抓住拉动时尚消费的历史性契机迎来新发展

钱竹

2020-12-05 11:46:13

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本文为作者在哈尔滨举行的皮草与可持续发展圆桌峰会上的发言

皮草与可持续发展圆桌峰会现场


党的十九届五中全会提出:“形成强大国内市场,构建新发展格局。坚持扩大内需这个战略基点,加快培育完整内需体系,把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来,以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求。要畅通国内大循环,促进国内国际双循环,全面促进消费,拓展投资空间。”这是对“十四五”和未来更长时期我国经济发展战略、路径作出的重大调整完善,是着眼于我国各行业长远发展作出的重大战略部署,对于我国时尚业实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展将产生重要而深远的影响。

构建新发展格局是时尚业职责使命


受新冠肺炎疫情影响,预计今年全球经济将萎缩5.2%,陷入二战以来最严重衰退;60年来,新兴市场国家和发展中经济体将首次经济集体收缩。经济下行压力之下,部分国家为了短期利益,逆潮流而动,单边主义、保护主义上升,传统的国际经济循环明显弱化,甚至是受阻。在这种情况下,强化国内经济大循环,有利于增强经济发展的韧性,也有利于带动国际经济循环,实现国内循环和国际循环相互促进。我们发展经济,必须要发挥我国超大规模经济体优势的内在要求。大国经济的重要特征,就是必须实现内部可循环,并且提供巨大国内市场和供给能力,支撑并带动外循环。经过改革开放以来40多年发展,我国经济快速成长,国内大循环的条件和基础日益完善。从需求潜力看,我国已经形成拥有14亿人口、4亿多中等收入群体的全球最大最有潜力市场。随着向高收入国家行列迈进,以及规模巨大的国内市场不断扩张,我国已经具备了构建国内循环和国际循环相互促进的基础。

中国国际时装周供图

目前,全球时尚零售行业正在经历大转型期,经营模式与零售渠道逐渐向数字化、多元化和个性化倾斜,这让传统时尚面临的挑战更加巨大。但变局之下,中国时尚业长期向好的基本面没有改变,高质量发展的趋势潮流没有改变。我们完全有信心有能力应对各种变化。当下,我国时尚企业积极推进领域创新、渠道创新、市场创新。许多时尚企业以疫情为契机,不断延伸产业链条,向医疗防护用品市场拓展。围绕渠道创新,时尚企业以高性价比的产品供应链为依托,积极布局直播电商,通过强化互动体验创造需求。目前,服装类、首饰类、化妆品类时尚商品已成为直播带货中交易额最大的品类。在市场调整上,很多外贸型企业通过自身调整、借助阿里巴巴、京东等电商平台,推进出口转内销的调整。时尚行业的责任与使命在于不断满足人民对美好生活的新期待,在于推进国家富强、民族复兴、人民幸福。

时尚业具备构建新发展格局的雄厚基础


改革开放以后相当时间内,我国人均收入水平较低,我国发挥劳动力等要素低成本优势,抓住经济全球化的重要机遇,充分利用国际分工机会,形成市场和资源“两头在外”发展模式,参与国际经济大循环,推动了经济高速增长,人民生活从温饱不足到全面小康。经过长期努力,我国人均国内生产总值超过1万美元。党的十八大以来,我国国家治理体系和治理能力现代化水平加快提升,中国社会主义市场经济体制持续完善。市场化改革不断深化,“有效市场”与“有为政府”有机结合,资源效率和企业活力得到充分释放;竞争的环境加快形成,产业发展更加规范,市场竞争更加公平。开放化力度不断加大,从商贸到金融,整个经济开始进入以规则、制度开放为基础的新阶段。中国迎来了拉动时尚消费的历史性契机。

当前和今后一个时期,我国时尚业面临的主要矛盾仍然在供给侧,供给结构不能适应需求结构变化,产品和服务的品种、质量难以满足多层次、多样化市场需求。必须坚持深化时尚业的供给侧结构性改革,提高时尚供给体系对国内消费的满足能力,要以创新驱动、高质量供给引领和创造新的消费需求。在坚持以供给侧结构性改革为主线的过程中,要高度重视需求侧,坚持扩大时尚消费内需这个战略基点,始终把实施扩大时尚消费内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。


