麦当劳不带LOGO的广告,这是新玩法?

大大君

2021-03-02 19:02:14

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不知道大家平时没有关注到在大街大路上广告牌的设计,品牌方们似乎都恨不得将LOGO放大再放大。

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毕竟户外广告通过加大的LOGO来加深观众的印象这操作无可厚非。
然而——最近有这样的一个品牌,在新发布的海报上不但没有品牌名称还将原本的LOGO消掉了一半?图片
看到这,相信大家已经猜出来这是麦当劳的户外广告。
海报采用了极简的形式设计画面的下半部分呈现房屋形象而与其交错在一起的是横跨天空的拱形弧线。图片
其中,建筑和背景都是采用了复古的色调在这样的衬托下黄色的拱形弧线更为突出。

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这组海报是由设计师Leo Burnett操刀。

画面非但没有“McDonald's”的字样还把其标志性的“M”LOGO也切掉了一半

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即使是这样但丝毫不影响观众对品牌的辨识度,而黄色拱形弧线除了呈现品牌“M”LOGO还代表链接消费者住址的含义并突出了麦当劳外卖的方便和快捷。

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不过,这也不是麦当劳第一次通过“分解”其具标志性的“M”符号来玩创意了↓↓↓其中,最经典的莫过于是出自创意公司Cossette之手并获得2018年戛纳户外广告全场大奖的作品。

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依旧是我们熟悉的极简风格以麦当劳经典的“红+黄”配色呈现通过将“M”LOGO分解成不同的部分并搭配简洁的文案

在你左边

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你和我们擦肩而过

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在下个路口等你

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通过“M”LOGO的弧度搭配文案提醒过路人门店的位置真的是将“符号”玩出了新高度啊。
还有这两张宣传品牌通宵营业的海报一样是将“M”符号切割掉了一半而在夜晚时分,通过镜面对称的形式完整的LOGO就会呈现出来。图片
以及这张写着“OPEN AT NIGHT”的海报到了晚上,广告牌正上方的灯射出来的两束光就会形成完整的“M”LOGO。图片
以及在之前的“国际薯条日”麦当劳携手摄影师Mark Seliger以传达品牌“大爱”精神为主题,推出了一组新的户外广告。
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画面下方是产品薯条形象而上方根据不同年龄、肤色、职业等人群用他们的手组成麦当劳的“M”LOGO。图片
不得不说麦当劳的“M”之所以让人这么印象深刻很大一部分得力于其出色的户外广告通过创意的加持,引起观众的注意并加强品牌形象从而达到了好的营销效果。
当然,除了麦当劳还有很多品牌在户外广告的设计上也是让人过目不忘。

↓↓↓比如可口可乐之前让人印象深刻的户外海报

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只用了一句文案和一个LOGO神奇之处就在于让人一眼看到就联想到了其玻璃瓶的形象

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还有去年很“皮”的网易严选在户外广告海报上也是玩出了新创意先是在疫情期间发布了

“还是别看这个广告了”系列户外广告

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虽然说着“别看这个广告”却利用过路人的“逆反”心里成功赢得了关注。

以及“我们不需要广告”系列采用空白广告牌的形式将大自然的景色作为直接的广告画面。

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整个户外广告设计画面传达了“好的东西无需修饰”的主题一方面通过“留白”吸引观众好奇另一方面无声地传达了产品天然的品质。

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其实无论是麦当劳和可口可乐在品牌符号上大玩创意还是不按常规出牌的网易严选这些优秀的户外广告设计还是非常值得品牌方们学习的

毕竟比起“LOGO加大”的户外广告有趣的设计更容易赢得观众的好感和接受。


文章来源:斯丹文化


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