如今的新式咖啡品牌,都热衷于将自己打造成“一种生活方式”,创造“某种文化”,于是特别注重品牌内容输出,以及线下空间体验打造。
一是,光做产品,只研究使用价值维度上的咖啡,很难形成品牌壁垒;
二是,一杯咖啡而已,很难好喝到非你不可。只求好喝的话,要知道还有很多比咖啡更好喝的饮品,所以我们需要一些意识形态和体验性的东西续存好感;三是,只有不断地外延和联合,以及拓展品牌内容和信息,才能在拐点后,实现新的增长,以及形成溢价可能性;四是,多体验,多相处,熟悉了喜欢了才会再来,由此形成复购效应,而不是一次性消费、一锤子买卖。比如最近接二连三闯入我眼球的Seesaw,我发现,它在这方面做得十分优秀。Seesaw第一次被更大圈层的人们看到,可能还是在今年被喜茶投资超1亿元时。喜茶作为新式茶饮赛道一个不可忽视,甚至可以说是王冠级别的品牌,无论是在做产品做营销做品牌上,都是实力超群、目标明确、稳扎稳打。能被喜茶相中的品牌,应该不会差吧。
然而其实这家品牌咖啡,早已于2012年在上海成立,是中国精品咖啡的第一批先行者。今年是Seesaw成立九周年,在这九年里,Seesaw积累了哪些品牌资产,为自己打造了一个怎样的品牌文化生态呢?我们当然无法三言两语说清楚,但从一些动作中,可以管中窥豹一番。
Seesaw的联名是跟喜茶学的吗?
有点太会了
首先我们看Seesaw最新的联名动态:与芬兰世界级设计师品牌Marimekko,联合带来“花市”(Kukkatori)主题联名系列。成立于1951年的芬兰设计师品牌Marimekko(玛莉美歌),以大胆的印花图案和明亮的色彩搭配,成为芬兰人心中排名 No.1的本土时尚品牌。“Marimekko 把‘为人们打造出以活力与欢愉为核心的生活方式’作为使命,基于自己独树一帜的印花DNA,不断打破艺术、时尚、设计和建筑学边界,演绎出可以满足人们日常需求方方面面的丰富产品。”
上海前滩太古里店
Marimekko原版印花——
与Seesaw进行灵感碰撞,为两款秋季特调新品设计新配色——
山茶桃胶拿铁
丹桂姜黄拿铁
“花市”(Kukkatori)
主题设计款帆布包
“花市”(Kukkatori)
主题联名随行杯
“花市”(Kukkatori)系列
联名款咖啡挂耳礼盒
线下空间用心打造,
9家我想全部都打卡!
这里我不得不提 SeesawGallery 了,它是seesaw为了采集与联合生活灵感,于今年推出的一个系列活动。与Marimekko的这次联名是SeesawGallery 的第二季,而第一季也是相当精彩和有巧思——
“时值品牌成立九周年,Seesaw找来九位极富创造力的生活艺术家,以9家创意迸发的Seesaw空间为原型,创造了9幅Seesaw咖啡馆画作,并联名推出「Good Nine & Sweet Dream」主题周边,包含限定挂耳包、笔记本、礼品卡等。”
一个画作对应一家Seesaw线下店——(插画来自合作艺术家,实体图片出处见水印)
愚园路433店
插画by:SODA
淮海755店
插画by:朱异ZHUYI
苏州中心店
插画by:DUCKY
深圳万象中心店
插画by:加7
上生新所店
插画by:Shelia Liu
北京朝阳大悦城店
插画by:孙愚火
北京三里屯机电院店
插画by:Meng
杭州天目里店
插画by:Ginko
南京国金中心店
插画by:YUSACUI
文章来源:数英DIGITALING
版权声明:【除原创作品外,本平台所使用的文章、图片、视频及音乐属于原权利人所有,因客观原因,或会存在不当使用的情况,如,部分文章或文章部分引用内容未能及时与原作者取得联系,或作者名称及原始出处标注错误等情况,非恶意侵犯原权利人相关权益,敬请相关权利人谅解并与我们联系及时处理,共同维护良好的网络创作环境,联系邮箱:603971995@qq.com】