在「元宇宙」热潮里,时尚、运动巨头都玩出了什么花?

NOWRE

2022-05-09 23:23:00

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自 2021 年爆发式出现在大众视野后,NFT 几乎席卷了各个领域,时尚行业也不例外。过往时尚品牌常依靠新品发布、广告活动、时装秀场、店面设计等方面进行品牌输出,如今又多了一种新的形式,那就是包括 NFT、视频游戏、元宇宙时装周等在内的虚拟体验。


当谈到结合下一代技术和商业的主题时,没有人愿意落伍。NFT 形式为主的数字时尚也开始受到品牌和时装设计师的青睐,GUCCI、LOUIS VUITTON、BURBERRY、BALMAIN、Nike 和 adidas 等品牌纷纷发布了自己的 NFT 项目。



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Bored Ape Yacht Club | Via OpenSea


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CLONE X – X TAKASHI MURAKAMI | Via OpenSea


有人认为目前 NFT 仍然被贴有投机资产、缺少内在价值的标签,例如收藏品,或用于社交媒体账户的个人资料图片,通常炒卖价格都非常高。


虽然距离完全虚拟世界的实现可能还需要数年或者更久的时间,但随着游戏、虚拟货币、消费品、影音娱乐等各种数字活动形式的丰富,其受众在不断增长的同时重要性也越来越高。对于品牌来说,既是机遇也是挑战,让我们来看看各品牌希望通过 NFT 打造怎样的世界。



虚拟与现实的梦幻联动


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MNLTH Via RTFKT


在收购虚拟时尚初创公司 RTFKT 后,运动巨头 Nike 入局未来的长远计划已初具雏形。今年 2 月份,RTFKT 便发布了一个以 MNLTH 命名的 NFT 项目,一个使用可编程的「smart contracts」嵌入在 NFT 中的神秘立方体。


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RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks | Via RTFKT


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RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks 进化演变 | Via RTFKT


前段时间答案终于揭晓,其内部是 Nike 的第一双虚拟运动鞋 Nike Dunk Genesis CryptoKicks。RTFKT 向我们展示了如何通过可收藏的皮肤小瓶改变这双鞋的外观,还引入了「进化」机制,来实现不同的风格转换。


虚拟商品要在主流水平上超越现实世界的东西,还有很长的路要走,RTFKT 正在为这个未来设计数字身份、虚拟产品甚至是房子,其送给 CloneX NFT 持有者的数字「太空舱」,看起来就像是未来派的小公寓。创始人 Steven Vasilev 表示:「他们正在进入的下一阶段是建立完整的生态系统和不同的单元,让一切都相互联系。」


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Via Instagram @rtfktstudios


在这样的背景下,RTFKT 允许用户以不同的方式组合其产品,让消费者参与构建这个未来世界。Nike CryptoKicks 等产品也支持 AR 技术,因此该生态系统的某些部分甚至可以覆盖到现实中。


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RTFKT x Nike AR Genesis Hoodie | Via Instagram @rtfktstudios


在推出 Nike Dunk Genesis CryptoKicks 后不久,RTFKT 又带来了一款 AR Genesis 卫衣,连接了虚拟与现实,不仅可以被 CloneX NFT 穿着,还可以在现实世界中上身。其袖子上的目标标记链接到 AR 技术,通过扫描正面的二维码将触发 AR 功能并跟踪服装的 3D 运动。RTFKT 的创始人之一 Benoit Pagotto 在推文中表示:「这款 Genesis 连帽衫是我们思考现实生活服装的一种新方式,多年来,我们一直梦想着将 AR 和衣服结合起来,现在人们可能早日要为都穿上 AR 服饰的那一年做好准备。」 



百花齐放的「元宇宙」游乐园


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《Louis: The Game》| Via LOUIS VUITTON


品牌入局元宇宙领域的重要原因之一,便是在虚拟世界拉近和消费者的距离。


去年 8 月,LOUIS VUITTON 推出了首款 NFT 游戏《Louis: The Game》,玩家通过主角 Vivienne 展开冒险,途中可以发现更多关于品牌创始人 Louis Vuitton 的信息,从他第一次前往巴黎到 1858 年开始在法国学习如何制作和销售定制旅行箱,在 30 个可收集 NFT 中,还有 10 个是由数字艺术品拍卖纪录保持者 Beeple 设计。玩家既有获得 NFT 的机会,还在轻松愉快的方式中了解更多历史内容,「文体两开花」。


