从羊身上开始的公益之路

sunhan

2021-01-25 11:12:36

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一根毛线可以做什么?可以织出孩子们的笑脸,可以制作代表国家形象的纺织品,也可以保护藏羚羊以及藏羚羊的守卫者们……这是怎么做到的呢?恒源祥(集团)有限公司董事长陈忠伟介绍了这个有着90多年历史的企业在公益慈善的道路上都做了哪些工作。


编织起来的公益
都说最好的产品是由消费者自己来设计。编织的兴起源于手工的个性化与独一无二,通过编织可以寄托情感。编织对当时的百姓来说代表一种时尚品位与个性化的概念。所以人们迅速开始大规模的学习编织,亲自设计自己的作品。时尚女性都喜欢学编织,使得编织在国内蔚然成风。
著名海派作家程乃珊在她的书中曾描述过:当时时髦的女性,尤其是年轻的太太,均以穿毛线衫为时尚。而打毛线(即编织毛衣)也是最时髦的一件事。年轻太太到红房子吃法式大菜,到凯斯令喝下午茶,如在家里消磨时光,最常见的方式便是坐在客厅里,听着收音机,打着毛线衣……
改革开放以后,到了上世纪8 0年代末,编织产品已经不是紧俏产品了。人们有了更多的选择,不一定要花时间去织毛衣才能够展示自己,慢慢会编织的人越来越少。现在的编织需要一种新的表现形式,编织毛衣已经不只是为自己要穿,而是相互交流的一种方式。
编织也可以是传递爱的一种方式。作为90后,儿时的记忆里都有一件来自长辈的毛线编织品,它带来总是温暖与喜悦。

“恒爱行动”是恒源祥从2005年开始做的公益慈善活动,邀请爱心人士为孤残儿童编织一件爱心毛衣,送到孩子们的手上。到今天,“恒爱行动”已经编织了115万件毛衣。活动第一年在全国征集,有10个省市报名愿意参加。恒源祥当时准备了1万斤毛线,大概可以织1万件衣服。最高峰的时候有的地方领了1000斤毛线,编了3000件毛衣,还有不少爱心人士自己又去买了毛线再编织。这些人中的大部分都不属于条件很好的,还有些是弱势群体,或者是中等收入以下的人士。陈忠伟说道,我们以前觉得公益慈善就是有钱有空的人做的事,但其实每个人都想做慈善,都想为社会贡献,但是他没有途径,所以这样公益慈善活动非常适合这些群体。


这些孩子有的是残疾,有的是父母不在身边,很多爱心人士会留下卡片,上面写道“我是你的爱心爸爸或者爱心妈妈,你有什么生活需求可以跟我联系,下面是我的联系方式。”孩子们拿到心里也会觉得温暖。


陈忠伟认为,在未来编织可以有更多的参与方式,比如独特的少数民族纹样、文化样式,用这种方式去表达会更有意思。企业可以提供纹样设计、图案设计和毛线,消费者自学,这就就形成一个双方之间的互动,也是共创、再创作的过程,可以将工艺和现代生活更好的融合。



公益多面手

“羊羊羊”“Young Young Young”既然正青春,年富力强,当然就得多运动!恒源祥最早与体育结缘,是1989年赞助黄浦区轮滑队。之后甲A,CBA,世乒赛,中超……恒源祥的身影始终坚挺。公益是为社会做有价值的事情,对恒源祥来说,与奥运会的结缘也是很有意义的一件事,奥运会在国民心中含金量最高,国家队代表国家形象寄托着国人的情感。恒源祥在2008年做了两件事情,一是给国家所有的技术官员、奥组委官员和运动员提供正装。二是给25,000个运动村里的房间提供床单用品。


奥运会开幕式可以说是全世界最大的一场T台秀,有几十亿的观众,没有任何活动可以超越他。陈忠伟介绍到“我们当时经过多次讨论与尝试,设计突出聚焦在色彩上。一个代表团出来是一个大色块,什么色块会抓人眼球,会让人体会到我们的精气神呢?所有颜色匹配下来,红黄更为合适,喜庆,有精神,颜色对于我们皮肤也会有一种映衬。最终,‘番茄炒蛋’这个代表着国旗色的设计脱颖而出。面料上我们选择排湿透气轻薄的面料。最关键一点尺寸一定要合身,参加奥运会的运动员不会提前公布。我们要在最短的时间内为每种类型运动员量身定制服装,最后还要做局部的调整,这对我们来说是挑战也是提升。”
要建立公众对一个品牌的认知,一定要超越商业。如果仅仅从在商言商的角度去谈,他就不是一个优秀的品牌。优秀的品牌要表现出与一般商业品牌不同的地方,公益是一部分,也可以说是社会责任。而作为卓越的品牌,还要做到独一无二和可持续。陈忠伟说道,恒源祥从2005年到现在一直在做各种与公益慈善有关的事情,不单单要做到独一无二,还会一直持续做下去。
近年来,除了赞助体育,恒源祥还联手中国大学生广告艺术节学院奖,从2018年至今,将“温暖、阳光、YOUNG”的主张传递给年轻学子们。每年通过学院奖收到来自全国数百家高校的近万件作品,涵盖了平面广告、微电影、影视广告、营销策划、广告文案、场景创意等多种类别。此外,恒源祥还积极参与由学院奖主办的营创赛、“你好,中国就好”公益作品征集等活动,真正做到了和年轻消费者站在一起,通过这种跨界合作,走进Z时代的圈层,与年轻人多维度沟通。


藏羚羊的守卫者
若论企业的实力和知名度,从绒线起家的恒源祥大概算不上佼佼者。但要说对社会公益事业的热情,恒源祥却是出类拔萃。

恒源祥每年会将超过10%的收入投入到公益事业中。“原则上我们不是单独做公益,我们做的一定是可以帮助解决困难的事。比如我们在可可西里的藏羚羊救护中心,第一期工程用了100公顷的地,把受伤的、没有父母的藏羚羊放保护起来。这两年我们看到藏羚羊保护的很好,数量也越来越多。但是战士的情况却不太好,他们生活在高海拔,气温长期都是零下几十度,这个地方没有电,没有水。电是通过太阳能,给手机充电都不能多充。他们大部分时间是在这种缺氧、缺水和缺暖气的环境下生活,而且工作需要长期坐车。”陈忠伟说道,“藏羚羊保护好了,保护藏羚羊的人身体却不好了,那藏羚羊的未来谁保护呢?所以现在当务之急要保护好这些战士,这样才能更好的保护藏羚羊。这样我们就成立了保护藏羚羊守卫者的联盟,要保护藏羚羊守卫者,这比保护战略还重要。”



“首先要做的是改善战士们的生活条件,在相对舒适的环境当中来缓解环境对身体的伤害。其次我们联系了上海两家医院,连续三年给所有战士们做全面的体检,这件事我们在第二期工程当中去做了。”
能够发现困难,真实的帮助人们解决困难,这是真正意义的公益。无论是编织爱心毛衣、保护藏羚羊守护者,还是投身奥运会等体育事业,通过一个载体,能够激发大家共鸣,自觉自愿的投入其中,实现自身的价值,这是最好的公益,也是恒源祥公益事业社会价值的最好体现。这只从民国款款走来,有故事的“羊”,走过悠悠岁月,历经沧桑,不变的是始终如一的温暖与情怀,它是慈母手中线,游子身上衣;它是青青子衿,悠悠我心,“编织”出爱的“羊”。


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