宠物主题会成为时尚潮流的下一个拓展单元吗?

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2022-04-18 11:15:22

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近期,由于各种社会层面的因素,人们对于宠物权益的关注和呼吁达到了顶点。当下,宠物已经成为很多人生活中必不可缺的重要组成,他们是家庭成员,是日常的寄托,是特定生活状态的延伸或投射。


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其实潮流时尚行业对于宠物和宠物主题的内容向来有着一定的投入,很多品牌从很早以前就开始设计生产一些常用的宠物用品,大家最常见的就是项圈、牵引器具、宠物餐具或是宠物包这些基础的宠物生活用品。


关注近两年行业的发展也能够感受到,越来越多的品牌在宠物主题中加大投入。Prada 推出一系列宠物服装、配饰,为宠物主人打造了诸多主题相关的配套时尚单品,有的甚至比品牌普通的配饰还要昂贵;DIESEL 也在前不久推出了一系列宠物主题服装,在猫狗身上延续了品牌大胆的街头氛围;除此之外,Louis Vuitton、DIOR 等品牌也长期推出项圈、牵引器等用品小范围地辐射到宠物受众。


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DIESEL 推出宠物服饰


向来重视居家和生活的 Hermes 长期为宠物猫狗开设专门的 “爱犬用品”,除了一些常规的餐具、项圈等,新系列的内容也充满了潮流一体,今年就有推出宠物飞盘和颇有户外风格的多功能宠物便携包。


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Hermes 爱犬用品


除了这类奢侈品牌对于宠物门类的关注之外,为了更贴近 Gen-Z 的生活和消费方式,一些专业的宠物用品品牌也更多地看向了热门的潮流时尚话题进行融合,比如 Play Logic 等品牌推出的宠物帐篷,与户外运动品牌打造的宠物周边。


一些潮玩、家居等设计单元也更多地将宠物成员的需求纳入产品开发之中,推出宠物潮玩,潮流感的宠物住所等与潮流人士的日常更相符的内容。


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PlayLogic 宠物帐篷


宠物主题加速

潮流和生活方式的联动


自时尚潮流诞生之时,宠物一直在该领域拥有自己的位置,他们的光环时常是明星主人的一部分。最为著名的就是 Karl Lagerfeld 的宝贝猫咪 Choupette——受到时尚圈最有影响力的人物 Lagerfeld 的宠爱,Choupette 不仅生活地比普通人奢华,拥有专门的保姆、厨师和医生等,有 “独立” 赚钱的能力,同时也是一个 IP,能用自己的肖像和出镜带来更多的衍生产品设计和商业价值,很多品牌和创意单元也曾 “邀请” Choupette 拍摄或是 “代言”。


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Karl Lagerfeld &Choupette


早前 Kendall Jenner 在她的爱犬身上用的墨镜和 “项链” 一度带起了猫狗潮流穿搭的话题,一张偶然随性的照片激发了网友对于产品的好奇,从中更反映了社交媒体时代明星宠物的特殊曝光价值和潜在商业潜能,更让高奢品牌们嗅到一丝潮流的苗头。


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Kendall Jenner 和爱犬


随着社会环境的发展,如今大多数普通人的的宠物也已经愈发脱离 “物” 的概念,也不在仅仅是主人们生活的附属。


并非每一个宠物都能成为 Choupette,但对于宠物的 “人性化” 呵护却是现今大多数爱猫爱狗人士的诉求,而这些观念的转变也体现在主人们的消费方式中。对于年轻人来说,宠物代表着家庭,象征着陪伴、时间和精力的投入,自然也是生活方式的转变。


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Moschino 推出宠物服饰


宠物 “人性化” 的趋势更有外界因素的推动。越来越多的宠物友好场所激发了宠物的社交属性和露出频率。在明星和潮流街拍中,宠物时常成为镜头中的焦点或是主人风格的一部分。


由此,宠物的外表,它们的发型、着装,吃穿用度都一定程度反映了主人的状态和品位。而这也是宠物主题加速潮流和生活方式联动的一大缘由——除去特定的明星商业赋能,当普遍的日常需求和当下生活化的潮流场景发生交集,新的联动必定会带来更多元跨界的内容。


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Valentino 推出宠物定制产品


宠物主题在潮流时尚的未来在哪里?


虽然各大潮流品牌、高奢品牌都开始扩大宠物主题的内容,但 Gen-Z 的消费者更是挑剔的,正如早前 Louis Vuitton、DIOR 等推出的项圈和牵引器,普通的印上品牌 LOGO 的产品似乎不足以引起年轻人的购买欲,甚至包括 DIOR 在内的知名品牌的宠物主题产品还被消费者吐槽难用、质量差,完全像 “绣花枕头”。


可以看到,虽然爱猫爱狗人群基础非常可观,但若不足够专业实用,品牌的门类拓宽也非常容易被冠以 “割韭菜” 。


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Prada Pets Collection


就如过去几年品牌纷纷跨界户外、滑雪等领域推出分支系列,消费者虽然重视知名品牌带来的潮流感设计或是时髦外观,但专业性和实用性依旧是很多消费者付诸实践和品牌培养长期受众的决定性因素。


品牌附带的既定 Logo Mania 效应无疑有利于推进各种新的跨界拓延,但在 “内卷” 时代,时间和受众反馈会证明品牌的诚意,不断被强调的用户体验也会评判产品的功能属性。对于宠物主题来说,其中的需求也包含两个层面:不仅要让主人带着时髦,还要宠物用着舒服——这无疑也是对于品牌更高的要求。


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家居创意单元推出宠物玩具


专业性的宠物用品品牌也在潮流生活化的浪潮中被不断细分,宠物食品、宠物美容、宠物护理产品、香氛、宠物玩具等细分的主题门类纷纷登场,滋生了不少新的名词,与年轻人更为细致和精致的生活方式相辅相生。


一些专业品牌在趋势中找准了品牌突破点开启新一轮的产品研发,而时尚圈的高奢品牌和潮流品牌们也希冀从中寻找到适宜的合作方向,以联名或是 Pop-Up 体验的方式为年轻人带去更多不同的新鲜创意视角。


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理容也是国内外进一步发展的宠物主题


宠物主题的潮流融合尚在发展初期,一些品牌的探索似乎也才步入试水和浅尝的阶段。随着年轻人日益对于爱猫爱狗的呵护和投入,宠物主题的外延一定会在未来几年不断壮大,或许也将成为泛潮流化的下一个关键的吸金领域。


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文章来源: TOPX潮流精选

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