95后,正在把中国大妈挤出金店

在逃半仙

2021-09-15 10:49:15

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“我这辈子都不可能戴金”的年轻人打脸了

不知你们发现没,身边越来越多年轻女孩开始穿金戴银,变得珠光宝气。
周末去海边团建,一行10个女孩,有6个都戴着黄金饰品在阳光下闪闪发光,衬得我头上的十几块的“泫雅风”发夹黯然失色。
那一幕,让从小自我告诫“要远离黄金饰品”的我大受震撼——曾经土气的黄金,竟成了精致女孩的标配???
毕竟,曾经在年轻人眼里,黄金的画风一直很浮夸:土豪结婚,喜欢在新娘手臂上挂满金镯子;暴发户炫富,都喜欢在脖子上展示大金链子的叠搭;妈妈辈的弥勒佛金玉项链、金耳环也让人爱不起来。
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但当年轻人看到时尚博主的搭配图,才收起了嘲笑,开始反思自己的年少轻狂——黄金竟然不土了,难道土的竟是我自己?
上小红书搜索“黄金”,感觉打开了新世界的大门。
测评博主开始开箱黄金,吐血总结教年轻人怎么挑金镯子;时尚博主开始出黄金穿搭教程,教女孩如何低调奢华地做人群中最闪耀的“崽”;无数素人女孩在首饰盒里开辟了一座小金库,直呼“长大了才知道黄金有多香!”
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曾经年轻人不情不愿地被长辈拽进金店,现在他们自己涌进金店,和中国大妈们一较高下,一些老牌的金店时常能看到年轻人的身影,店员感概,“店内现在年轻的消费者更多。”
现在只有金灿灿的黄金,才能让寿星女孩一展笑颜。


一个时常游走在时尚前线的朋友,以前每到生日,都会收到家人送的十二生肖足金吊坠,她嫌土气,一次也没戴过,封印在首饰盒里。
今年画风一转,家人送了她一个黄金小福袋串红绳,那种喜庆又可爱的祝福,竟让她心头一暖,曾立下“我这辈子都不可能戴金”的flag的她,突然和我分享她买的镶珍珠金戒指、“福”牌金项链。
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就连曾经闪耀的钻石,在“朴实”的黄金面前,黯然失色。
在豆瓣搜索“结婚钻戒”,几乎全是劝退帖,男友非要给女友买华丽的钻戒,女生劝他清醒点,只要能保值的黄金。

所以,曾经让女孩们万般嫌弃的黄金,怎么突然就真香了?

“钻石梦”易碎金子能带来安全感

在爱上黄金之前,几乎每个女孩一段沉迷大牌“珠宝”的青葱岁月,那些咬咬牙买下的“奢侈”珠宝,爱过,但也许最终都以失望收尾。
每一个青涩女孩的公主梦,都曾在某牌子编织的水晶世界里得以安放。但如今也只能看着一家家关闭的门店,落下时代的眼泪。
大学室友玲玲,曾经羡慕朋友在18岁时收到的天鹅水晶吊坠,上了大学,她勤工俭学两个月,终于给自己补上了迟来的成人礼。很长一段时间,满大街的女孩脖子上都挂着这只鹅,她没有撞款的尴尬,觉得这是认同。
直到某牌子关店裁员冲上热搜,她翻出压箱底的项链,钻稀里哗啦掉一地,高贵的天鹅黯然失色,她才幡然醒悟,所谓水晶不过是“人造玻璃”,而曾经闪耀的执念,也终会随着成长烟消云散。
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工作后,虚幻的公主梦被客户的刁难击碎,工作的苦要用大牌珠宝来抚平,很多女孩咬咬牙买下蒂芙尼的“微笑项链”,最后却连笑容都变苦涩了。花了好几倍黄金的价格买的,却发现大牌爱用的18k金原来并没有那么值钱。
一个简单的科普:不少大牌首饰都是18k金的材质,也就是只有75%的黄金。倒也不是大牌抠,主要因为纯金太软,需要增加别的金属提高硬度完成造型,18k金低调奢华的颜色,也更符合年轻人的极简审美。

但大牌的项链,在你下单的那一刻起,价值就如自由落体般直线下降,闲鱼上一大堆对半价出售的项链说明了一切。而身边无数长辈拿着戴了好几年的金镯子,又去金店换了新样式,可能还因为金价的差价,反赚了一笔。

