从香氛到美妆,BYREDO 如何构建自己的多元宇宙?

Xian

2021-09-22 10:36:45

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创始人 Ben Gorham 表示,“我最喜欢 BYREDO 的地方,是我们不会被一个类别去定义,这可能是我们最大的不同。我们可以是香氛美妆品牌,但我们的精神是自由的,并且追求完美,两者之间的张力意味着我们可以创造出任何可能。”


因此 BYREDO 打造了跳脱香氛美妆的 Byproduct 产品线,从皮具到眼镜,乃至毯子、篮子和露营装备等,每个月发布一个系列,于全球所有旗舰店发售。此前还曾推出与 Charlotte Chesnais 联名设计的珠宝首饰系列 Value Chain 以及 2021 年春夏「HOMECOMING」皮具系列。由佛罗伦萨一家家族式工坊制造的 BYREDO 皮具系列,同样也是对于品牌原则“以精确严格的方法和工艺去实现本能创造力”的一种再延续。作为品牌锐意扩张的最新创作,BYREDO 于 2020 年开始推出美妆系列,朝着一个全生活方式当代奢侈品牌方向发展。


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BYREDO 品牌创始人兼创意总监Ben Gorham
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BYREDO 以打破陈规著称,其创始人 Ben Gorham 同样也是美妆香氛行业的外来者。他出生于瑞典,母亲是印度裔、父亲为加拿大籍,成长过程历经了多伦多、纽约和斯德哥尔摩。正如 BYREDO 标志性香水“吉普赛之水”一样,Ben Gorham 也将自己形容为一个现代游牧民族,多元的成长环境塑造了他多种文化杂糅的气质。起初他坚定地梦想成为一位职业篮球运动员,在纽约的高中及加拿大的大学校队效力期间都表现出了优异的成绩,并曾进军欧洲职篮。职篮生涯结束后,他转而学习艺术,进入斯德哥尔摩的艺术学院继续深造。毕业后,他偶然结识了一位调香师,并由此认定:相较于绘画,香氛更能真正展现他的创造力。由于没有受过专业的调香训练,Ben Gorham 找到了两位调香大师,向他们阐述了自己所期望获得的嗅觉体验,借助他们创造出了自己想要的香氛作品。而 Ben Gorham 本人强烈的个人风格以及对时尚和艺术的见解,也让 BYREDO 逐渐被国际媒体们所认可。

  

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BYREDO 南京德基广场旗舰店
随着美妆香氛市场的发展与成熟,中国消费者不再满足于传统商业品牌,与之相对的是,充满个性和创意的,以“沙龙香”“小众香”代名的高端香氛市场受到年轻一代消费者的青睐。据全球市场咨询公司欧睿国际 Euromonitor 曾预测,到 2020 年大众香水市场将下降 15%,而沙龙香水及高端香水市场将增长 18%。并将在 2021 年突破 400 亿元。雅诗兰黛、欧莱雅等大型美妆集团,也随之纷纷加速自身在沙龙香水品牌的布局。在此趋势下,BYREDO 在 2019 年进入中国内地后迅速大获成功,至今已在中国内地开设 8 家实体店,并入驻天猫,在社交平台上获得很高的知名度和良好口碑。

 

“BYREDO 富有创造力的愿景是以各种不同的形式去与人们建立关联性,我从未对此设限,Byproduct 正是对这一信仰真实的探索之旅。” 

—— BYREDO 创始人兼创意总监

Ben Gorham


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“两年甚至更久之前我就已经开始着手企划 BYREDO 美妆系列。开始时是在最初创作 BYREDO 香氛的时候,我察觉到香氛与人们对于美的看法息息相关,从那以后我开始去探索更多关于美的理解。我发现我们可以独辟蹊径,用非常视觉化的表现方式来传达 BYREDO 对美的诠释,这与香氛系列的呈现异曲同工。当我开始真正审视当下的美妆界时,我意识到大多数仍是墨守成规。这让我相信我们可以去放手创造,并且一定会与众不同。归根结底,美本就是主观的 , 而 BYREDO 美妆系列必须体现这一点。” 

—— BYREDO 创始人兼创意总监

Ben Gorham

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与香氛相比,美妆让 BYREDO 得以用更加视觉化的表现方式传达品牌对于美的诠释。延续此前非香氛类产品系列多由品牌联手行业内创意人士合作的做法,BYREDO 携手英国美妆艺术家 Isamaya Ffrench 合作推出彩妆系列。


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美妆艺术家兼 BYREDO 美妆系列合作伙伴

Isamaya-Ffrench


与其说 Isamaya Ffrench 是一位化妆师,不如说她是一位艺术家。在开启美妆生涯之前,Isamaya 曾在切尔西艺术学院学习 3D 专业,而后又进入圣马丁学院主修产品设计。她曾出任《Dazed Beauty》创刊的创意总监,作为主创与多个国际奢侈化妆品牌合作,还曾是表演艺术家 Theo Adams 所在剧团的化妆师。她的作品绝不是中规中矩的精美妆容,而是充满了创意、戏剧性,甚至是一些疯狂。对她来说,脸如同一张创作的画布,简单的面部油彩、多层乳胶、镶嵌珠宝的假肢,甚至是橡皮膏都是她的作画工具。她对化妆一直有着个人且哲学化的理解,试图用作品创造角色或叙事 —— 而这正和 BYREDO 的品牌理念不谋而合。

