花40年“跟风”的MTV全球音乐电视台,如今成为了视觉流行文化的集大成者

TODAY DESIGN

2021-12-23 08:54:45

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MTV 2021新LOGO


今年是MTV诞生的40周年。这个推动了流行文化的发展的品牌,都经历过什么变化?今天TODAY DESIGN带大家来了解美国流行文化必不可少的MTV动态视觉变化史。

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1981年8月1日,美国观众在电视上观看了阿波罗11号发射升空。这是他们第二次看到登月旅行,一名宇航员在月球的岩石表面插上一面旗帜后旗帜上闪现出了“MTV”的LOGO,一个画外音宣布:“Ladies and gentlemen, rock and roll.(女士们,先生们,一起来摇滚。)”


MTV的出现意味着一个全新电视网络时代的启动。MTV开启了对青年文化近四十年的影响,其中大部分已深入人心,这要归功于MTV永远在变的标题动画视觉形象。


在此之前,MTV的创意预算很少。第一个MTV LOGO是由Manhattan Design于1980年设计的,这个原始LOGO是抽象的“MTV”字母上出现了一只抓着一个音符的戴手套的手。不过,这个LOGO只出现了一年,并且在MTV最终推出时从未真正出现过。


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MTV未正式使用的LOGO


Manhattan Design设计了MTV的正式LOGO和MTV的登月影片。这个影片想要传达的思想也很简单,他们希望MTV像登月插旗的人一样,把这个频道标记为一片属于音乐的土地。





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在MTV之前几乎没有“音乐视频”这个概念,因此LOGO也必须凸显出“24/7 MV频道”这一个主题,它可以是任何颜色、质地或动画,像音乐一样适应流行文化的变迁。最终版的LOGO确实做到了——多年来,有诸多设计师和设计工作室制作了无数版本的动画来体现MTV的精神。


MTV LOGO的设计看起来很像涂鸦中看到的设计元素。这种相似之处并非巧合,因为 MTV和涂鸦都利用了许多相同的自由和反叛理念,并且他们的受众都是年轻人们。


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MTV标题动画


MTV LOGO中另一个重要的设计元素是“M”与其他两个字母相比的大小和突出程度。MTV的根本重点还是在音乐(music)上,这个频道是名副其实的“音乐电视”。


MTV 是第一个真正有属于自己一套主视觉设计的电视频道。在此之前,人们在电视上观看节目,但节目一直没有属于自己的设计。MTV联合创始人Bob Pittman因此产生了一个想法,他想给MTV一个强烈的视觉形象,让观众除了音乐本身,还能记住这个频道。它营造出青春、活力、不羁等的情绪,但同时对音乐的态度也非常严肃。


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MTV标题动画


另一个让MTV家喻户晓的决定是MTV的slogan:“I Want My MTV.(我想要我的MTV。)”80年代时候MTV的宣传邀请了David Bowie、Madonna和Mick Jagger等明星念这句著名的台词,以此巩固MTV的地位。


MTV 的早期身份非常丰富多彩又大胆,充满了实验性,且一直处于不断变化的状态。Bob Pittman更加坚定了MTV不能与观众一起变老的决心,这意味着MTV从内容到视觉形象也必须不断变化。


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MTV标题动画





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2009年,MTV团队与设计机构Universal Everything一起推出了新的品牌重塑。新LOGO没有颜色,但视频标识仍然生动而富有想象力。


在设计师Jeffrey Keyton的监督下,MTV改变原先的视觉形象。他们在原有LOGO的基础上作修改,底部“MUSIC TELEVISION”的字样也删除,从而暗示它不再是一个单一的以音乐为重点的品牌。


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MTV 2010年重新设计的LOGO


除了LOGO,当过去前卫且不拘一格的动态视觉形象即将在数字时代的视觉景观中被淹没时,意味着MTV到了一个转折点。它的标题动画必须更突出、视觉更加独特,才能脱颖而出并被记住。


