IKEA Catalogue 出版70年了,真比什么生活方式杂志都好看

Soda

2020-11-30 15:50:51

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提起IKEA Catalogue,你或许对中文版《宜家家居指南》更熟悉。作为现存全世界发行量最大的纸质读物,1950年诞生的它已经70岁了!


IKEA Museum最近一口气把过去70年的19000页内容统统搬上了网站!翻开这些旧年代archive,你才会后知后觉地发现:它哪是一本冷冰冰的促销画册啊,根本就是一部便携本流行文化史……

                       

1974年IKEA Catalogue



你出生那一年,什么样的家具最流行?爸妈年轻的时候,最受追捧的风格有哪些?当时人们住着什么样的房子,养着什么样的宠物,崇尚单身还是组建家庭,做着什么样的梦?




依次为1984、1997、1976、1981年IKEA Catalogue

1998年IKEA Catalogue



今天依然随处可见的《宜家家居指南》,或许只是在不功不过地履行着自己的导购职能,但早期的IKEA Catalogue已经建立了成熟的编辑哲学,根据时代性格的变化输出着与之相应的价值,意图从先锋时髦的都会年轻人,到忙于养育孩子的年轻夫妻,统统“一网打尽”。





1999年IKEA Catalogue



有些红极一时的单品已经消失无踪,也有些不断进化,从未离开货架。


而在这些物品符号的背后,我们能够透过Catalogue上人们的衣着打扮、神情状态、社交习惯,甚至是墙上一张不起眼的摇滚乐队海报……挖掘出独属于那个时代的烦恼和快乐。





 1950s-1960s:

 “半路出道”的家具厂牌 




缱绻的猫咪、偷窥视角下的客厅、漆黑的椅子剪影……这些色彩和笔触十分硬核的手绘图像,并不是希区柯克的悬疑电影海报,而是1950年代的IKEA Catalogue封面。


根据官方档案,第一本正式的IKEA Catalogue诞生在1951年,但其实在1950年,它的前身ikéa-nytt(宜家新品)就已经悄然出版了。



1950年,史上第一本IKEA Catalogue



比起现在动辄两三百页的IKEA Catalogue,这本全黑白印刷的小册子,仅有16页而已,主角还压根不是家具,反而是从香水、手袋、珠宝配饰、尼龙丝袜,到烟斗、剃须刀、钢笔和领带……像个热热闹闹的纸上百货商店。






1950年,史上第一本IKEA Catalogue



这其实并不奇怪,1943年就由17岁的Ingvar Kamprad创立的IKEA,起步就是靠量贩这些吻合市场需求、价格又比较亲民的小商品的,至于今天扬名世界的家具,反倒是在1947年才开始出现的。至于IKEA真正着手设计自己的家具作品,那都是1955年的事了。




1951年IKEA Catalogue



1951年,和第一本“名正言顺”的IKEA Catalogue共同诞生的,是封面上这把足以载入IKEA设计史的椅子——手工打造的The MK Chair。


1961年IKEA Catalogue



这把“靠背椅之王”在1951年和1961年两次荣登IKEA Catalogue封面,又在半个多世纪后的2013年被重新复刻生产,改名为Strandmon Chair,继续流传在一代又一代的家中。



1958年IKEA Catalogue



1958年的IKEA Catalogue,也记录下了跨时代的一幕:在88页上首次出现了电视机。那正是电视在欧洲大肆普及的年代,嗅觉敏锐的IKEA自然不会放过融入现代生活的每一步,飞快地推出了如今每家都不可缺少的电视柜。





1966年IKEA Catalogue



总的来说,1950年代的IKEA刚刚把瑞典本土风格和欧美的后现代主义趋势尝试融合,十分经典却也相对保守。


而进入1960年代,打扮精致的中产阶级金发女郎穿梭在纸页上,令人恍然有了一种误闯《广告狂人》片场的错觉。




1964年IKEA Catalogue



绚烂反叛的波普艺术在1960年代中期仍然有着巨大的后续影响力,让IKEA家具有了鲜明的色彩和一定的叙事性,也让这本画册渐渐有了杂志才有的灵魂——自我风格和观点。





 1970s:

 从太空时代摇摆而来 

1974年IKEA Catalogue


乘着太空时代的美学余晖,1970年代的IKEA Catalogue迎来了一段值得骄傲的黄金时期——它不仅仅满足于单纯地展示产品,而是开始尝试渲染一种年轻舒适、却并不昂贵的生活氛围和精神追求。




