作为流行符号的麦当劳,如何圈住年轻人爱玩的心

NOWRE

2021-07-26 16:17:04

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你今天点外卖了吗?


打开现代人的手机,使用率最高的 app 一定有外卖软件,人们依靠着奶茶、咖啡撑过疲惫的工作日下午,选择轻食健康餐来补充每天所需维生素。那么行色匆匆的中午、夜深人静的加班时刻,想要快速填饱肚子、补充能量或是偶尔的放纵,你的订单里,一定有麦当劳。


麦当劳 1990 年进入中国市场,基本上和我们这一代人是一起成长起来的,说麦当劳是美好的童年记忆毫不为过,但长大以后,麦当劳在我们生活中的角色就不止食物本身,而是不断地刺激着我们这代人,甚至让我们的向往比小时候更有过之而无不及。


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Via 麦当劳



从儿童套餐玩具到抢不到的麦当劳周边 


谁家里还没有收藏过几个麦当劳儿童套餐玩具呢?在国内发售的玩具中:迪士尼 100 周年纪念花车、Hello Kitty 玩偶套装、1998 年推出的史努比环游世界系列等几款现在在二手市场上还是抢手货。在国外,已经有一位 11 岁的英国小朋友将自己的麦当劳周边拍到了 1 万英镑的高价。


说起来当年的顶流组合,一定有麦当劳叔叔、大鸟姐姐、汉堡神偷和奶昔大哥的姓名:


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Via 麦当劳


而现在,麦当劳不仅在儿童套装的玩具上下功夫,它与各大品牌的联名也同样充满趣味和个性。


Jeremy Scott 接手 Moschino 后,于 2014 年将麦当劳搬上了米兰时装周,这场单方面的致敬行为直接让麦当劳打入时尚圈:原来这个元素这么鬼马。


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Via W MAGAZINE


麦当劳还携手 Alexander Wang 联名定制产品,以让人惊喜却不意外的黑金色为主,推出野餐篮和牛皮质感「纸袋包」。除了联名定制产品的发售,还有「王的黑金」潮流盛宴,在全国范围内的麦当劳餐厅推出该系列美食。


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Via 麦当劳


去年,麦当劳找来了 Travis Scott 合作,其原创品牌 Cactus Jack 为麦当劳联乘推出 60+ 件产品,主要以服饰类和生活方式产品为主,除此之外,还有一个 Travis Scott 经典造型的玩偶和相关主题的麦当劳套餐供应。


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Via travis scott


除了这位欧美潮流文化巨星,麦当劳还和防弹少年团、哥伦比亚嘻哈歌手 J Balvin 联名合作过,同样是除了到店套餐外,还有 Tee、首饰、墨镜等一系列的单品,不仅符合粉丝的需求,而且设计上又是真的可以当做潮流单品去使用的。


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Via ADAGE


时尚潮流类品牌与餐饮巨头的合作越来越紧密,麦当劳的惊喜还不只如此。麦当劳曾经还开放了自己的餐厅给 Vetements 当成大秀的举办地,模特穿梭在餐厅的走道里,而看秀嘉宾们就坐在座位里喝可乐吃薯条看大秀,而此次大秀的邀请函到 Vetements 的设计,也处处呈现着麦当劳的元素。


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为薯条过个节吧,大薯日「以薯消暑」 


作为餐饮界最会整活儿的麦当劳,不仅联名无数,同时也为自家的经典产品做出各种各样有趣的活动:早就从 2015 年开始,就为薯条创立了「大薯日」。大暑是中国传统的二十四节气之一,而它又刚好和麦当劳的经典「大薯」同音,在一年中最热的节气里,麦当劳邀请顾客一起「以薯消暑」,简单来说,在这一节日里,麦当会推出相关的限定优惠和薯条周边,和年轻人们一起用年轻又有活力的生活态度来拥抱盛夏。


2018 年的「大薯日」,麦当劳推出一系列夏日清凉周边:薯条伞、双肩包和拖鞋。并且结合中国不同城市的消暑特性,拍摄了一组生动又能和消费者产生共鸣的广告大片:北京的胡同里吃老冰棍,上海的弄堂里啃西瓜,重庆的大薯周边配小面,成都则必须去看看大熊猫等等。


