爱马仕于上海当代艺术博物馆举办男性世界展览,品牌与艺术已经密不可分?

RAY

2021-04-06 09:38:52

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在刚刚结束的三月末,爱马仕在上海当代艺术博物馆(Power Station of Art)举办男性世界展览-「镜头之外」(HORS-CHAMP)(3月25日至28日),开启由爱马仕男性世界艺术总监 Véronique Nichanian 女士倾情演绎的2021春夏男性世界之旅。这是一场匠心策划的视觉感官盛宴,尽现服装与配饰制作工艺之美。


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对于很多人来说,爱马仕象征着奢侈品金字塔的塔尖,是无数普通人可望而不可即的梦。而爱马仕这些年中流砥柱的地位,与其在艺术方面的一贯重视密不可分。


居然是这样的社交媒体?



在如今的年代,对于很多品牌来说,流量就是一切。而当众多一线奢侈品牌纷纷邀请明星代言的时候,爱马仕却没有选择借助明星的流量来吸引大众视线,这份保持至今的神秘感或许也正是爱马仕能屹立不倒的原因之一


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在爱马仕的官方 instagram,我们完全看不到任何明星的身影,只有扑面而来的多系列艺术作品,完全不像是一个奢侈品牌官方社交媒体平台,则更像是一个艺术家主页。


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而从2019年10月开始,爱马仕联就联合多位艺术家,每周创作一个不同的艺术系列,发布于官方 instagram 账号。下面就为大家介绍几组作品,感兴趣的小伙伴们可以去爱马仕的 Instagram 主页亲自阅览全部内容哦。


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与艺术家 Thomas Miniatures 合作的「THE MICRO WORKSHOP」系列,是一组精致的铅笔微雕,将小小的铅笔芯雕刻成爱马仕经典的小物形状,真是颇具创造力。


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由Florent Groc 创作的「THE GALLERY OF DREAMS」梦想画廊,在梦幻的色调中清晰可见爱马仕的当季单品。


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Iris de Moüy 创作的「THE FABLE STABLE」系列是一组连环画,脱离了爱马仕的优雅高奢的一贯传统风格,画风相当清奇搞怪。


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由艺术家 Mariano Pascual 创作的「THE CRAZY MACHINE ROOM」系列,是一组手绘机械装置插图,非常具有科技感。


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与风格各异的艺术家们合作的系列大大突破了爱马仕的一贯形象,在其中,我们可以窥探到爱马仕在艺术方面的野心,与品牌寻求形象突破的觉悟






橱窗艺术的开山鼻祖



而提到爱马仕与艺术,不得不提到的就是每季精美的橱窗艺术了。爱马仕自1927年首次推出橱窗设计以来,每一季都以独特的创意打造了充满趣味的“街边剧场”。


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每年,爱马仕都会邀请世界各地的优秀艺术家为全球5大爱马仕之家设计橱窗,通过艺术家的独特视角展现品牌当季的主题概念


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这间坐落在阿姆斯特丹的爱马仕新店因其“水晶屋”造型火遍了全球,在室内设计上则引入“猎梦人”主题的纸艺雕塑,用纸张和再生纸板创造了一个奇幻世界,再次引起人们的关注。这不是爱马仕第一次把纸艺带入橱窗中,但每一次的景观都将“追求真我,回归自然”的品牌精神发扬得淋漓尽致。


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精美的建筑模型和造型独特的小怪物在爱马仕世界里与鞋子、包、首饰产生互动,他们似乎是生活在这里多年的“居民”,人类才是不小心闯入的生物。


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机器人星球同样也是 Agnes and Anthony 和爱马仕合作的项目,在奥斯陆门店的秋季橱窗中创造了一个具有未来感的复古机器人城市。


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从平面走向立体,通过不同色彩的搭配与空间对话、交流的纸雕艺术是一种既富挑战性又能启发思维的艺术形式。趣味的造型和精致的比例是纸艺雕塑的基本功,陈列水准、产品搭配、视觉效果更考验设计方的应变能力。通过与爱马仕产品主题色系的统一,以及富有动作感的机器人,让游客在驻足参观橱窗的同时,也能把目光落在了产品上。


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自 2013 年起,法国剪纸艺术设计公司 Zim&Zou 就与爱马仕开始合作,一张张纸由艺术家的巧手幻化成橱窗里各种惟妙惟肖的小动物,让人叹为观止。坐落于巴塞罗那的爱马仕门店里的“狐狸之家”就是他们的代表作之一。


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爱马仕的配饰(例如领带,围巾和鞋子)遍布整个住宅,将时尚品牌的可穿戴设计与精致而复杂的造纸工艺结合在一起。


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迪拜第二大购物中心的爱马仕门店橱窗同样由 Zim&Zou 设计,他们用平面的纸张筑造一片立体的童话森林,萦绕着繁复又优雅的春日生机,取名为“森林居民”。


这两个橱窗主要是以森林里的蘑菇为灵感,一个是颜色各异的蘑菇高低错落在草地上,折纸所变的地貌层层叠叠,树桩上的蘑菇色泽饱满而静谧丛生,遵循自然法则而生的森林居民们和平共处,井然有序,彼此连结。


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另一个则运用了大量的羽毛元素,羽毛交叠做成的建筑在半空中用梯子联结,充满了梦幻色彩。每个场景都经过精心剪裁,卷曲,折叠和制成各种样式和阴影的纸张。借鉴郁郁葱葱的景观,植物生活和自然界的图案,为爱马仕展示了一个充满生物,洞穴和隐藏房屋的奇特世界


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爱马仕的橱窗设计就像品牌故事一样,充满着经典隽永之气,透着浓郁深厚的底蕴,也充裕着创新精神,纸艺雕塑橱窗就是将看似普通的纸和艺术理念结合,碰撞出了别具一格的时尚感。





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爱马仕曾给出关于品牌的两层含义:一是品牌就是工匠+艺术家;二是品牌是不变与变的统一。在今天这个多变的时代,企业不应再只跟着时尚潮流走,还应该重拾品牌初心,用心做精品。


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在这个动辄爆款,明星同款的浮躁年代,普通人对审美二字的理解愈来愈浅显,赶时髦则成为了大多数人对于美的追求。而爱马仕则坚持初心,坚持手工制作每一款经典皮包和精品。


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试问多少品牌,敢于脱离了喧嚣的社交媒体而存活。而在爱马仕这里,答案是肯定的。爱马仕对于艺术的不懈追求,不断寻求品牌突破的决心,都让我们看到艺术对于一个品牌的升华与成就,坚持初心就是爱马仕致胜的法则。



文章来源:OFFART


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