41年茄克硬实力,劲霸如何缔造高端新国货风貌

GIbberish

2021-09-15 11:18:20

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提及中国男装的文化内涵,从孔子开始就已经提出过“君子正其衣冠”,其中不只考虑了服饰与地位、情境的关系,更重要的是赋予了服饰与德行礼仪之间的关联。此后“用服饰展示人格”这一思维在中国历史中也常常出现。

 

现当下,文化属性依然能成为男性形象或男装品牌的未来。在由艾媒咨询发布的《2020 中国人群经济调研及分析报告》中曾提出,2019 年中国男性人口超 7.15 亿,男性群体对个人形象管理和颜值提升观念的接受程度不断升高,未来更需要通过文化建设,将男性颜值及形象管理解读为一种文化现象。因此对于中国男装品牌来说,这就意味着需要恰如其分地找到一个寄托在服装上的中国符号,将其解读为一种既新颖又蕴含集体记忆的文化现象。


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劲霸男装“茄克•山海”2021 年茄克品类专场秀


9 月 12 日,劲霸男装在中国长城以“茄克•山海”为主题,举办了 2021 年茄克品类专场秀。中国茄克,劲霸制造,正值品牌第 41 年,“茄克•山海”不只是一次简单的时尚大秀,而是劲霸正式发布高端新国货的战略事件。


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作为首个在长城走秀的中国男装品牌,选址在山海关长城举办“茄克·山海”2021 劲霸男装茄克品类专场秀,长城所蕴含的历史厚度与品牌价值观相互渗透,呈递中国男性气度的劲霸茄克,与历史绵延、底蕴深厚的长城相得益彰,展现中国男装的当代审美,彰显本土高端新国货的实力,提升家国认同感。


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劲霸男装“茄克•山海”2021 年茄克品类专场秀


如秀场入口山脉装置与远处山脉长城的呼应,又如以“起·承·转·合”为四大发布章节的茄克专场,41 年的品牌沉淀被一气呵成地演绎为蕴含“成长、发展、奋斗”的男性精神面貌。以“起”寓意匠心与专注创制成就中国茄克,以经典翻领茄克开篇,于细节处融入撞色线条和结构主义对称口袋,结合高端色织羊毛仿牛仔的新型材料,焕新经典设计语言;“承”代表着传承与革新,将大秀灵感来源与品牌基因相结合,创新地将 KB 花型以几何图形方式与长城元素联结融汇,再运用现代化纤面料印花,叠加欧根纱,满印式于茄克外套及内搭衬衫上,为劲霸茄克注入家国情怀。


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尤其值得一提的是,在第三篇章“转”所代表的创新与年轻化的迸发中,加入了更具年轻活力的明亮色彩,同时采用双色色织的环保面料,在保持高饱和色调的同时减少染料对人体的危害,凸显中国茄克的活力。“劲霸男装 X 陈鸿志艺术家合作限定款”也在这一篇章进行展示,创新地将欧根纱面料应用于茄克设计之中,色泽和光感在方寸之间凸显艺术原作品位,创意与艺术的碰撞为中国茄克赋予艺术性特质。


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第四章节“合”尽显高端新国货底蕴,中式花卉的中国水墨式写意手法、版型中相得益彰的汉服元素,传承与创新并进的匠心精神淋漓尽显。正如劲霸男装 CEO 兼创意总监洪伯明想要通过“茄克•山海”传达的主题内涵,“这一主题是对劲霸历史的铭记,对未来的期许,对茄克精神的探索,更是向时代发展和建设者、奋斗者致敬。”


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早从 2016 年 9 月在上海中心 546 米云端秀场的首届茄克品类专场秀,到 2019 年 3 月,在世界十大建筑奇迹之一的上海深坑酒店“茄克引力” 为主题的第三届茄克品类专场秀,从米兰时装周到中国国际时装周,针对茄克这一核心产品的精神面貌探索,劲霸已在过去几年进行了多次诠释。对于茄克,洪伯明曾在采访中说道:“未来什么样的产品可以代表中国的文化符号,我们认为茄克可能是最有代表性的。”


