核心提示
提到Hermès爱马仕，大多数人眼前都会呈现那一抹亮丽的橙色。众所周知，手袋和丝巾是爱马仕最为大众所熟知的产品。其实早在上世纪70年代，爱马仕就已经涉足香水生意。尽管其规模比不上Dior、Chanel这样的香水专业户，但依旧占有一席之地。近些年，随着奢侈品市场的增速逐步放缓，很多品牌都将目光投向了这一领域，爱马仕也加大了对香水市场的投入。2021年，品牌推出了全新男士香氛产品——H24。这也是自2006年以来，爱马仕首次推出主线男士香水。创意工作室Yorgo & Co为H24设计了一套视觉系统，极简的LOGO和包装迎合了千禧一代年轻消费者的审美需求。
市场背景
设计机构
设计分析
设计理念
爱马仕曾推出过经典男士香水“大地”系列和“花园”系列，前者沉稳后者清新。而新推出的H24则致力于表达当代男性的特质，它的成分包含鼠尾草、水仙、玫瑰木和香紫苏等天然原料，同时融入高科技“Sclaréne”芳香分子，赋予香水未来金属质感。这款产品由爱马仕专属调香师Christine Nagel与与男装创意总监Véronique Nichanian共同合作，灵感来自于爱马仕最新的成衣系列以及Nichanian的作品。
H24的名字看似简单，却颇有深意。“H”既代表了Hermès，又包含了Human和Hours。“24”代表了时间，同时也是向巴黎Faubourg 24号的历史老店致敬，设计旨在呈现一种既有文化底蕴而又不失活力的年轻化形象。
LOGO设计
在H24香水研发之初，Yorgo & Co就接到了这一任务。当时产品的名字还未确定，因此设计团队采用了极简的字标设计，而字体的选用就成为此次设计的关键。
创意总监Martin Pasquier带领团队前往位于巴黎Faubourg 24号的Hermès品牌档案馆，在查阅了大量历史资料和经典素材后，以文字模具为灵感设计了一个极具现代感的LOGO形象。在LOGO基础上，Yorgo & Co还设计了一种字体，无论最终这款香水叫做什么，套用这款字体，就可以生成现代化的LOGO。值得一提的是，在无衬线体流行的当下，Yorgo & Co用复古的衬线体向爱马仕的历史致敬。上世纪二三十年代，爱马仕一直都采用大写的衬线字体，展现了品牌的高端奢华。
在动态图形展示中，“H”字母巧妙的变换为菱形，为品牌带来了更丰富的元素。犹如印章一样的字模设计，既优雅又充满机械的味道，呼应了“H24”的产品定义。
瓶身设计
H24的瓶身设计也相当极简，由爱马仕H-our腕表设计师 Philippe Mouquet 打造。由LOGO中字母“H”演变出的菱形被应用于瓶子外观上，让消费者能够通过香水产品迅速联想起品牌经典符号。瓶子由回收玻璃制成，动感流线的造型象征着男性的活力与元气。除此之外，这款瓶子还可以重复填充，避免了浪费。
包装设计
H24香水的包装采用了两种方案，一种沿用了菱形外观，一种为正方体设计，颜色选用了大面积灰色与局部荧光黄的组合，展现了年轻、充满活力的积极形象。顺应可持续发展潮流，这款香水的外包装材料选择了纸材，100%可回收。
Datapark总结
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