做独立杂志,怎么成了时装品牌的热门副业?

Voicer

2022-05-10 18:09:00

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● 《Issue》03 封面



去年年初,Bottega Veneta陆续关闭了Instagram、Facebook、Twitter和微博等账号,似要挥手作别热火朝天的社交媒体。


在品牌们都在社交账号上各出奇招的时代背景下,BV此举尤为显眼。



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● 清空社交账号后,BV留下一个潇洒的背影


然而几个月后,BV就推出了一本电子杂志《Issue》。当这本杂志引发全网讨论,处于焦点的BV却神隐一方。这种反差给特立独行的新新人类们带去了一丝新鲜感和神秘感。


谁说一定要苦苦经营官方账号才能传递品牌信息?BV靠《Issue》也可以,每期从封面到内页都话题度拉满。



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● 《Issue》01


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● 《Issue》02



最新一刊《Issue》03的封面出自平面设计师奥山太贵之手。午夜霓虹灯勾勒出纵情迷离的cool kids,发丝卷曲成“ISSUED BY BOTTEGA”字样。


另一张封面则换上霓虹招牌,闪烁着汉字“灿灿光辉”和日语“kirakira”“pikapika”。



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● 奥山太贵为《Issue》03打造的动态影像


 

点开封面后,BV美学世界在眼前缓缓展开。

 

《Issue》几乎没有文字内容,取而代之的是图像、声音、电影等视听语言,对成长于“读图时代”的年轻人来说更为友好直接,也更易于传播。不得不说,BV真的很懂Z世代。


即便你没有听过这本杂志,也一定刷到过那段跟着绿泳裤宁泽涛一起滑滑梯的影像。


但BV显然并不希望这本电子刊流于浅薄,在短短三期内构建起了一个当代创意宝库,你可以欣赏到各行各业创意人的创作。

 

其中既有Travis Scott、Arca、英国跑酷团队Storror等潮流先锋,又有Nan Goldin、Naomi Campbell、Barbara Hulanicki等业界传奇,更多的是来自全球各地,不那么知名但足够有才的摄影师、艺术家和音乐人。



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● 梦幻联动:南·戈尔丁为音乐人、艺术家Kelsey Lu拍的大片


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● 日本音乐人Midori Takada和视觉艺术家RitsueI Mishima


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● 英国跑酷团队Storror


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● BV还邀请了许多艺术家以其产品为灵感创作


 

随着Daniel Lee离去,《Issue》是否还会继续出刊画上了一个问号,但它所传递的精神或许比杂志本身更为重要。

 

它展现了在社交媒体时代逆行的勇气和张扬表达的自信,这不仅是Z世代身上的标签,也是BV的自白。


在《Issue》01里,BV 2021春夏秀场的独白念道,“It’s good to be safe, but you know it is really important to be bold. ”


乍看之下,《Dreamscapes》像是一本Burberry推出的童装杂志。


但这些男孩女孩们并非模特,而是在伦敦北部Holmleigh小学上三年级和六年级的普通小学生。



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杂志主题也不是推广童装,而是要带你看看这些十几岁的小孩们各自都拥有什么梦想。

 

有人想成为“音速又快又酷”的摇滚乐队鼓手,有人想成为闪闪发光的足球员或科技公司老板,还有人想成为糖果店工人或医生。

 



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● 谁小时候没有像他们一样畅想过未来呢?没有向现实妥协的无奈,只有勇敢做梦的快乐



这本zine是Burberry与英格兰职业足球运动员Marcus Rashford为了推进儿童慈善而共同打造的产物。


Burberry借由与英国媒体《The Face》为孩子们举办研讨会的机会,鼓励孩子们在纸上画出自己未来想成为的样子,并用《Dreamscapes》作为杂志名,为孩子们描绘了一个美丽梦境。



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● 孩子们穿上Burberry提前感受了一把“梦想成真”



他们的画作不仅被集结成册出版,分发到学校附近的艺术和社区空间,在百老汇市场等地的商店橱窗里展示,还成为了儿童社区的巨型壁画。



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● 艺术家Tegan Williams把孩子们的画画到墙壁上


 

为什么Burberry突然会大费周章地去关注一群小孩的梦想?其实,这并非Burberry和Rashford第一次联手。



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● 2020年,Burberry与Rashford合作过一幅壁画,画面上是成年和童年的Rashford。他还写信鼓励10岁的自己不要被环境打败,勇敢做梦



去年11月,Burberry携手Marcus Rashford、英国国家扫盲信托基金(NLT)和一家儿童图书公司共同发起一项慈善活动,帮助弱势儿童发展识字能力。

 

通过这项活动,Burberry为改造学校图书馆、图书捐赠和教师培训提供资金,并计划在2025年改造和建立1000所小学图书馆,让身处边缘社区的孩子们拥有更多获取知识的机会。


这次参与zine的Holmleigh小学,就是去年Burberry发起倡议支持的地点之一。



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● 帮助弱势儿童发展识字能力计划



无论在伦敦、英国其他城市、还是世界上任何一个地方,都还有许多受限于成长环境,而在学习路上面临困境的孩子。


而阅读,能够最大程度让他们打破局限,接触到更广阔的世界,努力成为他们画中“未来的英雄”。


Marcus Rashford说,“任何孩子都不应该在落后其他人20码的地方开始生活。”



