时尚圈也进军NFT,Gucci凭什么能够成为这个黑马?

Lorraine

2022-05-06 12:50:00

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最近时尚圈流行NFT的风潮,蒂芙尼、Gucci等品牌也加入这场游戏之中▼


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NFT到底是什么?简单地说,即非同质化代币,艺术品可以创建一个买卖数字所有权证书,这种独一无二的标识也让时尚圈找到了破圈的方向▼


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价值50万美元的《 Nyan Cat(彩虹猫)》


Gucci在这些大时装屋里面,可以说一直都是制造热点以及跟随年轻人风向的,品牌的元宇宙计划其实早早就已经开始了,Gucci购买The Sandbox大量的虚拟土地The Sandbox由游戏工作室Pixowl开发的沙盒游戏,后被Animoca Brands收购,被用于基于区块链的3D开放世界游戏),打算建造一个可以供时尚迷购买的和开发的虚拟房产,这个虚拟世界以Gucci Vault 的概念布局


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Gucci会在打造的虚拟世界里,发布品牌的NFT、兜售复古服饰、手袋等商品......▼


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Gucci在今年2月1日发布了 与Superplastic公司合作的《Supergucci》系列作品,其中这款带有Gucci经典花纹的陶瓷公仔以1.5以太坊(以太坊是一个去中心化的开源的有智能合约功能的公共区块链平台,被称为第二代的区块链平台,仅次于比特币)每个的价格卖出▼


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Gucci Vault最近推出11款 PEP头像组成的NFT,这些头像都穿着创意总监 Alessandro Michele设计的虚拟服饰,展示Gucci独特的虚拟美学▼


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Gucci确实是把数字虚拟玩得炉火纯青了,再次突破时尚不同维度的圈层,也难怪在2021年总体增长30%的业绩,并且超越2019年的成绩,甚至带动Kering 集团的股价上涨,傲人的成绩,自然来自Gucci的各种战略操作▼


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联名-掌握流量密码

联名已经见怪不怪了,但能把联名玩出新闻头条,Gucci确实掌握了这项技能。前段时间Gucci与运动品牌Adidas联名的大秀,体感都被刷屏了好几天!▼

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看秀嘉宾有我们熟悉的山东天后蕾哈娜,穿着龙纹刺绣的直筒裤和crop top,挺着大肚子也是要做辣妹惹!▼


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说回正事,这次的联名系列开始前坊间的声音不一,不好看的人数比例也蛮大的。但整场大秀看完之后,确实是有被惊喜到▼


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与之前和Balenciaga合作玩的概念有所不同,这次与Adidas的合作似乎有意把Gucci独有的书呆子文艺风格与Adidas的复古运动风格相融合,着重于在风格呈现的效果上▼


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为经典的马术Look注入新的灵魂,马术帽、鱼骨上衣、浮夸的腰带,像是拥有AB面的文青,总能从外表上的蛛丝马迹发现他内心躁动的世界▼


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优雅复古的造型,由碎钻打造而成的包包肩带,头巾和绿色的手套有着异曲同工之妙,这种略带休闲氛围的复古造型是能蛊惑人心的尝试▼


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Gucci经典的西装Look,口袋上印有Adidas的Logo,两者相得益彰,实穿性很强,看完秀有种想直接拿来穿的想法▼


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联名玩得很溜的Gucci这次与Adidas合作赚足了一波眼球,不过Gucci手里也握着不少长期合作的大ip,比如迪士尼,叮当等...这些联名虽然没掀起很大的水花,但这些卡通ip的粉丝基数是巨大的,销量也不会太差,所以Gucci啥时候和玲娜贝儿联名?


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The Beloved计划-将复古进行到底

如果你要入手人生中第一只大牌手袋,相信不少人给你的推荐经典的款式,因为这样更“保值”。而保值款式的手袋就算一时不喜欢冷落一段时间,又会慢慢欣赏到它别样的美▼


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戴安娜王妃背的Gucci jumbo tote bag


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Gucci复刻了Diana jumbo tote bag


一些Gucci经典的包款被重新复刻上市,包括红极一时的 Jackie 1961、重新启用马衔扣样式的1955系列以及Dionysus酒神包等... 

这几款经典的包也是当下Gucci家族挺值得「投资」的包款, Alessandro能够准确抓住消费者的心理,The Beloved系列再次完成一系列变现的动作▼

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为了尽可能增加更多的互动感和打下The Beloved系列的根基,Alessandro借鉴了人气访谈节目《The night night show》,邀请一众品牌缪斯参加这个节目, 有Harry Styles、Dakota Johnson、Awkwafina等等,群星闪耀▼


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他们穿着一身的Gucci上节目,以达到最佳的曝光和宣传效果,Harry Styles穿着皮草、印花衬衫,背着Jackie 1961,这活脱脱的行走种草机,Muse人选好对味▼


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Alessandro企划的这场Talk Show以好莱坞流行文化作为灵感,虽然是一个广告片,但创新好玩的概念,配合诙谐、轻松的氛围,也轻而易举把Gucci的The Beloved系列再次打入消费者的心中▼


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吃瓜心态-Gucci家族大戏

无论是中外网友,大家在互联网冲浪,吃瓜成为了必要的技能,能给枯燥的生活润色润色,简直畅汗淋漓▼

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敏锐的网友们面对豪门的恩恩怨怨、撕逼大戏,无论何时何地在做什么都能火速冲往前线,Gucci对于互联网生态的敏感度简直是了如指掌,年度大戏《House Of Gucci》应运而生,Lady Gaga领衔主演,未播先火▼


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之前在疫情打击下,时尚圈也蛮久没有话题了,把Gucci家族狗血的事件拍成电影,后有家族成员出来抵制,一来一回,足够抓马!

《House Of Gucci》从官宣到拍摄,各种曝光、路透,满足各位看客的好奇心,而去年也给大家单独写过这部电影,虽然最后上映之后热度反而下去了▼


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也有一部分是因为前期的各种宣传,戏都没有播基本把整个剧本加脉络都了解清楚了,到最后播出反而没有太高的热度,也算不上是扑,因为足够强的讨论度和曝光,其实这个电影计划也算是某种意义上的成功了▼


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电影、广告、联名互相承接,把Gucci推向更广的领域,难怪受到年轻人追捧,加上这次Gucci进军虚拟化世界似乎劲头也很强,不过捷足先登也未必能笑到最后,面对未知的领域加上不少后起之秀,Gucci还能不能保持这样的水准,让我们期待一下!▼


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文章来源:FashionWeek

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