这个爱「犯错」的品牌,连 BE@RBRICK 也要找它合作!

KIKS

2021-02-21 20:59:47

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卖货的品牌有很多,但靠“犯错”上位的品牌却很少,甚至没有一个服饰品牌,愿意以“犯错”作为主题实属“奇葩”,不过这个奇葩品牌只要一上新,就会被一扫而空,更是曾经被《VOGUE》US 版誉为“韩国版 VETEMENTS”!

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不仅明星们都争着抢着来帮他们带货,韩国以及亚洲、欧美地区的网红、穿搭博主都十分喜欢 ADERError 的单品,这个蓝白 Logo 的服饰品牌,究竟有什么魅力,能“俘虏”这么多人呢?

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而最近他们和潮流玩具届的“顶流”之一 BE@RBRICK 合作了一波,以他们最具标志性的蓝+白作为主色调和设计灵感,打造了玩具熊以及系列服饰。众所周知,能和 BE@RBRICK 合作的品牌都是顶流级别的时装品牌、设计师、艺术家等级别,然而 ADER Error 能找来 BE@RBRICK 合作,是在表现着这个服饰品牌的多元化角色,要是我们一层一层地“剥开”分析 ADER Error,你会被其的魅力一步步征服!

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01/明星、网红带货,都不是它火的理由
可能你会觉得,大部分品牌能在短时间获得强曝光的流量引导,是火的主要原因,ADER Error 被世界各国的明星、网红、穿搭博主认可,这也是归结于他们的品牌自带的魅力。像国内就已经有蔡徐坤、王一博、欧阳娜娜、杨幂、周雨彤等明星级帮忙带货。

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国外流量的带货“团队”也十分厉害,Supreme 女神 Adrianne Ho、三吉彩花、Rina Sawayama、Hailey Bieber、Logic、等都是它的粉丝!不过,我要说的不是明星网红们有多喜欢这个品牌,而是要介绍,这个品牌为何那么受欢迎。
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ADER Error 背后拥有一支永远保持创意且思维古怪有趣的团队!尽管它被评价为“韩国 VETEMENTS”,但你越发了解它之后,才发现,它的有趣程度远远把 VETEMENTS 甩出好几条街,因为它卖的不仅仅是服饰,还有视觉、创意、灵感素材库以及体验。

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这支团队从来都没有被曝光过成员,神秘得连服装是谁设计的、照片是谁拍的、装置艺术是谁想的都无从得知。而这支“来历不明”的团队,通过门店的体验、装置艺术、系列 Lookbook 将品牌的「Error」发挥得淋漓尽致,将我们生活中所碰到的所有普通事物都赋予上一个「ADER Error」的 bug。

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说到这些 bug,我不得不提及一下这个品牌的核心理念——「FINE」。「F」for Fun,在完成创意的过程中,他们总会考虑到有趣;「I」for Immediate,想做的事情马上就去做;「N」for New,注意力都放在新事物中;「E」for Easy,他们希望品牌容易让人接触到,因此不会做过于复杂的事。总的来说,他们通过编辑+再编辑的能力,将我们正常的世界加上他们特制的 bug,打破普通、正常这些被定义会“对”的东西。

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所以,由 ADER Error 带给大家的作品中,我们能感受到带有恶趣味的自由快感。要是你厌倦了千篇一律 copy & paste 操作的潮流,那么你可以了解一下这个专门爱“对着干”的将普通“错误化”的品牌。当他们坚定了「FINE」的核心之后,属于「Ader Error」的社区也慢慢被建立起来,分别为「ADER Error」、「BEIZIK」、「Vader」、「A-VENTORY」、「Styling」、「ADER」,可以理解为:基础款支线、太空支线、创意空间、穿搭 ootd 展示以及主品牌的套路打造关系社区。

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现在最快最能圈粉的 SNS 社交媒体就这样被 ADER Error 玩得出神入化,既能将自己的创意有地方输出,又能平衡卖货的商业行为,这绝对是众多品牌最想达到的目的。不过,ADER Error 还是从视觉、show room 的装置艺术陈列、不明觉厉的摄影作品赢得了大家的欢心,就例如他们在梨泰院的 show room 和弘大的旗舰店,都因地制宜布置不同的展览及陈列,就像画廊一样,永远带给你不一样的装置陈列以及无法预估的惊喜。

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ADER SPACE 2.0

当然,这些艺术装置及陈列都把品牌的服饰结合起来,不过,当你进入他们的 show room 及门店的时候,你是不可能找到专属男生或女生的衣橱,因为,ADER Error 一直都没有区分过性别去做每一件事,所以他们的单品无论男生女生,只要找到适合自己的码数就万事了。这种无性别风在韩国刮起,无疑是一场先锋的运动,打破对性别的偏见,这也成为了越来越多韩国时装潮流品牌的参照。

图片图片图片图片ADER 20FW Project #11 Bluessom
除了服装也在做文化输出之外,他们每个系列的 Look Book 都十分值得翻出来看看,真的都太太太太有创意了,我能保证谁看谁都会有眼前一亮的感觉!就好像 2018 SS「A MOBILE SPACE」直接就将 Look Book 塞进了手机相册页面当中,还为此制作了一个「Selfie」campaign 由模特们穿着这季的服饰,在不同地方用手机自拍,呼应系列主题,并成功地带起了一波以「Selfie」为 hash tag 的社交媒体挑战,大家纷纷穿上 ADER Error 的服饰自拍起来!

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还有 2019 FW「Film in Fashion」系列就自家拍了部“胶片电影”,真把自己当了回电影制作公司了!不亦乐乎地恶搞了好几间知名的电影制片公司,还拍了好几支系列预告视频,真的太有趣了吧?

他们喜欢恶搞、无厘头的性格就在 Look Book 的设计当中体现出来,喜欢“出错”的兴趣爱好则在他们的单品中凸显。
正正经经的一件衬衫,非得再拼接多一件在背后?



牛仔裤后袋不是缝一个标签就够了吗?何必「多此一举」!

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领带必须要穿孔的......


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还有这些足矣整死强迫症的单品:

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