1971年IKEA Catalogue

生活习惯时髦精致、打扮略显嬉皮气质的男女模特,成为了纸页上这些“家”的主人,这些精心设置过的样板间,也逐步能看出一些真实的个性棱角和有趣的故事情境,给人以古早时装摄影般的愉悦感。



1972年IKEA Catalogue

与此同时,IKEA家具在这十年里一个接一个的突破性设计,也都在纸页上有了年轻而前卫的呈现。

比如1973年封面上这件名叫“TAJT”的Lounge Chair,看上去就像一床可伸缩折叠的被褥,表层完全由牛仔布构成,标志着IKEA成为第一个在家具中探索使用牛仔的品牌。

1973年IKEA Catalogue

紧随其后的1974年,由Ole Gjerlov-Knudsen和Torben Lind设计的Skopa休闲椅也闪亮登场了,它最酷也最有趣的地方在于材质直接来自IKEA塑料碗和水桶的供应商。


Skopa休闲椅在1974、1975年的IKEA Catalogue上

是因为迪斯科浪潮的推波助澜也好,是因为当时年轻一代追求与众不同的大胆趣味也好,1970年代的IKEA拥有空前绝后的设计感和创造力,而这种棱角分明的性格,在日后大举“贩卖温馨”的IKEA商场里,当然是看不到的。


1973年IKEA Catalogue

 1980s-1990s:

 传统家庭生活回潮 

1999年IKEA Catalogue

没错,“贩卖温馨”四个字,足以概括IKEA Catalogue在1980年代和1990年代这整整二十年里制作内容的大方向。显然,这与IKEA同时期的家具产品、客户群都是紧密相连的。


上为1981年IKEA Catalogue,下为1994年IKEA Catalogue

烤着火的壁炉、整饬的插花与果盘、印满植物的餐具,以及慵懒地趴在地毯上的狗狗……


就像那些我们小时候扎堆观看的美式合家欢喜剧电影一样,这些重归传统价值观的视觉符号,不断地暗示着IKEA所代表的家庭生活:琐碎而柔情,时而展露些许幽默,在吵吵嚷嚷之中寻求安稳。


1981年IKEA Catalogue

这一时期的IKEA Catalogue所拍摄的主角,同样折射了家庭成员的经典角色设定:照顾婴儿的郊区主妇,为孩子讲睡前故事的新派好爸爸,具有知识分子气质的爷爷奶奶。显而易见,体面舒适、欣欣向荣的亲密关系成为了主流愿望。



从木马到玩具柜,从儿童座椅到卡通睡袋,与孩子息息相关的一切产品都成为了IKEA的宣传重心。这股风潮也使得IKEA Catalogue的排版和设计充满了缤纷色块、蜡笔涂鸦和孩子的笑脸,变得前所未有的天真烂漫。




1999年IKEA Catalogue


1980年IKEA Catalogue

IKEA在这个过程中,也不断探索着真实的家庭生活需要面对的种种可能性。比如在居住面积有限的条件下,两个男孩或两个女孩分享一间卧室就是常常出现的拍摄题材。


1986年IKEA Catalogue

另一个有趣又实在的创举,是在1986年的Catalogue里,上图中的STARTBOX套装初次登场。


简单来说,这就是一盒适合刚搬出父母家的年轻人使用的厨房必需品,在1980年代中期它是不少人从父母那里收到的“独立礼物”。暖心的是,这套现已停产的“昔日明星产品”,在不少人的记忆里相当经久耐用,甚至直到今天还依然完好地保留着。




1999年IKEA Catalogue

伴着世纪末的Y2K美学旋风,1990年代末的Catalogue也忠实地记录下了自己的客人微妙的成长与变化:


这些曾经在1980年代抱着IKEA毛绒玩具的小朋友,渐渐变成了戴着耳机摇头晃脑、大步奔向互联网宇宙的千禧风格青少年,这样顺着时间轴看下来,莫名令人又感慨、又感动。




70年里,70本IKEA Catalogue,这是19000页图文并茂、有血有肉的“人类集体物品记忆”。


人们常说一本好杂志是时代的镜子,如果以这样的纬度来看,它无论是审美水准还是编辑哲学,都足以媲美一本专业的生活方式杂志。


未来的IKEA Catalogue会是什么样子呢?会记录下我们生活的哪些快乐和痛点呢?谁也无法提前预知。但幸运的是,我们还可以通过阅读和收集,和它一起彼此见证和陪伴、互相影响和启发下去。



文章来源:Voicer


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