 

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BYREDO 创始人兼创意总监 Ben Gorham 与美妆艺术家 Isamaya Ffrench 本次紧密协作,采用近乎“开源”的方法来打造 BYREDO 美妆系列:以使用者的本能和主观感受作为设计核心,打破性别等观念的界限,随心所欲地决定自己的用法,去达成每个使用者心中的“主观美学”。


BYREDO 首发的美妆系列中,包括缎泽和哑光两种质地的唇膏、润唇膏、多功能彩妆笔、睫毛膏、液体眼线笔和五色眼影等。从香氛到美妆,BYREDO 独树一帜的命名理念皆被运用其中,往往一个名字就能传递一个故事,这都源于创始人 Ben Gorham 的匠心巧思。在 BYREDO 美妆系列中,这些故事仍隐藏在一个又一个品名背后,特别是多功能彩妆笔和唇部系列。


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包裹于金属质地的金银双色别致外壳中,BYREDO 唇膏系列平衡了形式感和功能性。延续了过去美妆产品所呈现的重量,设计上却独具现代风格,磁扣设计让精巧纤细的外形更添质感。丰富的色彩和卓越的配方缔造了舒适又无可比拟的体验,兼具极易上色的延展性以及富丽的饱和度,为日常生活提供了非凡的妆感,分为缎泽和哑光两种质地。首发的 15 种颜色各有蕴意,在命名上的巧思恰也映衬了类似美妆这种日常必需品的本质,正悄然改变着。


“(美妆产品)在颜色的选择上不应过分夸张,命名应更忠于直觉,类似一别两宽(Divorce)或通勤者(Commuter)都是从现实生活出发。每个名字和颜色的选择都出于一些来自我或 Isamaya 的故事。”

—— BYREDO 创始人兼创意总监

Ben Gorham


色彩之于 BYREDO 是感性的表达,远凌驾于理性的选择之上 ——  多功能彩妆笔就是这种色彩理念的终极呈现,亦完美印证了品牌 “主观美学”的核心理念。Isamaya Ffrench 表示,她一直想借此重新定义美妆产品的创作方式:“我不想去告诉人们要如何使用这些化妆品,而是去启发他们的灵感。” 彩妆笔是彰显自我的一种媒介,易于使用的同时, 更不局限于使用部位,而是为全脸使用所设计而成,以不同色彩呈现出清透、水润、哑光、柔光多种妆感。


而在“启示者”、“美人鸟”和“朝九晚五”这三款五色眼影盘中,你可以感受到 BYREDO 和 Isamaya Ffrench 所共有的对于叙事性的追求。Isamaya Ffrench 表示,“过去的彩妆盘给人一种单调的感觉,但是现在我们在塑造色彩表达与使用方式上拥有更多的自由。我希望能够推出一个富有故事的美妆系列。就像是 BYREDO 的香氛一样,一切都关于情感的转述和联结。在这个美妆系列里,色彩和语言成为了一种媒介。在色彩和名字的背后依附着一种怀旧的感知。”


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BYREDO 五色眼影
这个较为前沿的美妆概念和大胆的配色能否被中国内地消费者接受?随着美妆文化普及,中国内地消费者对于美妆越来越有自己的见解。从  CBNData 联合天猫国际发布的《Z 世代趋势美妆消费洞察报告》可以看出,Z 世代对配色更鲜明高调的欧美系彩妆更为青睐,中规中矩的大地色系成为“平庸”标配。而在 2020 年线上眼影消费 Top8 中,就包括红色、覆盆子色、茶青色、黄色等大胆出挑的颜色。


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BYREDO 美妆系列创意视觉©陈漫


值 BYREDO 美妆系列于中国内地发布之际,品牌创始人兼创意总监 Ben Gorham 携手中国视觉艺术家陈漫,打造了一系列全新的创意视觉。作为一位风格鲜明的视觉创意人,陈漫传递出结合高科技的摄影语言,呈现出中国当代时尚美学的理念。陈漫表示:“主观美学应包容各种差异性,我一直坚信一个想法 - 重复即是病态。只有遵循自然规律,看到多样性,我们才能生活在一个平衡和健康的世界里。” 以颠覆传统、打破既定审美标准作为使命,陈漫运用了未来感的技术来绘制 BYREDO 美妆系列所代表的颜色。由此诞生出一个雌雄同体的 CGI 形象,传达着 BYREDO 美妆系列对“美”的诠释 —— 美出于主观直觉,并拥有无限种可能。 


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毋庸置疑,这个令人耳目一新的美妆系列是源于创始人 Ben Gorham 对品牌、文化、奢侈的独特理解。在美妆行业竞争激烈、新品牌层出不穷的当下,消费者更加注重品牌的独特审美和完整理念,不仅是在消费某个产品,也是在消费某种态度,成立 15 年,BYREDO 已构建起自己的生活方式宇宙,但在这个宇宙中,还有元素在不断新生,为品牌带来持续的活力。


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WWD China:“品牌”对你来说意味着什么?你如何定义 BYREDO 这个品牌?

