好吃的零食遍地开花
但要说真正直击灵魂的美食
不仅要在口感上创新
看着就“好吃”的包装也尤为重要
随着大众审美潮流的不断变化
现在的食品包装
从选材、工艺到视觉设计
都有越来越强的表现力
比如以下这些形态各异的食品包装
↓↓↓
爱福龙须酥
via：立方甲设计（包联网）
先来看这款龙须酥礼盒
国潮风的插画围绕“古法手工”展开想象
由龙须酥联想到霸气的龙
手艺师傅正在用面粉“征服”这条龙
表现手工制作以及匠心品质
而使用重笔书写的“龙须酥”字样
苍劲有力、落笔飘逸从字体上体现了产品细如发丝的特点使得包装更有韵味
有方小糖
via：MandyLDD
再来看有方小糖
“有方”代表中式养生传统配方
以此为品名
直观突出产品的营养价值
高饱和度的红蓝撞色搭配包装具备一定的视觉跳跃性正好呼应产品活力、桃颜、畅爽的主题让中式配方也能有更适应年轻人口味的表现形式
内袋小糖采用纯色包装
并附有以糖果做延伸的表情图案从视觉上引导消费者情绪，产生互动展现品牌的活力感
“盐多必失”低盐食品品牌
via：有稿头DESIGN（包联网）
在新消费时代背景下
人们越来越追求健康、养生的生活方式
而一款食品想要突出营养健康价值
给包装做减法，简单直观地呈现产品信息
更容易让消费者记住
俏小生就是一家
主打“低盐”健康饮食的新品牌
以“盐多必失”为品名
暗示产品低盐、轻食的特点
呼吁消费者要在饮食中有效控制盐含量
LOGO图形选用猫为视觉符号
将猫作为低盐食者与产品的低盐特色相结合
很好地符合品牌理念
另外猫的动作延伸出字母Q
呼应产品名拼音形式，增加趣味
而在包装上
整体呈现较为简洁、干净的排版区隔布局分层展示产品内容
以“低盐XXX”为统一命名搭配用数字50%表现的低含盐量进一步突出产品特点，增强用户的信赖感
封面上方是简笔线条描绘的肉肠图形
赋以大小不一的圆形图案
将“爆汁”的口味具象化刺激人们对产品的味觉联想
另一款酥肉也绘制了食欲感插画
以肉排的形式还原肉制品成分的特点
搭配低饱和度的色彩
保证产品风味的同时冷静的颜色运用更能突出“低盐”优势
虽说食品包装
有更丰富、更广泛的表现形式
但在追求新颖趣味的风格时
又难免会忽略对食物风味的输出
导致包装视觉与产品调性之间的关系失衡
如此一来
产品好看却缺乏内涵
进而陷入了过度包装的“怪圈”
消费者也会觉得
这是为了设计而设计
因此最重要的是
食品包装在设计时
要找准品牌定位和产品气质
并通过视觉语言向大众传递产品信息
才能真正实现为品牌赋能的效果
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