昨天晚上雷军在小米直播间正面回应了“小米新LOGO”的事。

之前小米邀请原研哉对品牌LOGO升级被网友们调侃“雷总被骗了赶紧报警”

外国网友还做了一个小游戏“小米LOGO生成器”
一键生成小米同款风格LOGO
可以自定义底色，文字和图片确实高端了不少

昨晚雷总谈及新小米LOGO称：
“成熟品牌只能小改”并表示新LOGO自己看了两年才习惯甚至雷总说：大师让他看7天就习惯了
不愧是大师，跟甲方说话都这么有底气

而且LOGO的其他方面都有调整
看起来是方形变圆形了实际上里面的字体、字间距、字宽都做了微调
另外增加了小米字母LOGO「XIAOMI」

正如我们之前分析的
原研哉对LOGO做出的改动
并不只是肤浅于表面更内在的精神气质的提升

而原研哉提出的比较高级的“生命感设计”
核心理念就是：
在环境之间不断运动始终保持一种平衡状态和个性而新LOGO却是做到了
在不同界面上LOGO都能表现出适合当下环境的动态
以达到最佳的视觉平衡

△北京小米科技园换上新logo

所以，别再觉得花200万改了个寂寞除去赋予了品牌新的内涵
这次的全网爆炸式传播也给小米的新项目“造车”带来不小关注昨晚直播前雷总在个人微博连发3个关于汽车的投票直播中也提到了小米汽车

这次的#小米新LOGO#
仅花200w就造势营销的如此成功在业内外都堪称一绝要知道，很多大企业的LOGO更新其实都是这么微调的
要不颜色亮一点、要不字体细一点...看看这些LOGO更新的变化
是不是觉得雷总也不算亏了

就像年初淘宝品牌LOGO的升级
因为网传花费300w也曾被吐槽

早知如此还不如直接用“小米logo生成器”一键省下200w

还有之前支付宝更新LOGO颜色结果同样是外行看热闹内行看门道

再结合之前一些知名品牌的LOGO演变可以看出，品牌LOGO的每一次升级更新，几乎都是为了适应趋势和当下环境。

比如LOGO都变成了简约风格，图标趋向于扁平化，使用经典黑白（注册黑白色LOGO称之为“不限定颜色”，在实际使用中更灵活，不受颜色限制），或靓丽的颜色（申请指定颜色商标在使用中则必须一致），和无衬线的字体。

由于审美和流行趋势在不断变化，同时网络发展迅速，随之人们的视觉习惯改变，除了一些社交平台和网络科技LOGO的变化，很多实体企业品牌也随之改动。

然而面对品牌LOGO的改动，极少作出改变的，是品牌的整体形象和综合定位，比如Facebook的LOGO，也“变圆”了，但是经典的「f」标识却没有改。

还有苹果的LOGO，从一开始复杂的场景图案，到后来的简洁的苹果图形，从复古到高端简约、科技，期间也变成过彩色，最终找到了符合现代审美，和可以适应不同环境的金属质感LOGO，但经典的苹果图形没有变。

还有前面提到的淘宝，“去繁就简”、“字体优化”，继承了原来的辨识度，细节上又处理的更符合现代审美，未来也极有可能，把「淘」字打造成一个超级符号。

这几年大一点的品牌都在更新LOGO以便在移动设备或其他环境下下有更好的识别度身为设计师
你怎么看这些大品牌的LOGO更新？

文章来源：工业设计

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