随着咖啡的拥护者增多 不少品牌推出了冷萃、回收罐等多种玩法 让喝咖啡变得更加新奇有趣 就连最能代表咖啡品质的“门面”包装 百变风格也让人期待值拉满

铁佳

2021-03-02 17:48:22

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柳冠中老师
很多圈外人听说他,是因为他振聋发聩的观点和两年前关于红点的言论熟悉的人都知道,他是清华美院的首批文科资深教授他的学生,多是国内一线大牌企业的设计领头人。
前两周,在上海见到柳老他坦言太艰难,设计行业乱象丛生仅靠他一人频频发声,是不够的作为设计媒体的我们,莫名心痛希望能将柳老的真知灼见,传递给更多需要的人。


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设计到底为了什么?


设计,不是爆品 
现在的设计,很靓丽,能晃人眼睛。
到处能看到时尚和爆品。
但我们的注意力,全都停留在表面上了。
四大文明,三个都毁了,只有我们存在。为什么?不能光养眼,要养心。
应该重新思考,设计到底为了什么?
不是眼花缭乱,不是爆品,不是酷。

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▲上海设计之都十周年现场


但我们近几年听到的词汇,全是商业、技术词汇。
没有设计词汇,都围着商业转。
在当前国际语境里,设计绝对不是时尚流行,不是商业策划的新风口。
发现问题,解决问题,为人类社会的可持续生存尽责,是设计的关键。
每年汽车产量那么高,从表面看,设计师脑子里都是汽车。
本质上,应该解决老百姓的出行问题。
解决出行问题要这么多车干嘛?是累赘,是浪费资源。
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要清醒,别再做打工仔了 

中国的汽车产量,是美国、德国、日本三个国家的总和。
大家美美地坐在上面,可每一辆车的发动机、变速箱,都是进口的。
中国高铁是我们的名片。
高铁里程数,是发达国家乃至全世界的三倍。
可是,高铁的轮子和轴,是德国的。
没有它们的零部件,我们跑不快。
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中国像样的企业,开发实验室里面的仪器,不是日本就是德国制造。
有的就连一张砂纸都要进口。
中国援非的工人,把中国工具掉进泥里,不捡,10美元再买一个。而一把德国扳子1000美元。
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中国每年出游国外的人数,是法国和德国人口总和。

中国大妈们在巴黎的奢侈品店门口,排大队。
像买白菜一样地买高级化妆品,买包包。
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中国人的生活方式、教育、设计标准,正在西方化。
而我们却一直谈中国制造,中国创造呢?
中国制造大而不强,“制”是引进的,我们只是“造”了。
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一旦引进,我们拄了外国人的拐杖,就不愿意思考了,就跟着做了,挣钱了,有了效益。
可是现在,我们经济发展不平衡,国际上双向挤压,发达国家制造业回归,欠发达地区的劳动力比我们便宜。
我们要想想中国人的制,做设计,必须拿出中国方案。
要清醒,不能再做打工仔了。
格局高,眼界宽,你才能做一个战略者。
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中国设计存在什么问题?


 有钱,就真的成功了吗?

可是时代发展太快,未知领域一个个到来。
知识越多,包袱越重,没有系统,只是一堆乱麻。
大家争相赛跑,希望尽快得到名利,忘了到底要什么。 
只崇拜成功和金钱,认为有钱就成功了。
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二十年前没手机,我们能找到路,记住电话号码。
现在没有手机,我们什么都做不了,今天上班没带手机,就得赶紧回家取。
人的欲望,必须要控制,因为我们是人,不是动物。
在实验室,可以完成技术的实验。
那人文学科呢?设计呢?
只能在社会里实践,这就有很大风险。
所以大家必须反思,物质越丰富,智商就会退化。
科技越发达,精神就会空虚。
营养越丰富,人的生理功能就会越弱化。
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设计的内核是什么?

