如今的新式咖啡品牌，都热衷于将自己打造成“一种生活方式”，创造“某种文化”，于是特别注重品牌内容输出，以及线下空间体验打造。

一是，光做产品，只研究使用价值维度上的咖啡，很难形成品牌壁垒；

二是，一杯咖啡而已，很难好喝到非你不可。只求好喝的话，要知道还有很多比咖啡更好喝的饮品，所以我们需要一些意识形态和体验性的东西续存好感；三是，只有不断地外延和联合，以及拓展品牌内容和信息，才能在拐点后，实现新的增长，以及形成溢价可能性；四是，多体验，多相处，熟悉了喜欢了才会再来，由此形成复购效应，而不是一次性消费、一锤子买卖。比如最近接二连三闯入我眼球的Seesaw，我发现，它在这方面做得十分优秀。Seesaw第一次被更大圈层的人们看到，可能还是在今年被喜茶投资超1亿元时。喜茶作为新式茶饮赛道一个不可忽视，甚至可以说是王冠级别的品牌，无论是在做产品做营销做品牌上，都是实力超群、目标明确、稳扎稳打。能被喜茶相中的品牌，应该不会差吧。

然而其实这家品牌咖啡，早已于2012年在上海成立，是中国精品咖啡的第一批先行者。今年是Seesaw成立九周年，在这九年里，Seesaw积累了哪些品牌资产，为自己打造了一个怎样的品牌文化生态呢？我们当然无法三言两语说清楚，但从一些动作中，可以管中窥豹一番。

 Seesaw的联名是跟喜茶学的吗？
 有点太会了 

首先我们看Seesaw最新的联名动态：与芬兰世界级设计师品牌Marimekko，联合带来“花市”（Kukkatori）主题联名系列。成立于1951年的芬兰设计师品牌Marimekko（玛莉美歌），以大胆的印花图案和明亮的色彩搭配，成为芬兰人心中排名 No.1的本土时尚品牌。“Marimekko 把‘为人们打造出以活力与欢愉为核心的生活方式’作为使命，基于自己独树一帜的印花DNA，不断打破艺术、时尚、设计和建筑学边界，演绎出可以满足人们日常需求方方面面的丰富产品。”

上海前滩太古里店

Seesaw是Marimekko联名合作的第一个咖啡品牌，值得参考的是：Marimekko联名合作的第一个运动品牌是阿迪达斯。

Marimekko原版印花——

与Seesaw进行灵感碰撞，为两款秋季特调新品设计新配色——

山茶桃胶拿铁

丹桂姜黄拿铁

好美，十分有秋日气息和繁花感，但定睛一看，大家都发现了：啊这，不就是给原版印花进行了一下新的排列组合，以及配色替换吗？

虽然但是，它就是这么回事......美就完了！61岁的Marimekko和9岁的Seesaw，除了合作限定特调杯身印花外，还共同推出了一系列创意周边，说要在这个秋天一起持续打捞诗意。截至发稿前，路透了三个：

“花市”（Kukkatori）
主题设计款帆布包

“花市”（Kukkatori）
主题联名随行杯

“花市”（Kukkatori）系列
联名款咖啡挂耳礼盒

怎么样？我觉得还不错。所有联名周边会在10月13号正式开售，公众号小程序等线上渠道，以及线下门店都有货源，大家可以分开抢。

 线下空间用心打造，
 9家我想全部都打卡！

这里我不得不提 SeesawGallery 了，它是seesaw为了采集与联合生活灵感，于今年推出的一个系列活动。与Marimekko的这次联名是SeesawGallery 的第二季，而第一季也是相当精彩和有巧思——

“时值品牌成立九周年，Seesaw找来九位极富创造力的生活艺术家，以9家创意迸发的Seesaw空间为原型，创造了9幅Seesaw咖啡馆画作，并联名推出「Good Nine & Sweet Dream」主题周边，包含限定挂耳包、笔记本、礼品卡等。”

一个画作对应一家Seesaw线下店——
（插画来自合作艺术家，实体图片出处见水印）

愚园路433店

插画by:SODA

淮海755店

插画by:朱异ZHUYI

苏州中心店

插画by:DUCKY

深圳万象中心店

插画by:加7

上生新所店

插画by：Shelia Liu

北京朝阳大悦城店

插画by：孙愚火

北京三里屯机电院店

插画by：Meng

杭州天目里店

插画by：Ginko

南京国金中心店

插画by：YUSACUI

可以看出，有些很写实，有些很写意，每幅画作都是艺术家对Seesaw相应店面的体验感受或情感表达，想知道具体创作构想，可以移步：《Seesaw Gallery系列首发 | 9位生活艺术家给Seesaw过生日》。而这九幅画作，也已经用在挂耳包装、限定笔记本、限定礼品卡的包装设计上了，受到大家的广泛喜爱。

插画师联名合作我们见过很多，但Seesaw的这次联合，艺术家们都以真实受众视角进行创作，融入自己的个人体验，让九家线下门店更加具象，以及具有人情味。而艺术语言在本质上都是相通的，我们看这些画作，也对Seesaw这家新式咖啡品牌的线下空间产生了无限想象。不说了，这周就去打卡一番。好的联名，就是会产生奇妙的化学反应——没合作前你觉得八竿子打不着也不为过，合作后你发现它们必须在一起；好的艺术联合，也是一场天时地利人和的成全，发现两者的共通之处，让各自的表达在艺术语言中发酵、蔓延。另外，继卖酒后，Seesaw也开始卖早餐了，买杯咖啡加1元就可得一个大可颂哦，你要不要明早试试？

文章来源：数英DIGITALING