设计让“年味”焕新

杨志成

2021-02-11 16:55:00

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“手心里”东方花鸟利是封


每到春节临近的时候,亲朋好友互赠春联、新年日历、书签等,长辈们给孩子们新年“派利是”,增添了不少“年味”。此类习俗,全国各地都有,风格也各不相同。近年来,随着人民群众生活质量提高,大众审美水平也在不断攀升。不少设计师尝试将中国传统文化与当下审美相结合,孕育了一批具有中国特色兼具潮流时尚的产品。近几年,传统的日历、利是封、对联等通过设计师之手,以崭新的面貌重新回到公众视野,尤其受到年轻群体的喜爱。




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故宫日历2021


2021年版是新版《故宫日历》出版的第12册。12年来,《故宫日历》以其“国宝日读”的文化精神在社会中影响越来越大,至今已累计发行500万册,被誉为“中国最美日历”。1933年至1937年,在战火纷飞的年代,当时的故宫曾出版五册《故宫日历》。2009年,故宫出版社以1937年版为蓝本复刻并恢复出版。2010年,《故宫日历》在承袭传统的同时,开始改革创新,以十二生肖为线索,不断地充实内容、精心编排,成为图文并茂、主题化呈现内容的文物历史读本,切实满足了读者“碎片化的知识日读”的实际需求。“日读、日学、日赏”的独特形式让传统文化真正融入到日常生活中。它让故宫的文物“活”了起 来,从展架、库房中走进了日历,在大众心中搭建了一座精神上的故宫。




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图左:“手心里”似锦利是封

图右:“手心里”幸运雀翎书签


故宫出版社负责书籍设计10年的资深设计师王梓介绍,今年是农历辛丑年,生肖牛。2021年版《故宫日历》以“福牛贺新岁、丰年禾黍香”为主题,全书选取故宫馆藏的历代牛文物以及由牛引申出与我国农耕文化相关的文物藏品,分别展现了牛迎丰年、春来牛肥、吉牛纳福、耕织为本、仙牛呈瑞、牧牛意趣、丹青写牛、百牛贺岁等丰富内容。从不同角度展现了365件不同朝代、不同类型、不同材质的珍贵文物藏品,其中有三套不同年代的“耕织图”,分别是康熙朝的“曹素功制耕织图墨”,雍正朝的“胤禛耕织图册”和乾隆朝的“御制耕织图瓷板画册”,从文物历史上反映出中国古代自上而下对农事的重视。




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“手心里”锦鲤书签

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“手心里”梦想宇宙书签


与往年不同,2021年《故宫日历》在设计上有着独特创新:印有故宫日历字样的塑封和丝带既美观又兼具了防伪功能。除传统的《故宫日历》外,还推出汉英对照版、限量典藏版、黄金版、青少版、福寿版、《故宫龙泉日历》、《故宫月历·2021》等版本,延续了《故宫日历》家族的出版规模。


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荣耀中国节 节历


中华书局《荣耀中国节·节历》是中华书局和“王者荣耀”团队联合推出的文创产品。中华书局相关负责人表示,将月历与热门游戏相结合,是一次巧妙的尝试。与市面上常见的“新年月历”不同,产品首创“节历”概念,将月历的节点变成中国传统节日,增强过节的仪式感,加深年轻玩家对中华文化的认同。每一个节日,均提供多种体验的组合。视觉上,将“王者荣耀”英雄形象与节日场景相结合,由清华美术学院师生精心创作12幅节日主题插画。文字上,则注以严谨的传统典籍出处,并配上每位绘者的创作手记。节历的每一页,均印有二维码,可扫描进入数字日历“好运连年”H5页面,获得每日吉语、节日关联、美文欣赏等内容。除了节历,礼盒内还包含一组生动有趣的小对联,适合贴在电脑旁,为新的一年带来好运。12张精心印制的大幅原画,均随节历赠送,可装裱悬挂,美观大方。




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手心里 X 《新神榜:哪吒重生》X 追光动画新春联名限定系列


年节时刻,各种联名款的热度持续上升。对年轻一代“二次元”们来说,收到喜欢的国漫电影和设计师共同推出的新年大礼包,无疑是最开心的事儿了。来自中国美术学院副教授章俊杰团队创作的“手心里”创意礼品品牌与春节档电影《新神榜·哪吒重生》共同打造了新春系列产品。该系列除了有对联、大小“福”字、红包等新春必备“大礼包”外,还特意加进了“手心里”的王牌“书签”设计。在谈到本次创作时,手心里创意礼品设计项目的创始人、中国美术学院副教授章俊杰介绍:“手心里设计团队将该系列整套视觉设计以影片主人公的‘元神’哪吒作为主体形象进行创作,将哪吒具有包卷万物翻江倒海神力的护身法宝混天绫、三昧真火等神奇力量元素加入画面设计中,零星等彩色圆点及背景错落等彩色竖线与影片中城市的彩色霓虹灯相呼应,形成具有中国艺术特色、福气满满的视觉设计。”




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“手心里”东方花鸟利是封


文 Article / 杨志成 Yang Zhicheng;

图 Pictures / 故宫Forbidden City、

中华书局ZhangHua Book Company、手心里Sozen Create


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