之后因为美国金融危机,Carhartt也曾面临过濒临倒闭的情况,最惨的时候,Carhartt的规模一度缩小到只有3间工厂。但最后Carhartt还是挺了过来,凭借着过硬的品质,品牌一直占据着蓝领工人的市场。


"Honest value for an honest dollar."


这是创始人Hamilton Carhartt的座右铭,也是贯穿Carhartt品牌的核心理念,“一分钱一分货”的优质产品让Carhartt赢得了口碑,赢得了市场。



这些年来,Carhartt不仅坚持着对服装品质的追求,还不断结合流行推出新款。比如像1975年推出的Active Jacket,1992年推出的Pocket T-Shirt,都是Carhartt最为经典的“爆款”。


Active Jacket


Kanye上身Active Jacket


Pocket T-Shirt


耐用的特性与特别的款式让Carhartt很快在街头之间流行起来,对于涂鸦爱好者而言,保暖的Carhartt夹克可以让他们应付极端的户外天气,口袋充足的空间可以让他们放置喷漆罐等一切涂鸦工具。


青睐Carhartt夹克的不只有涂鸦爱好者,还有毒贩。对于毒贩而言,他们也需要一件便宜低调还能保暖的夹克。


Carhartt的专家Gary Warnette曾这样总结道:“在罪犯们坎坷的犯罪生涯中,他们需要一些买得起的外套,并且有足够的隐匿性。”



最终让Carhartt从“实用”、“流行”走向“潮流”的关键是Hip-hop。


1992年,嘻哈唱片公司Tommy Boy Record购买了800件Carhartt Dunk Detroit夹克,在上面绣上了“Tommy Boy”的字样并限量发售,部分赠送给了出名的嘻哈歌手,嘻哈歌手的上身无形间为Carhartt做了推广。


这件夹克在之后被炒到了3700美元,为Carhartt增加了不少噱头。



当时的纽约时报还有这样一篇关于Carhartt的报道,文章里称:“对于嘻哈歌手、嬉皮士等喜欢扮酷的人来说,Carhartt夹克已经成为了不可或缺的装备。


Wu-Tang Clan,Tupac和Dr Dre无数次穿着Carhartt夹克和衬衫出现在大众视野里,包括现在的一些知名说唱歌手Eminem、Jay Z、Kanye West、A$AP Rocky,他们都是Carhartt的粉丝。



Carhartt宽松的廓形与坚实的面料无疑是说唱歌手们所喜爱的,单品粗旷而又硬核调性与说唱歌手的气质也非常吻合。除此之外,价格也是嘻哈歌手们选择Carhartt的一个重要原因,很多说唱歌手没有成名之前大多是来自贫民窟的穷人,物美价廉的Carhartt是他们的不二之选。



Carhartt在街头文化与Hip-hop之间不断发酵,整个90年代有着随处可以见的金色“C”字符号。


Carhartt也注意到了品牌影响力在街头文化中的变化,为了适应流行市场,Carhartt在1989年就与瑞士牛仔专家Edwin、设计师Salomee Faeh 达成协议把Carhartt带往欧洲,最终在1994年授权他们推出高端支线Carhartt WIP(Work in Progress)。



在原有的颜色、工装风格的基础上,同时保持品牌“蓝领”的调性不变,Carhartt WIP改进了主线的版型,使之更为休闲和轻便,同时材料上也有了极大的提升。


重要的是,Carhartt WIP更为注重年轻群体的市场,会经常性的与艺术家、时装品牌、街头品牌做联名,以此来保持在潮流圈的新鲜度与话题度


Carhartt WIP x Awake


Carhartt WIP x Junya Watanabe


Carhartt WIP x DSM


除了在服饰领域之外,Carhartt WIP还有成立音乐厂牌以及滑板团队,在其他创意领域持续发声。


但我认为Carhartt能够保持“流行”的原因,不仅仅是紧跟时代,还有他们一直专注产品本身,没有忘记他们的“蓝领出身”,致力于打造最坚实耐用的“工作服”。


Carhartt WIP与音乐厂牌合作的胶囊系列


追根溯源,衣服的本质需求是“实穿”,而Carhartt正是做到了这一点。或许你有很多当下流行热门的单品,甚至是一些剪裁夸张的设计师作品,但在你的衣柜里永远有一件坚实耐用的Carhartt。

转载:1626潮流精选

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