 

BG:我觉得 BYREDO 是无法被定义的。它更像是一种哲学,是一个不断发展的概念。确实,我们香氛产品的基础是记忆和情感,颜色也代表着情绪,而主观美则是美妆的哲学。但这两样东西都会随着时空变化而变化。我们的皮革制品和 Byproduct 的产品体现着我对完美、工艺以及使用高质量原料的执着。在美妆和香氛产品中很难直接看出这种追求,但你可以通过触摸 Byproduct 产品来直观地感受到这一点。


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WWD China:从 BYREDO 到 Byproduct,从香氛到多样化的限量版产品,感觉你们不仅在打造一个品牌,更是打造一个生活方式。这背后的创意想法是什么?你在创造怎样的一种生活方式?

 

BG:世界上很多最伟大的设计师都在谈论什么是经久不衰的风格 —— 我想也许风格(style)这个词比生活方式(lifestyle)更好,因为生活一直在变化。我们在生活中经历了不同的时刻,我已经不是十五年前的那个我了,我的喜好品味变了,我的需求也变了。在 BYREDO,我们希望,无论你处于生活中的哪个阶段,你都可以拥有并长久地保留我们的产品。我很喜欢在旅行途中看到一家几代人在我们的门店购物,父母、儿女和孙辈一起。这一点对我来说很重要,这也是我想继续创造的。

 

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BYREDO 深圳万象天地


WWD China:你曾说过,“归根结底,美是主观的”。在今天这个时代,美意味着什么?

 

BG:你想让它意味着什么,它就是什么。我会从我的角度,依据我个人的经验来思考这件事,而你也有着你独特的视角和经验。每个人的体验都是独一无二的,因此,我们都没有资格为别人定义美的含义。

 

WWD China:BYREDO 最早的产品是香氛,现在又推出了美妆产品。美妆领域的竞争很激烈,BYREDO 采取了什么样的战略又如何做到与众不同?

 

BG:我们的策略是尽可能地成为 BYREDO,专注于创造最好的产品,在色彩的选择上和外观设计上都旨在让人想拿起来试一试。符合人体工程学的造型,易于使用,或尝试你从未体验过的全新颜色。采用纯净配方,极具创意的视觉和宣传,这都延续了我们一直以来的策略,只是用于探索这个全新的领域。

 

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BYREDO 美妆系列组合


WWD China:BYREDO 和 Byproduct 之前与一众独特的开创性艺术家及品牌突破边界的合作是很知名的,比如 Nordstrom、Off-White、Ouai 甚至 Travis Scott 等等。你是如何选择合作伙伴的?

 

BG:我很幸运,我身边有很多特别具有创造力、能启迪人心的人。我去过很多地方,也结识了很多人。我的合作伙伴首先都是我的朋友。比如,我在几年前认识了陈漫,她的才华和作品让我深受震撼。我们定下在中国内地发布美妆系列的日期后,我立刻就联系了她,想知道她能为此创作出怎样的作品。我们首先谈论了想法,剩下的创意工作就交给他们,让他们去打造独一无二的作品。

 

WWD China:为什么选择与 Isamaya Ffrench 合作推出品牌的首个美妆系列?

 

BG:其实就像我之前说过的,因为我真的很欣赏她的作品,她也像我一样学过艺术,我们都喜欢户外活动,而且我们有着共同的朋友。我们就美的理念和美妆进行了不少有趣的探讨。有一天,聊天结束时我们一致认为可以开始着手这个美妆系列。我们的技能是互补的,她教给了我很多东西,我不化妆,所以我通过这次合作所了解到的和体验到的真的让我印象深刻。

 

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WWD China:中国现在是美妆行业的第二大市场,很快也会成为最大的奢侈品市场,你们在中国市场的关键战略是什么?

 

BG:对于 BYREDO,答案很简单,但也许有其他复杂的答案。关键其实在于,要为中国市场制造优秀的产品,讲述动人的故事。当然,这背后很多投入,但我相信,真诚的故事和好的产品才是一切的开端,更是一切的终点。

 

WWD China:你是否会在未来的产品或市场发展计划中将中国独特的文化考虑在内?

 

BG:我很期待再次去往中国,我真的很喜欢中国。年轻一代的人们对传统文化的传承和再创作让我深受震撼。这种不断发展、面向未来的文化也是 BYREDO 在努力呈现的。Young Rose 初生玫瑰的诞生以及近期与摄影师张家诚的合作就致敬了中国文化的这种创新活力,这组合作的视觉创意也用于全球。有时我们也会发掘当地的艺术家,在门店的设计陈列上进行合作。比如,位于杭州湖滨银泰的 BYREDO in77 旗舰店的亮点就是中国年轻的艺术家毛冠帅的作品。我们还将在中国发布一些限定产品,也将继续在创意和视觉中融入中国的时代精神。


文章来源:WWD 国际时尚特讯

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