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Via 麦当劳


到了 2019 年,「大薯日」则以冷淡风 + Cyberpunk 的视觉提出「人类消暑观察」,戴上薯条渔夫帽和墨镜,号召粉丝戴墨镜到店消暑,买大薯送大薯,帅气又冷酷地吃薯条。


去年,则为了延续「大暑免费续大薯」的传统,推出全新限定周边「喵喵薯夹」盲盒,把经典美味薯条、夏日欢聚和超萌周边联系在一起。而到了今年,大薯日则想要和大家一起走出门见见朋友。约上二三好友在你们的秘密基地里穿梭,到麦当劳买完大薯一起来场 Urban Picnic!


麦当劳
#麦当劳大薯日 马上来咯!!今年,麦麦和新朋友@Randomevent随机事件 一起,创作了全新“100%”系列周边!7月22日【零点发售】,快设好闹钟⏰,一起以【薯】消暑!准备好抢哪款周边了吗[旺柴] #麦当劳周边 
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麦当劳这次找到潮流品牌 Randomevent 共同推出了「100%」系列限定周边,以「黄金品质」的麦当劳薯条为灵感,精选的独特马铃薯品种根根金黄酥脆,所以创作了「100% SatisFries」的标志图案即「Fries」(薯条) 与「Satisfied」(满足),诠释出人们吃大薯时的心情:一百分的热爱、一百分的满足、一百分的信任、一百分的快乐!


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Via 麦当劳


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这次共同推出的周边也以复古色调为主,薯条的经典红盒形象,搭配手绘感极强的薯条元素,像一张年代久远的拍立得简单直接。而合作产品的品类也是在年轻人生活中利用率很高的。


宽松廓形的 Tee 应用于多种场合,同时 Unisex 的版型便于搭配不同风格的单品;


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Via 麦当劳


弯檐帽夏日防晒必备,同时又是潮流装备中必不可少的单品,水洗质感增添复古情怀,帽子的帆布布料非常具有颗粒感,搭配上紫色的帽檐和白色的帽身主题,非常适合夏日来佩戴:


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Via 麦当劳


同时,紫色也能让大家想到麦当劳的奶昔大哥,一杯清爽的夏日饮品,带你重回小时候。帽子的设计利用了简单却不失设计感的元素,带点波普艺术感的大薯图案和 100% Satisfries 的 Logo ,弯檐设计即能起到很好的防晒作用又能修饰脸型,几乎可以说是不挑人的潮流单品,而帽子的双锁带则在佩戴上更易调整也更具实用性。


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这两款单品同时也是 Randomevent 品牌的经典潮品,这个诞生于 2012 年的潮流品牌,创立至今都抱着开放性的心态,Make Things Worse But Cool 的 slogan 也代表着这个品牌敢于多种多样地尝试和打破规则。通过「不怎么 Nice」为年轻人设置一个发声的出口;无性别感更贴合了当下年轻人的一些心态转变,通过消费者的认可、线下门店的各类艺术潮流展览和交流, Randomevent 也逐渐在潮流圈站稳脚跟;与此同时,被打动过一次的消费者们也因为品牌做出的内容而持续关注,其迸发出蓬勃积极的年轻力也是麦当劳「大薯日」想要传达给受众的。


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Via 麦当劳


所以本次合作,还推出了两款户外社交产品:野餐垫与折叠椅。这两款夏日户外体验的必备单品,同样以复古色调为主,配合红色薯条包装,适当的白色、紫色、蓝色拼接,清爽又不落俗套。


图片图片Via 麦当劳


折叠椅非常轻便,单人使用足够,既可以作为野餐时放松休息的好帮手,同时也很适合拍照:


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而野餐垫的易便携也考虑在其中,不需要太大,却很厚实,防雨涂料,不仅不担心草坪上的湿气弄脏衣服,同时好友间的尽情打闹也不用担心食物弄脏野餐垫不便于收拾。三两好友说走就走的 Urban Picnic 时光,夏日就因此而珍贵。


即使不去野餐,它也可以作为家里的装饰,当成普通的垫子使用,既舒适也能成为家中灵感的一部分。


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