日本西武的新年广告火了!只有一张收据的创意却引爆共鸣!

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2021-01-14 13:02:21

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从2017 年起,日本西武百货的新年广告总是掀起热议,继之前由树木希林、木村拓哉、安藤樱等人演绎的生活态度。

今年则是以「一张收据」引爆众人共鸣,为疫情阴影笼罩下的新一年,注入动人暖意。

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这系列广告是在2020 年底率先于社群平台上曝光,简短的预告影片里,是一台不断列印着数字的收银机,到正式广告曝光时,却不见往年的名人代言。
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随着收银机按键声音带出的主角,是一张收据,列出近半年来(2020年6~11月)崇光西武旗下11 家百货的实际销售数字:

行李箱662个
口红76,175只
浴衣475套
高跟鞋1,001双
婴儿礼物566组


接着的旁白一语点破主旨:收据,是承载着希望的单据。


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「在新冠疫情使人们行动受限的2020 年尽管如此,为了能再次自由旅行的那一天,有662 位客人买了行李箱;


虽然戴着口罩但也想享受化妆的乐趣,有76,175 位客人买了口红;


尽管夏日祭典中止,还是卖出了475 套浴衣;


为了等到再次飒爽地走在街道的那天,1,001 双高跟鞋已在客人的鞋柜里待命;为庆祝新生,556 组婴儿礼物献上了最大的祝福。


西武・そごう

たしは、私



即使现在每天的生活像是被暂停了,但每一个「我」仍努力让每一天过得开心。


很感谢在这些购物纪录里,顾客教会了我们一件事:百货店贩售的商品、那些顾客想要的商品,不只是商品而已。百货店里贩售的,是希望。」


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「我还是我」是西武百货这几年新年广告的主轴,由日本FRONTAGE广告公司操刀,针对每个前一年的氛围,以不同的视角重新省思,然后提出新的生活态度,除了希望反映时代,也期许为生活注入正面力量。


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2017年时由《小偷家族》演员树木希林诠释不受年龄限制的冒险心,2018找来木村拓哉率性演绎,2019谈女性意识,由同样参演《小偷家族》的个性女演员安藤樱演出, 2020则是最娇小体型的相扑力士炎鹏不服输的信念。
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广告文案藏有巧妙,从上面往下读跟从下面往上读,虽然是相同的句子,却能读出不同的意义。像是提点着,面对同样的困境,换个角度或许就能有截然不同的心境。


由于总是带来翻转般的思考,每年一推出便总是在社群上引起热烈讨论,广告主轴「我还是我」透过凸显个体的想法、知识和见解,不受过往的常识和先例束缚,以温柔而坚定的语气传达自我主张,也为西武百货写下突出于其他百货的个性。
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文章来源:设计IN台湾


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