经济自由主义的胜利:马克龙将为奢侈品行业带来什么?

编辑团队

2022-05-04 09:32:00

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作者 /  Laure Guilbault、Yiling Pan

编辑 / Yiling Pan



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法国现任总统 Emmanuel Macron 和 LVMH 集团现任首席执行官 Bernard Arnault。图片来源:Christophe Archambault / AFP


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上周日,年仅 44 岁的法国现任总统 Emmanuel Macron 在大选第二轮投票中获胜,成功实现连任。


本次大选将法国社会当下分化和割裂的现状呈现得淋漓精致:极左翼与极右翼的崛起、人民激进化现象频发以及对政治所呈现出的大面积 “疲软” 和 “厌倦” 情绪。


许多媒体把此次大选总结为 “两个法国” 的对抗, Macron 代表的是经济自由主义和政治进步主义,而对手 Marine Le Pen(勒庞)—— 也被一些评论戏称为 “女版特朗普” —— 则代表着经济保护主义和政治保守主义。


没有一个西方社会的主流声音会不将一个 “类特朗普式” 政治领袖的上台视为一场灾难,但这无法掩饰 Macron 在其第一任期内所提出的亲欧洲、自由主义纲领,在实施的过程中出现的诸多现实性挑战,以及其加速法国底层人民和精英阶层之间矛盾的深刻事实。但无论如何,奢侈品这一站在社会金字塔顶端、由精英阶层构成且极度依赖自由主义全球化进程的行业,是 Macron 连任毫无疑问的 “受益者”


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图片来源:Louis Vuitton



在大选之前,包括 Balmain 创意总监 Olivier Rousteing 和 Jacquemus 品牌设计师 Simon Porte Jacquemus 在内的时尚人士在 Instagram 上为 Macron 振臂高呼。《纽约时报》时尚总监 Vanessa Friedman 更认为,Macron 的胜利对于高级时尚产业来说,“是政治力量和商业利益联盟所实现的双赢局面”


在周日晚上的胜利演讲中,Macron 数次强调了其执政纲领对 “人文主义(humanist)” 和 “价值观(value)” 的看重。而第一夫人 Brigitte Macron 也再次以全身路易威登军蓝色修身夹克套装、搭配同色系裤子出现在公众视野中,与丈夫的深蓝色西装相得益彰。


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在大选的胜利之夜,Brigitte Macron 以全身路易威登军蓝色修身夹克套装、搭配同色系裤子出现在公众视野中,与丈夫的深蓝色西装相得益彰。图片来源:Getty Images



Brigitte Macron 在接受法国电视台的采访时激动表示,“他(Macron)对法国的改革有着雄心壮志。我理解他,也希望他会被理解。我也非常信任他。”



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 奢侈品行业的 “好朋友” 


根据高级时装和时尚联合会的数据,法国时装业的直接销售额在 2021 年达到 1500 亿欧元,创造了 100 万个就业岗位,占全国 GDP 的 2.7%。对于被乌俄战争、中国城市疫情封城等阴霾笼罩下的奢侈品行业来说,Macron 连任是一丝值得欣慰的喜讯。


摩根士丹利分析师 Edouard Aubin 表示,2021 年法国的奢侈品销售仅占整个行业的 5%,但该国拥有最重磅的企业,包括 Louis Vuitton 和 Christian Dior 的母公司 LVMH 以及 Saint Laurent 和 Balenciaga 的母公司开云集团。这一数据意味着,法国国内的奢侈品消费力强弱并不是最重要的,但这个国家对奢侈品行业的政策法规倾向 —— 从税收、外贸到就业、文化政策等 —— 才将真正主导整个行业的未来发展趋势。


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图片来源:Saint Laurent



Macron 在第一任期内所推行的自由主义政策受到大大小小企业的青睐。他对产业、就业、税收等多领域进行大刀阔斧的改革,并坚定不移推动数字、技术创新、能源等领域转型,在一定程度上为法国经济注入了活力,各项经济数据也曾一度回暖。


时尚业界赞扬 Macron 对学徒制的支持,因为这是奢侈品工艺传承的关键。他在 2020 年通过了一项帮助品牌招聘工匠的法律条款,这对时尚产业迫切需要每年额外雇佣 20,000 名工匠来维持美国和中国奢侈品消费者需求的现状,产生了非常直接的帮助。


对于法国奢侈品品牌的营收能力而言,有吸引力的法国国家形象也很重要。“Emmanuel Macron 对法国和国际社会都传达出了青春、现代化和国际领导力的形象,” 总部位于巴黎的民意调查机构 BVA 的合伙人 Matthieu Chaigne 说道。