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小红书上搜大牌项链踩雷,满屏的翻车现场也许能让你重新认识这个世界。
上万的项链,会因为钻石太小频繁掉钻,变得和街边十元店买的没差,孔雀石会变色雾化,黯淡成“出土文物”,白贝母、黑玛瑙、红玉髓这些听上去高大上的珠宝,其实都是非常廉价的原材料,几十块钱就能买到,剩下的都是品牌溢价。
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到了结婚时,有人迷恋钻戒的“一颗钻石恒永久”的浪漫,但张雨绮一句,“碎钻不值钱”点醒了很多女孩,保值的买不起,买得起的不保值。
在特定的成长阶段,我们都爱过这些大牌给我们编织的美梦。但幻影终要被戳破,年轻人的心态已经发生转变,与其硬着头皮为大牌的品牌溢价买单,不如买好看的真金白银。 在小红书上,有女孩每月发了工资就换成金豆,把金豆存起来就不会大手大脚乱花钱了。像小时候拿小猪存钱罐存硬币一样,储存对未来的安全感,是奋斗中的年轻人一种浪漫的生活仪式感。
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他们开始放弃对盲盒的执念,认清名牌包包的品牌溢价,买用黄金打造的香奈儿、Gucci迷你包包、芭比系列全家福,用做收藏还能传给子孙后代。
一心只想投资保值的年轻人,直接简单粗暴买金条、金元宝,10g起步,100g进阶,上不封顶。一大批网友正逐渐清醒,“以前觉得黄金俗,真的觉得可俗了,现在就希望自己能有大金条。”
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当以前叫嚣着“绝对不买黄金”年轻人,和长辈们达成和解,携手走进老牌金店。


不是大牌不行了,而是梦醒了,年轻人已经长大。 


买黄金突然成了年轻人的新风潮,这背后自然有营销的作用在。
年轻人万般嫌弃地走进周大福周六福周生生周大生等“老土”店名的店铺,却发现高傲固执的黄金变了,正学着放下身段,用品牌年轻化“拥抱”年轻人。
很多老牌金店都推出了“大牌平替”,价格只有原版价格的1/10,唯一不同的就是将大牌的18k金换成了更保值的足金。

还有火出圈的周大福“old celine风”项链,因为把黄金玩出了高级感而被网友捧出了新高度。

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有些金店开始和迪士尼、故宫博物馆等IP联名,将金饰做成可爱、潮流的款式。
古法黄金等新工艺,哑光色泽削去了黄金的暴发户、土的气质。一时间,黄金与“土、俗”彻底保持距离,年轻人也逐渐放下戒心开始尝试,直呼真香。
直播、小红书等种草平台,是把黄金卖给年轻人最好的助推器。
一个曾经坚定绝不佩戴任何黄金饰品的朋友,在经过无数小红书帖子的洗礼后,开始觉得黄金挺好看的。
而很多新款是先到博主手上进行种草,然后才轮到实体店上架,最后才是消费者购买,店员透露,“很多款线下门店都还没拿到货,就有人拿着网上的图来门店问店员有没有。”
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黄金也走进了直播间,一场薇娅珠宝节,过去一家名不见经传的金饰品牌鸳鸯金楼获得爆发,一款金玉弥勒佛吊坠卖出斤4万件。
曾经,某品牌编织一场童话让水晶玻璃辉煌了半个世纪,现在一些老牌的金店也开始学会了讲故事,在用年轻人喜欢的方式,走进他们的生活。 相信星座的人,谁没买过几颗黄金转运珠、桃花小手链,豆瓣、小红书上网友信誓旦旦地讲述自己脱单、追星成功的故事,也让黄金手链蒙上了一层浪漫神秘色彩。
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都说黄金俗,但其实黄金是最浪漫的存在。科学家说,黄金诞生于宇宙,无法在地球自我形成。宇宙中的金元素是由中子星碰撞,和超大恒星死亡爆炸时产生的。
它们像尘埃一样漂浮于宇宙,只有很少的一部分偶然落入地球,而当金项链在橱窗里发光的时候,那是亘古恒星们在挥洒余晖。
谁能说金子不浪漫呢?
建立在柴米油盐之上,有安全感做支撑,才是最朴素的浪漫。 更何况,“我们戴的不是金,而是小行星碎片。”

我们戴的不是黄金是小行星碎片

文章来源:乐活记

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