中国首个Tokyo TDC 字体设计奖,我们拿到啦!

方正字库

2021-01-01 08:02:43

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近日,东京字体指导俱乐部(Tokyo TDC)公布2021年度获奖作品(TokyoTDC Annual Awards 2021)。由可口可乐中国、汉字推广机构好字在和专业字体设计机构方正字库三方联合打造的中文字体“可口可乐在乎体”荣获字体设计类别最高奖项“字体设计奖”(Type Design Prize),这也是首个来自中国的设计作品获此殊荣。

自Tokyo TDC设立年奖三十多年以来,有数位(组)中国设计师曾斩获Tokyo TDC奖项,此次可口可乐在乎体有幸忝列Tokyo TDC 年赛奖获奖作品之席,对于肩负汉字文化传承重担的我们而言,具有重大且深远的意义。

Tokyo TDC始创于1987年,于1990年设立年奖,目前已成为亚太地区字体研究和图形设计领域最顶级的赛事之一,旨在探索字体视觉表达的可能性,高度关注设计者在表达品牌诉求时的品味、视觉沟通艺术以及设计的价值主张。

Tokyo TDC的获奖者,在探寻形式的边际性、挖掘语言的多样性上表现出卓越的设计能力,由此使得奖项本身具有极强的实验性和可贵的前瞻性,这也是它与红点、金铅笔等奖项最大的不同。

今年Tokyo TDC组委会采用线上方式收集提交的参赛作品,再由28位评委在线评选出获奖作品。据统计,组委会总计收到3,750件参赛作品(其中日本国内参赛作品:1947件,海外参赛作品:1803件)。

在中国经营、发展40多年间,可口可乐公司深受中国文化的滋养和启发,其企业价值观也与中国文化中的“在乎”有着强烈共鸣。为了致敬这份文化共鸣,可口可乐中国以重返中国早期的老商标字体为灵感原点,邀请汉字文化推广机构好字在和方正字库一起,创造了一套字体,命名为“可口可乐在乎体”。

“在乎”二字,细细品来,“在”,如破土幼芽,标示生命、初始、本能;“乎”,是将气息稳定、呼吸平稳。“在乎”,有“放在心上”之意。这份温和、不张扬的关怀和担当,是中国文化的独特表达,也是可口可乐中国的企业价值观。

作为一款全新的品牌定制字体,“在乎体”从情怀出发,用具象的设计方法,借由每一笔一画,表达中国人对“在乎”的理解和诠释——圆融、力量、担当、从容、进取,希望在数字化时代,为大家提供一种有人情味的字体选择。用在乎体,写在乎的事,给在乎的人。

在中国,人们谈及书法总会提到“颜柳欧赵”,欧体的法度严谨、颜体的丰腴厚重、柳体的瘦劲硬朗、赵体的遒媚秀逸,成为了千百年来学书者争相临摹的范本。作为中国文化的学习者,可口可乐在乎体在风格呈现上,体现了对书法大家、古今贯通、东西融合的理解。

结字上以欧体为主、笔法上以颜体为主,将严谨、合理的结构与饱满、粗壮的笔画融合在一起,给人以浑厚、庄重、规矩的第一印象;与此同时,运笔从容肯定,笔画起伏适宜,也体现着对书法传统的致敬。

吸取传统精髓的同时,“在乎体”也结合现代审美:笔画紧实,简约、利落;折笔铿锵顿挫,整体状态劲健有力、精神十足。整套字体既有着传统意味,也不失现代感。

作为一家饮料公司,可口可乐中国对“水哲学”有着自己的理解,与中国文化对水的文化内涵的解读,有异曲同工之妙——从容又不失灵动;圆融与担当并重;上善若水,却不与万物争高下;既有 “水滴石穿”的坚韧,也有“海纳百川”的包容。

“在乎体”的设计也尝试融入水的形态与精神。点画好似水滴,饱满、灵动,横画起笔收笔、弯钩转折处的弧度,也兼顾圆润和力量感,运笔自然、流畅,有如行云流水一般。

笔画都落在自然天成的圆中,呈现出圆融、包容的精神面貌。

值得一提的是,不仅将水融于字,“在乎体”的笔画特征还彰显着书写意味,点画的形态,横画、竖画的笔法,都透着书写的韵律与活力。书写意味与水的形态相得益彰,赋予了“在乎体”厚而不重、流而不散、圆而不腻的精神面貌。

虽然是有着134年历史的老牌企业,但可口可乐在大众心目中一直是年轻、有活力的形象,是一个有着厚重历史的年轻灵魂。“在乎体”在设计上也呈现出这种活力向上的姿态:重心平稳、靠上,挺拔而有力量,笔势向右上倾斜,给人一种积极向上、青春飞扬的感觉,仿佛破土的幼芽,积极地向上生长。

