玩转中国传统文化,看看这些茶叶的包装

51design我要设计

2020-12-01 12:01:19

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随着人们生活品质逐渐提高,一款好的茶叶包装,不仅是高颜值带来的人气追捧,更是包装背后蕴涵的文化意义。

01

《小欢喜》组合茶礼

这款组合型茶叶礼盒套装,首先从产品使用情景推出文化再形成产品,并从产品本身出,以中国喜文化为基础依据形成“小欢喜”概念,赋予产品包装一定的主题意义。



不同于以往的插画设计,这款礼盒以简单的几何图形拼接而成,错落有序的排列方式搭配高饱和度的斑斓色彩,营造了一种同庆欢喜的氛围。


而拼接成的画面,呈现出“小欢喜”的拼音首字母形式,并在字母中加入了金榜题名、洞房花烛夜等,人生之“八喜”的经典场景,扁平化的描绘手法反而增添画面的立体感。


内盒的独立茶叶包装则要更显简约,红色外盒搭配半边插画内容,侧标的“小欢喜”字样经过艺术化处理,既能有效展现产品信息,也很好地平衡了整体视觉效果。

白色盒装则以可拆卸标签贴为主视觉,红色绳结的固定及装饰作用,丰富了整体包装,进一步增强与消费者间的情感连接。



02

湖北十堰换香茶

这款系列产品以《后浪》为创作灵感,旨在通过茶叶再忆70、80和90年代的地域文化,还原生活场景的同时,以文化过渡、时代变革和人文精神为核心,表达不同年代人群的现实生活以及三代人的三观。


70年代的“挥洒青春,时代芳华”系列茶,包装以经典的复古红代表时代记忆,画面中的纪实人物原型为中国汽车之父--饶斌。

而为了突出年代的真实,插画塑造一位正在办公室做研发的汽车工程师,桌子上放置的马灯,扣题了东风文化中的“马灯精神”


而画面中工程师举杯喝茶的场景打造,以强烈的代入感,突出了这款茶叶带有的舒缓、放松特性。


80年代的“畅所欲言,燃情岁月”系列茶,在生活条件有所提高的背景下,蓝色渐变色调的渲染,加强了“新”生活的转变意味。

因而插画场景定位到街道的小商铺,穿着蓝白格衬衫的少年正喝着包装茶饮,骑行在小巷并经过小卖部,还融入了电线杆上的大喇叭及各类80年代产物,勾起了人们对时代的记忆。




90年代的“叫嚣浪潮,密码人生”系列茶,明黄色调的背景设计,打造了花哨的新时代故事性场景。

画面中的精致女性形象,周边是电子产品、交通工具等对应的时代产物,让新一代的少年拥有了科幻的憧憬,而在虚拟与现实中喝上一杯清茶,正是生活仪式感的体现。



03

姓氏的礼 姓氏茶

这款“姓氏的礼”茶叶礼盒包装,以姓氏汉字的文化根源为灵感设计,希望通过赠送姓氏茶这一礼节,将姓氏中独有的“精、气、神”展现出来,传递出代表尊敬、祝愿等美好的祝福。




首先在字体笔画的处理上,以“氣”为主要出发点,搭配毛笔书写中“筋骨血脉”的书写方式,创造出姓氏笔画的“刚”和“柔”。

此外为了凸显每个姓氏的独一无二,设计过程中还对姓氏字体的笔画进行了细节处理,进而赋予每个姓氏字体,独一无二的艺术属性。






再来看整体礼盒包装,分为墨绿版的谦雅茶礼和白金版的诗意茶礼,封面的姓氏字体为主视觉设计。

周边则是代表“精、气、神”的祥云,而构成文字的笔画元素与祥云融合一体,包装多了几分文化韵味。


礼盒背面以简洁的排版,层级结构呈现出茶叶相关信息,右上角的“礼”字则由星星元素构成,丰富了整体视觉。

内盒的三种独立包装,封面以三种祥瑞动物元素为主视觉,描绘了梅花鹿、仙鹤以及锦鲤的灵动状态,整体视觉意境十足。







文章来源:51design我要设计


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