中国国际时装周供图

2019年中国社会消费品零售总额首次突破40万亿人民币元,与2015年相比大增42%,目前我国与美国零售业体量规模仅相差2000亿美元左右,我国即将超越美国成为全球最大的消费品零售市场。2020年“618购物节”,京东、天猫累计下单金额分别为2692亿元、6982亿元。“双十一”支付宝总交易额2135亿元,同比增长26.9%。今年天猫“双十一”成交额突破4982亿元。累计成交额过亿的品牌超过450个。天猫“双十一”订单创峰值,达到58.3万笔/秒。天猫“双十一”物流订单量从数年前26万单起步,到今年物流订单量实现22.5亿单,增长近9000倍,约等于2010年全年中国快递量的总和。今年,京东“双十一”累计下单金额突破2715亿元。“双十一”期间,超20000个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长,13173个国产品牌成交额增速超2倍,205个老字号品牌成交额翻番,均创新纪录。其中,服装鞋帽、针纺织品类位列全网零售额第一。


我国拥有全球最具成长性的消费市场,2019年,社会消费品零售总额达41.2万亿元。其中,全国限额以上服装零售额达到1.35万亿元;全国限额以上珠宝首饰零售规模超0.58万亿;全国限额以上化妆品零售规模超过0.27万亿。我国的消费市场如此“给力”,离不开三个“最多”——最多的中等收入群体、最多的网民数量、最多的世界500强企业数量。以中等收入群体为例,相关资料显示,我国中等收入阶层的收入增长速度远高于居民人均可支配收入,与时尚业消费数据保持正相关,目前我国这个群体有4亿人左右。此前,麦肯锡咨询公司还曾发布报告指出,“中产阶级”正在重塑中国时尚消费市场。按照消费专家的看法,“十四五”期间促时尚消费的着力点,在于中等收入群体的扩大。庞大的内需市场为时尚行业更好发挥规模经济、范围经济和网络效应提供了支撑。多层级消费是国内时尚市场的重要特征。依托全球最大的中等收入群体,中国消费升级是大势所趋;城镇化进程不断深化,下沉市场的潜力也在释放。网络消费日渐成熟,跨国消费快速发展。多元化需求催生多维度创新,内需市场正在成为产业高质量循环的基石。

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受2020年新冠肺炎疫情影响,美国经济受到严重冲击,消费领域更是受到重创。以消费者信心指数为例,根据美国密歇根大学消费者信心指数数据,初值从10月的81.8降至11月的终值77,创三个月低点;除此之外,美国家庭收入也创自2014年3月以来净下降。当前,世界仍处在金融危机后的深度调整期,市场需求持续下行。疫情的蔓延进一步加剧了全球时尚消费的萎缩。今年4月,美国服装服饰零售额同比下降89.3%,日本、欧盟服装零售额分别同比下降53.6%和62.8%。从传统百货到时尚零售,都在承受巨大压力。PVH集团、INDITEX集团、GAP公司等第一财季销售额下滑幅度超过40%,很多品牌商和贸易商取消订单。11月4日,丹麦首相发布 “杀貂令”,丹麦880万只水貂被扑杀,产业链受到直接冲击,随即,成立于1930年,拥有300名员工,约占全世界60%份额的世界上最大的毛皮拍卖行——哥本哈根皮草公司(Kopenhagen Fur)宣布,将于2023年之前逐步结束经营。因在新冠肺炎疫情期间,销售急剧下滑,且未能获得额外的资金来偿还其债务,英国时尚零售集团阿卡迪亚(Arcadia)于11月30日晚,宣布申请破产保护,集团13000名员工面临失业。ITMF对世界600家企业的调查显示,2020年5月20日到2020年6月8日,企业订单平均降幅超过40%。预计,2020年全球企业营业额平均下降32%,全球需求不振正成为一种长期存在,内需市场的重要性更加凸显。