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GUCCI Aria NFT | Via GUCCI


GUCCI 作为最先入局 NFT 的品牌之一,早在去年 6 月便以 25,000 美元的售价在佳士得售出了以 GUCCI Aria 系列为灵感打造的 NFT 短片,由创意总监 Alessandro Michele 和摄影师兼导演 Floria Sigismondi 共同执导。作为在 NFT 领域的首次尝试,GUCCI 的加入也如往常一样具有「表态」意味。


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Gucci x 10KTF | Via VAULT Gucci


今年,GUCCI 与数字配饰店 10KTF 合作,为 11 个精选 NFT 系列设计特别数字服装,一方面代表人们可以在平行数字世界中通过时尚表达个性,另一方亦推动创意界限的艺术家互动。同样是以品牌文化为内涵,GUCCI 更贴近数字艺术品本质,和 LOUIS VUITTON 的「寓教于乐」有一定区别。


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Grimes 的 DJ 表演 | Via Decentraland


摄影可以呈现视觉表达,但无法实际感受;实体店满足感受,但需要亲身前往。而游戏、元宇宙等虚拟体验在讲故事方面有其自身的优势,通过身临其境的互动让品牌做到现实世界无法实现的事情。在受疫情影响的当下,线上元宇宙时装周更是可以看作未来时装秀的发展趋势之一。


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Tommy Hilfiger | Via Decentraland


于 3 月份在虚拟世界 Decentraland 举办的首届元宇宙时装周中,Tommy Hilfiger、Etro、Selfridges 等品牌参与其中,推出数字服装并提供 NFT 快闪店。


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Etro 的元宇宙秀场 | Via Decentraland


不过要将复杂的设计「平移」在虚拟世界,无论是品牌吸引力还是观众交互性,暂时还有一定的技术壁垒需要突破;如果在可穿戴设备上能够获得相当逼真的体验,想必消费者也会竞相加入到「虚拟时装秀」当中。


未来的核心会员机制


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Via CNET


NFT 的存在除了拍卖、炒作外,其作为一种全新的事物更应该成为未来生态的探索。就目前来说,不少品牌开始将 NFT 作为核心会员机制的门槛,这是因为 NFT 可以作为其所有者的唯一标识符,类似于电子邮件地址,品牌可以使用它们来扩展持有者的特权和福利,包括免费赠品和对新产品的独家访问权等。


这很像是未来的会员制模式,品牌可以为最忠实的用户提供超级服务,而 NFT 则成为其中的连接点。


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Gucci x 10KTF | Via VAULT Gucci


GUCCI 便曾邀请 10KTF 的持有者参与在洛杉矶市中心一个秘密地点举行的「IRL 舞会」;adidas 宣布其 NFT 持有者将获得定制运动服、NFT 个人资料图片等一系列赠品,此外还将在其 CONFIRMED 应用程序中授予他们访问独家运动鞋的权限。


NFT 数字手表品牌 NIMANY CLUB 为那些以数字格式持有手表的人提供独家商品发售访问权以及每 45 至 60 天提供的特殊优惠。Bored Ape Yacht Club 作为以猿人头像闻名的 NFT 集合,也曾邀请 NFT 所有者参加私人活动。



目前来看,NFT 等数字领域还处在摸索阶段,更多还是以直接出售或拍卖的目的,但也不乏尝试突破的品牌,去逐渐连接现实世界和虚拟世界。与理想化「元宇宙」的概念实现仍旧有一定距离,是否可以真正与未来链接也是一个值得探讨的话题。 


时尚潮流前进的趋势就在于不断创新,如今入局 NFT 等数字项目也代表着行业追求的「新鲜感」,多元玩法、呈现形式、概念传递等方式未来还将更加丰富。这就好比市场上推出了最新款的科技或材质,品牌与消费者看到了都想尝试,那么元宇宙是否能满足我们的幻想?可能试试才知道。


文章来源:NOWRE

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