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“茄克引力” 为主题的第三届茄克品类专场秀


“ZHù 发财”、“牛气冲天”、“鼠来宝”等曾在农历春节期间推出的十二生肖胶囊系列,以及为致敬歼-15 舰载战斗机和航空报国精神,与航空文创共同推出的联名系列等等,也推动了劲霸男装在融入中国文化、社会人文形态的茄克精神创新表达。2020-2021年,劲霸男装携旗下高端系列 KBHONG 两度走出国门,登陆米兰时装周官方日程。融合国际时尚视野,凝萃东方美学文化的高端系列 KB HONG,将中式美学与意式优雅的融合,汉服大廓型设计与中式交叉领的运用,中国水墨写意的现代时尚表达等等。让多元文化碰撞,向世界时尚舞台展现了源自中国的高端品质、人文魅力与匠心美韵。

 

由此,劲霸男装在行业和消费市场中都收获了显著的成就与肯定。2019 年,获颁“新国货优秀品牌”奖项,入选首部以新国货为主题的白皮书《2019 新国货白皮书》。2021 年,品牌价值 805.57 亿,连续 18 年入选中国 500 最具价值品牌榜。市场反馈也认证劲霸男装“移动互联网消费指数茄克全网领先”,核心产品茄克获得消费者青睐。


 

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然而依然值得讨论的是,不论是近年来本土品牌的强劲增势,还是日益扩张的市场规模与高涨的消费热情,无疑本土市场正呈现出颇具潜力的发展态势,但正如由 Quest Mobile 研究院发布的《2020 新国货崛起洞察报告》所指出,“新国货”的概念已经经历了从初始定义到延伸定义的转变,如今的延伸定义为“能够兼具品牌与品质”。因此,在当下“新国货”概念已然成为一大蓝海市场,不论是“新国货”的延伸定义,或高端新国货的下一步发展战略,正是需要那些既见证着中国社会与商业演变、并拥有企业硬实力的民族企业。


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而自 1980 年劲霸男装的第一件茄克诞生,到 1992 年成功注册第一枚图形商标,从启动特许加盟经营制、将总部迁驻上海的“出江入海”战略等等商业体系演变。初代商业格局的经历,是一个成熟品牌必然的沉淀过程,并以此形成不可取代的情感链接。而不断夯实的强大研发实力,更是劲霸男装重新定义中国茄克的关键因素。 就如 1991 年,“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”的企业信条,41 年匠心,针对茄克这一核心品类专门成立了国家级茄克实验室、中国茄克色彩研发基地、上万茄克版型库,并主导推进中国茄克行业标准制修订。
 

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劲霸男装国家级茄克实验室


茄克品类创制,风格创造,劲霸男装定义“中国茄克”。借鉴正装工艺,合理运用到茄克品类制作中,重塑茄克设计语言,运用设计、版型、工艺,拓宽茄克商闲皆宜品类形态。挖掘中国茄克精神内涵,引领中国男性时代风貌。适应中国男性体型的上万茄克版型库;适合中国男性肤色的茄克色彩研发体系;适合中国男性气度的茄克花型研发体系;高端精湛工艺呈递中国男性人体工程美学;全球范式与中国文化有机统合的设计创意;国际顶级面辅料供应体系赋能尊享着装体验。

 

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适应中国男性体型的上万茄克版型库

 

劲霸男装在茄克硬实力和软实力体系数十年来的持续布局,一方面是劲霸男装以高品质茄克标准要求自我,并作为提出高端新国货战略的稳固发展基础,另一方面更加夯实了在消费市场以及国家行业内作为中国茄克代名词的领头雁角色。


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劲霸男装 CEO 兼创意总监洪伯明


这次以“茄克•山海”为主题的劲霸男装茄克品类专场秀上,人文艺术情怀之所为能在某种程度上成为中国茄克精神的文化符号,背后的历史渊源和蕴含的集体记忆自然是一个恰如其分的隐喻,但无法忽视也无法取代的终极密码,更多则是作为改革开放后的第一批民族企业,与时代、社会、人文、实体研发水平的共同演变,面对时代市场变化依靠高端新国货战略积极探寻转型的成熟思路。


文章来源:WWD 国际时尚特讯

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