从以上情况来看,今后的一段时间,时尚行业的国内循环是基础,国际市场将成为国内市场的延伸,国内大循环将为国内国际双循环提供坚实基础。时尚行业要发挥我国超大规模市场优势,也为世界各国提供更加广阔的市场机会,依托国内大循环吸引全球商品和资源要素,打造我国新的国际合作和竞争优势。


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当然,国内大循环绝不是自我封闭、自给自足,更不可能什么都自己做,放弃国际分工与合作。时尚业要坚持开放合作的双循环,通过强化开放合作,时尚行业要更加紧密地同世界经济联系互动,提升国内大循环的效率和水平。可以说,推动时尚领域双循环,必须坚持实施更大范围、更宽领域、更深层次对外开放。双循环的目的在于构建新发展格局,首先要坚持把扩大内需作为战略基点,畅通国民经济循环,打通从生产、分配到流通、消费等诸多环节的堵点,其次深入参与国际循环,在更高水平上扩大对外开放,更好地利用国内国际两个市场两种资源。因此,构建时尚新发展格局,绝不意味着我们对外开放水平的下降,相反,展望未来,我国时尚产品的进口和出口、利用外资、对外投资的规模将会持续地扩大,中国时尚在国际上的地位也会持续地提升,将成为大国经济不可或缺的一部分。

时尚业要抓住构建新发展格局历史契机

2020年是全面建成小康社会的决胜之年,尽管当前外部形势复杂,但整体看,中国时尚行业仍处于重要的战略机遇期。时尚业要适应变局、赢得未来,需要围绕高质量发展,围绕如何满足人民群众对美好生活的向往,围绕“双循环”,以新的眼界、新的格局、新的胸怀,时尚业应以“大师、大牌、大事”为抓手,推动趋势研究、设计能力和品牌建设,在坚持扩大内需中,牢牢抓住新的机遇,迎来新的发展。


党中央、国务院始终高度重视稳定和扩大居民消费工作。今年3月,国家发改委、中宣部、财政部、商务部等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》。疫情发生以来,习近平总书记多次强调要稳定和扩大居民消费,促进消费回补和潜力释放。消费是推动经济发展的持久动力。2019年消费对国民经济增长的贡献率是57.8%,消费已经连续六年成为拉动中国经济增长的第一“主引擎”。


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这次疫情对包括时尚消费在内的消费带来了一定的冲击,稳定和扩大居民消费,促进消费回补和潜力释放是我们有效对冲疫情影响、提振经济的关键举措。特别是在当前国外疫情加速滋生和蔓延的新情况下,国家集中精力扩大国内消费、培育强大国内市场正当其时、非常必要。正是基于以上两方面的考虑,围绕着促进居民愿消费、敢消费、能消费这条主线,国家发改委等有关部门出台了文件,总共有六个方面十九条政策措施。围绕“愿消费”,从供给侧出发,出台了八项政策措施,着力提高我国产品和服务的质量和水平;围绕“能消费”,从需求端考虑,出台了六项政策措施,着力稳定和增加城乡居民财产性收入,完善消费基础设施;围绕“敢消费”,我们主要从维护权益角度考虑,出台了五项政策措施,着力打造诚信、安全、公平的消费环境。


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总之,随着党中央提出“以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求”,随着信息的全球化和社交化,以及线上、线下科技的突破,以及当前拉动时尚消费的必要性,都给时尚行业带来了新启示和新的历史机遇。机遇在顺时谋势聚势,妥善应对危机中来,唯明察,进取,勇毅者得之。新时代,人们对“品质、品位”的要求不断提高,时尚界必将出现非凡的英雄和非凡的品牌。无论什么时代,时尚的魅力将永存,时尚的信仰将永存,时尚的斗志将永存,时尚的机遇也将永存。


(本文作者:中国服饰报社总经理、艺术与设计杂志社社长钱竹)

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