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MTV标题动画


2015 年,MTV又推出了新的LOGO,风格参考了“海洋朋克”和“蒸汽波”等互联网亚文化,新LOGO反映了互联网内容的过度饱和与人们日渐缩短的注意力。经典slogan也改了:“I Am My MTV.(我就是我的MTV。)”


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MTV标题动画


2018年初,MTV设计团队World Creative Studio再次转变方向,与诸多设计师和艺术家合作,实施多层次的LOGO“情绪摇摆”(Mood Swing),并根据情感类别对MTV节目进行分类。它通过识别选定的情感(如“快乐”、“忧郁”或“爱”)并对其进行颜色标记,为每个类别设计视觉标识,这些标识强调叙事和肢体语言这些视觉效果被进一步分解为更简单的运动图形,代表颜色、纹理和情绪。


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MTV LOGO - Maxi Borrego


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MTV LOGO - Armando Carrasquel




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除了MTV本身是一个从80年代开始就在音乐领域地位颇高的标志性电视频道,还有什么让它如此令人难忘?


其中的主要原因是MTV给自身的定位。它的风格很大胆,从不试图讲道理,所表现出来的都是关于纯粹的快乐。因此,它的视觉形象也该和这个品牌一样,保持积极、有趣、时髦,同时也有点怪异。


因此,社交媒体时代到来也无法阻止MTV的发展,它的视觉可以掩盖社交媒体带来的“视觉噪音” ,吸引住人们的目光。


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MTV 2021年更换的新LOGO


从2021年的标题动画来看,首先,MTV的动画需要简短、抓眼且令人印象深刻,它必须看起来很“MTV”,还能让合作的设计师和艺术家们尽己所能地发挥。


以设计师Shane Griffin的作品作为例子,他的作品以超现实主义和抽象为中心,他的MTV短片作品遵循滑板电影中的典型镜头,跟随主角移动、表演滑板技巧、散播鲜花。


他在Redshift 3D上渲染了这种可以叠加在任何东西上的“绽放特效”,可以创造出各种不同图案的效果。粘在我们主角身上的花朵会通过摆动来对他的动作做出反应,产生出一种额外的超现实主义的感觉。


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Grif Studio的作品


对于Shane Griffin来说,MTV的身份特征非常具有标志性,因为不是所有九十年代的LOGO能一直沿用到2021年,某种意义上,它对平面设计和动态图形的文化产生了巨大的影响。重新回顾MTV的视觉变化,它们概括了当时设计和动画思维的方向;它们是设计文化和艺术表达的具象化表达,记录下设计和动画的风格和技术的变化。


Connor Campbell Studio的创始人Connor Campbell是一位致力于音乐视频、品牌识别系统和动态排版的伦敦的动画设计师,他对MTV也有很深的情感寄托。对他而言,MTV的音乐短片可以所有感官发送冲击波,视觉上的超现实效果也做到极致。


这些风格迥异的动画短片除了片末出现的MTV LOGO之外可以说没有任何共同点,这也是MTV短片的唯一要求:它必须足够有力,也足够怪异,且与设计师的风格和当前的创作保持差不多的步调,无论是创作中用的软件还是技术,还是创作时的情绪和态度。


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MTV标题动画


幽默和怪异是MTV精彩短片的创作核心,其中更广泛的社会意义在于,MTV希望用这个平台给人们一点逃避现实的空间——无论是现在还是未来。如何才能继续成为已经发生的文化对话的一部分?如何参与这种文化对话?如何在原有影响力的基础上支持这类文化,并让它们保持活力?MTV在过去40年间不断地探索这些问题并尝试。


时代在变化,MTV也是,在未来它会是什么样子都是不可预测的。但唯一不变的是,MTV一直专注于服务一个群体——年轻人,他们一直为那些寻找为自己发声机会的有才华的人制作内容提供平台。由于这一使命,每一代MTV也必须找到自己的声音。


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MTV标题动画


文章来源:TODAY DESIGN

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