尤其,作为一款汲取传统、创新成长的字体,在乎体在学习经典的时候,没有刻意追求纯熟状态,而是适度表现一种稚拙的萌态,快乐和生趣在一笔一画间流露——这种自然状态,也是这家公司希望传递的从容与活力。

与此同时,在设计中,我们也一直思考如何将大家喜欢的“快乐水”畅爽感,融合进这款用“可口可乐”命名的字体。

冰凉气泡冲击喉咙、在口中绽放,满足得打个嗝,结结实实透一口气,这份自在,被吸纳进“在乎体”的设计中:笔画开张有度,字面留有充足空间,字间保持合适的距离,让排列变得通透,阅读更加轻松、舒服,有如自在呼吸。

从容进取、自在通透、圆融有力,对中国文化“在乎”理解,具象成“在乎体”的一笔一画,见字如面。

可口可乐在乎体全套字体包括7745个字符,其中汉字6769个,其他字符976个。

“在乎体”西文的设计思路主要为配合中文的风格和气质而确定。字重较大,字形偏方并带有手写特征,笔形偏圆,带有倒角。在与中文风格匹配的同时,更体现年轻感和亲和力。中西文的搭配,也确保了“在乎体”在不同国家和地区的实用性。

“在乎体”是根据GB2312字符集设计制作的,但特别收录了GBK字符集中“凊”“鹍”等汉字,使用在乎体可以打出《千字文》的全文。

我们还为可口可乐在乎体特别设计制作了中华传统民俗文化中的“合体字”以及陕西特有的“biang”字,利用在乎体的Opentype特性,可以方便地调用这些特别设计的字符。中国民间常用的喜庆汉字“囍”(属GBK字符集)也有收录。

特殊字符的输入方法:在Adobe系列软件、记事本等软件里,先输入“合体字”所包含的3-4个字(比如“招财进宝”“都是命”),再输入%,即可出现“合体字”,“biang”字的输入方法也一样;在Word软件中,先输入每个特殊字符对应的EUDC编码,再按Alt键+X键,也可以轻松输出“合体字”及“biang”字,比如,先输入E003,再按Alt键+X键,会出现“黄金万两”的“合体字”。

“在乎体”特殊字符在Adobe系列软件中的输入示范

“在乎体”特殊字符在Adobe系列软件中的输入方法

“在乎体”特殊字符在Word软件中的输入示范

“在乎体”特殊字符在Word软件中的输入方法

此外,可口可乐中国企业特别定制版字体中,还包含了主品牌标识:“在乎的笑脸”表情符号。来自于“在乎体”的中文笔画。

既有传统意味又符合现代审美,如水一般圆润、流畅又富有力量与活力,挺拔向上、自在从容,兼具这些特征的可口可乐在乎体,可以沉稳大气,也可以洒脱不羁,可以狂拽炫酷,也可以很接地气。以图为证——






杨佳

可口可乐中国企业品牌资产与传播总监。

团队其他参与成员:朴洪淑

徐一超

好字在“字成方圆”课程体系核心研发者及主讲老师,中国美术学院书法与篆刻专业硕士,河北美术学院客座教授,至今已超过20年的字龄,对书法有独到见解。

团队其他参与成员:黄麒

仇寅

方正字库设计总监、方正集团高级技术专家;中国文字字体设计与研究中心专家委员;深圳市平面设计师协会(SGDA)会员;中国设计师沙龙(CDS)会员;2019首都设计提升计划杰出设计人才。设计字体:“方正悠黑家族” 、“方正悠宋家族” 、“方正大魏体”、“vivo Type”、 “方正宝黑家族”等。

团队其他参与成员:林彤、王军芳、乌新丽、杨颖

可口可乐是中国家喻户晓的国际品牌之一。中国现已成为可口可乐全球第三大市场。自1979年重返中国大陆市场至今,可口可乐中国携手两大装瓶合作伙伴——中粮集团和太古集团,在中国建立了46家工厂(其中贵州厂在建,将于2021年投入运营),系统员工超过49,000人,其中99%为本地员工,公司98%的原材料在中国采购。

可口可乐中国秉承着“在这里,在乎这里“的价值主张,在业务不断发展的同时,携手装瓶合作伙伴长期致力于实现当地社会的可持续发展,在乎消费者多元的饮料需求,在乎产品的质量,在乎社区的发展,在乎环境的共生。通过不断创新进取,为中国的繁荣发展贡献绵薄之力。




文章来源:方正字库


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