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● 当孩子们有机会阅读,就有机会成为任何想成为的人





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 好内容永远打动人心 

SSENSE


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奢侈品购物网站很多,但SSENSE只有一个。
当我们点开SSENSE,很多时候是好奇他们又做了什么有趣的内容。
SSENSE官网不只是一个电商卖货网站,还在内容上颇费心思,你可以读到文化、艺术、音乐、美食的优质内容,像是一本审美趣味很好的电子杂志。

CEO Rami Atallah认为,在与产品无关的故事中插入硬广显得很不真诚。与其如此,不如好好讲好故事。在邀请《032c》的主编Joerg Koch担任SSENSE编辑总监后,他告诉Joerg,只需要做好内容,不用考虑带货。
如今,SSENSE的编辑内容已经成为品牌最强有力的版块之一。每月超过1亿次的SSENSE首页点击量,有不少都是冲着内容而来。


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● 《032c》是一本被誉为“柏林百科全书”的先锋



在此背景下,SSENSE推出的杂志尤为令人期待,因为我们确信,它绝不会是一本枯燥的产品目录。
2019年SSENSE正式推出《SSENSE Magazine》,延续了一贯的深度文化艺术、时装等内容,半年一期,至今已经出到2021秋冬的第五本。

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● 在2021春夏刊里,Marc Jacobs出镜时装大片亲自演绎HEAVEN系列


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● 首期《SSENSE Magazine》专题:《水原希子是谁?》


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● 2020春夏刊刊登了体育摄影师Pelle Cass的作品。在这些画面里,人们完全陷入了无序状态



在最新一期的卷首语里,杂志主编Durga Chew-Bose写道,这次想要“放松”一下,以“找乐子”的心态来做杂志,“快乐不一定与价值或收获相关——它可以只是一种感觉。”
于是我们在新刊中看到,SSENSE在充满金色光线和葱葱绿植的“伊甸园”里为Pharrell Williams拍摄大片;和艺术家Tom Sachs一起去海滩庆祝休息日,玩乐之间封面就拍完了。

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● Pharrell Williams和孔雀say hi


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● 与Tom Sachs的海滩一日


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● Francesco Risso家中的异想王国



SSENSE还拜访了Marni创意总监Francesco Risso位于米兰缤纷多彩的家,并跟随为电影设计服装的设计师Miyako Bellizzi以及她的男友,开车上演了一场快乐又浪漫的出逃。

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● 这一组大片灵感来自美国家庭经典游戏“I Spy”,家长描述一个物体,孩子猜是什么。SSENSE同样将时尚单品“藏”了起来(左右滑动看看)


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● 被空气填满的“时装小孩”玩起了叠罗汉。SSENSE的大片太会开脑洞啦!





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 我们怎么迎接时代挑战? 

Acne Studios

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● 《ACNE PAPER》第十六期封面。找找你的星座在哪里?



停刊7年后,《ACNE PAPER》又回来了!


去年11月,Acne Studios重新发行了《ACNE PAPER》,开本缩小,页数增加。拿在手里厚厚一本,与其说是杂志,更像一本书。


封面由23岁埃及艺术家Yousef Sabry绘制,可以拆下来作为一张独立海报。



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● 《ACNE PAPER》第十六期内页



其实《ACNE PAPER》的复刊早有预兆。
去年6月,Acne Studios将前15期杂志集结成《ACNE PAPER Book》出版,满足了老粉们的收藏欲,又让新粉们可以读个够。虽然价格高昂,仍旧被热烈抢购。

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● Acne Studios喜欢给年轻艺术家亮相的机会。拍摄封面的南非艺术家 Christopher Smith,是编辑部在社交媒体上挖掘的



《ACNE PAPER》复刊后的首期主题是“水瓶座时代(the Age of Aquarius)”,但这并不是一本占星物语。
这本杂志延续了《ACNE PAPER》一如既往的选题深度和广度,收录了和女权主义者、作家、反主流文化哲学家、科学家、生态学家、艺术家、生态建筑师、占星师等人的采访对话,横跨印尼、孟加拉、哥伦比亚、中国、印度、墨西哥等国家。 

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水瓶座作为天王星掌管的泉水之源,代表颠覆、创造与平等,并同生命中不可知的力量斗争。
探险家、人类心理学家Lawrence Blair
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在“水瓶座时代”,我们正面临一个快速变化的世界,生态和政治问题不断涌现。那么我们该如何去理解正在发生的种种?《ACNE PAPER》希望在新刊中提供一些思路。 尽管沉寂7年之久,但回归的《ACNE PAPER》还是酷到不行。其实,论出版独立杂志,Acne Studios一直是行业标杆。

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● 《ACNE PAPER Book》内页


 《ACNE PAPER》创刊于2005年,至休刊的2014年间,共推出15本杂志。
《ACNE PAPER》里,不仅可以读到时尚、艺术、文学、摄影的深度内容,还可以看到那些传奇般的名字共同出现在一本刊物里:Fran Lebowitz、Isabelle Huppert、Azzedine Alaïa、Alber Elbaz、Meryl Streep……

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● 一本光是浏览封面就已经让人觉得足够享受的




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