我们被技术冲昏了头脑,商业只关注挣钱。
人类的未来都在挣钱,有那么多钱给大家挣吗?
在技术、商业、设计中,只有设计是以人为本的,其他两者都不是。
而现在的设计很弱小,被技术和商业拉着跑。
我们必须拿出设计主张。
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设计诞生于工业革命。
曾经一个学徒刻两三个月石头,发现了瑕疵,问师傅怎么办?
师傅灵机一动,把瑕疵变成一个能飞起来的瓢虫,作品价值翻倍。
我们喜欢这样的小聪明和创意。可这永远是小生产。
是花几年时间做一个漆器,卖几十万,上百万。
而如今,强调标准化,大批量,能解决老百姓的问题。
工业革命,就是革掉小生产方式的命。
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设计不是小聪明,不是灵机一动,而是在机制上的事前干预。
让设计出来的产品可制造、流通、使用、回收。
设计绝不只是一个技能,而是一种思想方式。
内核不仅仅是工作技能,工作对象的表面,而是带有决定因素的“物”和现象的本质。
很多设计师和老百姓,还不明白工业设计到底是什么。
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中国的未来需要什么样的设计?


忙着做牌,没人做品 
现在都忙着做品牌。忙着制造消费奇迹和神话。

品牌是什么?品牌的目标是什么?不是效益。
我们都在做牌,没有做品。
在做广告,搞宣传,赚快钱。互相残杀,而恰恰没有做成行业的品。
每个企业做品得花多少钱?大家能记住那么多品牌吗?
为什么三个口写“品”?品味、品德、品性。
有节制,适可而止,才能品鉴人生。
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日本一家螺钉厂,上到飞机,下到塑料玩具的小螺钉,就这一家做。
他们提倡隐形冠军。
而工业化的思想,就是大家都甘做分工,合在一起成为行业、产业、国家的品,不是企业产业链。
而我们这些观念都没学到,只学看得见的东西。
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向别人学习,没错。可是我们中国已有的,没好好挖掘。
中国人自己的呢?没有志气吗?
别只是头脑风暴一下午,胡说八道一整天,强迫自己发神经。

没有研究本质,只凭巧劲和灵感。中国有5000年文明积淀的东西,我们没吃透。
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中国的设计未来是什么?
海尔的总经理张瑞敏是个了不起企业家。
我十多年前跟他对话,他就说美国人、日本人、欧洲人给他搞设计,它的市场遍及全国、全世界。 看着很自信的张总,我就问了一句话:“张总,再过50年你还做冰箱、洗衣机、空调吗?”
到底是大企业家,一下就明白了。

马上说,现在海尔最大的困惑是,拿不出颠覆性的产品,未来难道还是冰箱、洗衣机吗?图片

五十年前没有,五十年后肯定也不是。那什么是中国的产业,拿出答案了吗?

我们只是做的多,做的便宜了。
未来是什么,需要我们去思考。
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如何做中国方案?
要研究世界,研究中国。
中国设计有自己的认识论,可我们丢掉了。
衣、食、住、行、用、交流, 这个初心是永恒的。
可我们不研究,只研究物和占有。
不研究外因,不审时度势,就会被淘汰。
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大家讲文化创意产业、文化遗产保护。
文化遗产保护是一条腿。
还有另一条腿,必须迈出去,不迈,就要摔倒。

那就是文化遗产活化。
活化是什么?是找新的土壤,扎根、开花、结果。
这是我们国家的未来,我们不能只沉浸在元素中。
我们必须清醒,否则中国就是发达国家的农家乐和博物馆了。
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未来在向我们挑战。
书店还是卖书吗?餐厅只是喂饱肚子吗?理发店还是整发型吗?都会发生变化。
中国有句话,看山是山,看山不是山,看山还是山。
这不是文字游戏,而是中国的认识论。
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用眼睛看到的山是山,但设计师想的应是,山是怎么形成的?结构是什么?
弄明白以后,天下任何一个地方的山,他能一下子看到它的背后,它的成因。
要透过现象,看到本质。
这才是14亿人的未来、75亿的世界人走的路。
绝对不是现在的发财路,绝对不是现在经济发展的方向。
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我们提倡使用,不鼓励占有。
这样14亿人都能生活得很好,不会造成两极分化。
这样就不会占用西方的生存资源,也不会与他们为敌,他们也不会这么卡我们,这是我们的设计思维逻辑。 艺术家是见自己的,科学家是见天地的,而设计师,最重要的是见众生。
如果这样的话,我相信中国会越来越好。




文章来源:普象工业设计小站


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