上周六,Macron 和妻子 Brigitte 在 Le Touquet 海滩上散步,他戴着一顶帽子,身穿一条牛仔裤和一件法国国旗颜色的连帽衫。“他的风格是经过精心设计的,” 法国时装学院教授 Benjamin Simmenauer 说道,Macron 想体现他大力推广 “法国制造” 服装的决心。考虑到当下通货膨胀的全球背景,Macron 选择了一件价格合理的西装则非常适合后黄背心运动(反对富裕精英的民粹主义支持者)时期的法国,“不过,总统最近仍然被拍到佩戴了一块价格昂贵的 Fabergé Altruist 手表,” Simmenauer 补充道。


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Macron 和妻子 Brigitte 在海边散步,被指整套着装是精心设计的结果。© Jacques Witt/SIPA



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 支持时尚创业者 


自 2017 年上任以来,Macron 一直不断拉拢自己与法国时尚业的关系,并强调该行业是法国权力和文化影响力的 “社交货币”。在担任总统期间,他曾两次在爱丽舍宫为设计师举办晚宴。去年,他出席了 LVMH 旗下巴黎百货公司 La Samaritaine 的开幕式,并于今年 1 月出席 Chanel 的 19M,这是该品牌的新建筑,汇集了所有艺术领域。Macron 的经济金融部长 Bruno Le Maire 最近也出席了法国两家路易威登工作坊的开幕活动。


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Macron 出席 Chanel 的 19M 开幕。图片来源:Chanel



在当时的开幕活动上,Le Maire 手中拿着一个由稀有鳄鱼皮制成的翠绿色 LV Capucines 手提包,他说道,“这是一个我永远买不起的包,但没关系,只要它能在法国创造就业机会就行。”


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Bruno Le Maire 最近出席了路易威登工作坊的开幕活动。© Photo NR, Sébastien Gaudard



Macron 关于时尚的议程还包括通过公共投资银行 BPI 为法国时尚初创公司增加可观的融资,并在疫情大流行期间,帮助企业实施 “部分失业” 计划(LVMH、开云、香奈儿和爱马仕没有使用它,但许多较小的时尚公司获益)。


在选举之前,130 名高管、企业家和投资者在法国经济报纸 “Les Echos” 上发表了一篇专栏文章,表达了对候选人的支持。法国时尚品牌 Ami 的首席执行官 Nicolas Santi-Weil、Vestiaire Collective 和身体护理市场 Agua Blanca 的联合创始人 Sébastien Fabre 也在其中。


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法国时尚品牌 Ami 的首席执行官 Nicolas Santi-Weil 公开声援 Macron。图片来源:Ami



“Macron 在培养企业家精神方面做了很多工作;他还推广了学徒制度,有助于时尚行业招募具有更多样化背景的年轻人。” Santi-Weil 说。


“毫无疑问,法国已经成为了世界上对初创企业来说最性感的地方之一,” Vestiaire 的 Fabre 说。“因为这个国家能够为成千上万家公司,从早期发展阶段到成为独角兽的旅程,提供便利的资金和基础设施。” 他期待着进一步改进。“未来五年,法国将通过企业家精神和有意义的公司项目来巩固社会的发展轨迹。”


总部位于巴黎的时尚搜索引擎 Tagwalk 创始人 Alexandra Van Houtte 也赞扬了Macron 对企业家的支持:“他的年龄让他了解年轻人的想法,而且他真的懂创业。” Tagwalk 每年都受益于法国支持创新公司的 Crédit Impôt Innovation 项目。“我觉得他的连任让人很放心,这对消费是有利的。” 


事实上,法国对创新的支持和包容,正在促进了巴黎在近年来快速发展的 Web 3 生态系统,还孕育出了包括 Powder、Lynx、Arianee、Stage 11 在内的知名元宇宙初创企业等。



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 “脱欧” 悲剧暂时不会重演 


如果勒庞获胜,分析师将准备迎接其对法国证券交易所 CAC 40 的影响。勒庞对欧盟的看法和她的 “经济爱国主义” 计划让许多奢侈品公司感到担忧。


参见脱欧以后英国时尚行业的快速衰退,勒庞的 “国家就业优先” 计划会导致歧视外国务工者事件的发生,而这将对时尚和创造力造成重大打击,因为该行业在各个层面上都雇用外国人,包括顶级设计工作。


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Macron 和 Marine Le Pen 在直播中辩论。图片来源:Ludovic Marin / Pool / AFP



勒庞带来的整体文化保守主义对致力于促进多样性和包容性的时尚行业不是好事。尽管她在竞选后期打消了早先提出的退出欧盟的意图,但她仍然打算制定足够严格的条件,可能会间接导致 “Frexit”(法国脱欧)的发生。观察人士表示,退出欧盟将对法规和关税以及法国经济产生负面影响。


在周日发布的 Instagram 中,Balmain 的 Rousteing 对未来持乐观态度。“我相信欧洲,我相信言论自由,我相信年轻,我相信现代法国,” 这位设计师写道。

文章来源: Vogue Business


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