宜家在东京上演“完全转型”!传统黄蓝色不见了!网友:新风格也太香了吧!

日站君

2020-12-30 13:18:45

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没想到今年宜家还玩这一手!

——日站君


看到照片,大家可能就明了,那个蓝白色的宜家,那个平常在我们心里是下面这种鞋盒样子的宜家,啪!变了!

实际上,在今年6月,宜家就已经在东京原宿做出了这种“颠覆式”的改变——大落地窗与大量运用纯白色系,传统经典的蓝黄色被缩减到最小

宜家把原宿店与新开的涩谷店叫做“都心型”店铺,同时也是全球范围内的第一、第二家试点店。它们有什么不同之处?我们今天来跟着几个Youtuber和日本记者的实地走访视频,一起来看看吧!

新“都心型”店铺:更加现代和活泼


不得不说,改了模式后的宜家,相比于之前的蓝盒子来说,真是几何级的颜值提升

· 窗明几净,风格活泼 ·

6月宜家的原宿店,邀请了建筑大师伊东丰雄担当设计,而这次的涩谷店则秉承了日系风格,将整个店面做成纯白。

然而单纯的白色未免过于单调,所以宜家在二楼张贴了由三位插画师:オザキエミ、ウンピス、茂苅恵绘制的插画,一下就把风格带活了起来!

三批插画都是以宜家卖的最火的动物布偶玩具为主题的,内容绘制的也非常有趣。


其中最火的无疑是鲨鱼布偶了,在国内网络也诞生了无数围绕鲨鱼布偶的表情包,说它是今年宜家第一网红,绝不为过


宜家官方Ins还把这组社畜鲨鱼回家去的漫画做成了动图,看起来非常生动,是社畜真实的一天!


经常逛宜家的朋友可能都知道,传统的宜家门店选址一般都在城郊附近,基本上都是周末的时候一大家子人“一拥而上,连吃带逛”一逛一整天不带出去的


而这次,宜家把店铺称为“都心型”是为什么呢?其实,这是宜家针对城市年轻人群定制的一家完完全全的“都市生活方式店”


一个完全针对都市人的店
宜家涩谷店,可以说从各处都能看出,宜家针对都市的年轻人们做的非常详尽的研究与设计。

· 面向都市快速生活的设计 ·

与普通宜家门店不同,一进门,宜家涩谷店就设置了名为“Sweden Bistro”的小型便利店+餐厅

店内面向顾客提供低卡路里饮料、咖啡及速食食品,而且不支持堂食,主打的就是一个为城市忙碌打工人快速服务。

唯一的热食就是10种简单热狗,单品价格范围在80-360日元,相当便宜,在繁忙的早晨路过走进买一个热狗+一杯咖啡,就好去开始一天的工作了!

顺便每一款热狗都以瑞典的城市命名,其中8种只有在涩谷店才能吃到,有兴趣的朋友记得马克一下!

· 更多面向年轻单身、夫妇的设计 ·

相较于先开的原宿店的2500㎡,宜家涩谷店足足有7层,店内面积有4800㎡,更像一个“旗舰店”

除了第七层的餐厅暂时未营业之外,其他区域已经全部开放。1F是装饰饰品区域,在这个时期摆放了很多圣诞节饰件供人选购

同样,在年轻人中人气特别高的假绿植也摆放在1F,区域如此设计,适合人下班了逛一逛,随手挑一些能摆在家装点居家气氛的产品


2F则是居家用品区域,由于是“都市店”,所以大部分的家居搭配都采用了仅有6畳(约10平米左右)的配置,更适合独身生活的年轻人来进行居家设计参考

区域内整齐摆放着日常生活会用到的东西,包括窗帘、收纳盒、箱子、一些创意灯具都可以在这里找到。



独居人懂的都懂的收纳“超级神器”打孔板,也是不能无视的存在!


3F与4F作为厨房、卫生间、寝具用具与幼儿玩具区域留给时间更加充裕的主妇带着孩子一起逛。整齐排列摆放的被子看起来非常赏心悦目。


同时还有一些小孩子的厨房玩具贩卖,设计的也非常精巧。从小就培养孩子的动手能力,让小孩子对食物有基础的感知。

地板也设计着蔬菜的图案,一路引导孩子们找到布制的“菜田”。


日站君还注意到这种小型的专门为孩子设计的厨房区域,上边写着“来做饭吧!”,细节满分。

玩具区嘛,网红鲨鲨就更不用说了,一定要堆满的!

除此之外,还有一些零食与果酱贩卖,果酱采用有机水果制作,并且只能在店内购买,线上是买不到的。


在5F则是办公室用品、餐厅、客厅区域,在新冠爆发之后,居家办公成为了很多日本人的选择,也因此涌现了很多家庭小型工作室的诞生,所以这里的区域的不少家具也是围绕家中办公、小型工作室、效率生活来进行设计陈列的。


6F的寝具区完美体现了“城市人”的生活,大多数的床具都是为“一个人生活”来设计的

全店3100件产品,多数透露着“一人生活”的气息。逛完我们也可以充分的感受到,现代日本社会独居人群越来越多,宜家涩谷店贩卖的产品可以说是完美匹配了这一部分人的需求。

有来就有去:离开的宜家杂志
如果说在日本新开的宜家涩谷店体现了现代都市人们新的生活方式前段时间宣布停刊的“宜家杂志”可以说就是为过去写下了一个句号

这本自1950年发行以来,直到今天从未断刊,陪伴宜家粉丝足足70个年头的“IKEA Catalog”,每次你买家具都会附赠给你的小册子,于12月7日宣布正式结刊


翻开每一页宜家杂志,我们可以看到非常详细并且丰富的居家装潢设计指南,这款完全免费的小册子,背后是500个人的团队的共同努力


蕴含在其中丰富的设计美感更不用说,即便最开始的几册的设计,放在今天看也是非常的能打。


就是这样一本杂志,奠定了宜家式生活美学的基础,这本小册子帮助无数宜家用户们,设计出了心中理想的家的样子

时过境迁,阅读书籍的人已经越来越少,完成了自己历史使命的宜家杂志进行了最后的告别,而宜家本身,还在不断的创新与前进。

宜家,不断在产生变化
不论是最新开张的涩谷“都心型”门店,还是宣布落幕的杂志,我们始终能看到的是宜家不断在匹配不同时代人们的需求,不断在通过理解现代人需求的同时推广自己的生活方式的经营理念


美好的事物在完成使命时需要告别舞台,为新生的美好提供空间与机会,这是宜家的美学逻辑。


都心型店与杂志,是新旧的交替,也是宜家贯彻自己生活美学的具体表现。这个已经77岁的企业,不断更新,来匹配现代人们的生活理念,提供给他们生活美学的更好选择。



参考文献:1、《都心型イケアの最新形!待望の〈IKEA渋谷〉を、イケアマスターとともに徹底解剖。》BRUTUS-Casa2、《IKEA渋谷店のプレオープンに行ってきました。全フロアをご紹介します》@Youtube uchilog


素材来源:BRUTUS-Casa
Youtube@Uchilog
IKEA家居指南IKEA(JP)
出店ウォッチ
Hypebeast
Fashionsnap
Engadget



文章来源:日本设计小站


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