辣Lisa化身“Hedi Girl”为Celine走秀!

潮人

2022-05-12 11:29:00

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让身披庞大粉丝体量而拥有强大号召力的明星代言人走上秀场,从来都是一场有关时尚属性的豪赌。

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赌赢了,于人平添一笔辉煌履历,自此在时尚金字塔的地位又上一层楼,于品牌便如锦上添花,那些束之高阁的精神、思想、理念,再一次被明星的影响力催化传播;赌输了,不仅日积月累的口碑化为泡影,甚至品牌选择明星、明星驾驭品牌的双向桥梁也将岌岌可危。

而这场令品牌与明星一起屏息凝神的赌局,在Celine与Lisa面前,输赢似乎并不存在什么悬念。

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Celine以一部时尚电影,带来了品牌2022秋冬女装的发布,同样是创意总监Hedi Slimane执掌Celine后的第14个系列,被命名为Dans Paris,意味着“在巴黎”;
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这部电影也将秀场搬到了荣军院与海军府两大巴黎历史古迹中;
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象征法国文化沉淀的建筑背景中,穿着CELINE的女性鱼贯而入,是对“在巴黎”的最硬核诠释。 图片图片图片
干练、利落、率性,这是Celine一贯植入大众的品牌调性,也是Hedi上任之后钦点Lisa成为品牌全球大使的原因——在Dans Paris的秀场中,Lisa也出任模特,惊喜参与,奉献了相当亮眼的时尚表现。 图片
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银色抹胸修身短裙搭配猫眼墨镜;
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机车外套搭配皮质超短裙;
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在Dans Paris的场景转换间,无论之于金碧辉煌的现场,抑或之于Hedi风的黑白布局中,都格外亮眼。 图片图片
即使考虑到身高不如职业模特、台步经验的欠缺、临场时的状态调整,都未能给品牌大使Lisa带来任何格格不入,她的表现依旧是无可挑剔的,也再次证明了自身与Celine的天作之合。 图片图片
回顾Celine 2022春夏女装的发布,Lisa在彼时也同样与一众模特共同完成了秀场电影拍摄,同时圆满了自己的处女秀:从白天到黑夜,Celine女郎们相继穿过尼斯的各个象征性建筑,所呈现出的学院风融合极简主义时装,在当时也为Lisa和Celine赚满了话题度。 图片图片图片
为什么是Lisa?Lisa如何成为Celine那个明智的选择?讨论这些问题的时候,大众自然就将问题投向了Celine品牌本身,而这恰恰再次成为问题的答案——当身披庞大粉丝体量而拥有强大号召力的明星代言人走上秀场,让大众被吸引之余探索品牌本身,这本身就能被称为一笔完美的营销手法。 图片图片
在Dans Paris的秀场上,大众接收到的依旧是近年来当之无愧的流量密码,由Hedi Slimane精心营造出的“Celine风”—— 在Celine之前,Hedi只经手过两个品牌,Dior Homme,以及Saint Laurent——履历很简练,却很辉煌,而在此期间,Hedi向世界证明了自己对于搭建视觉语言体系的独到与老练,让黑色的融入成为了“Hedi Slimane”一词独一无二的注解。
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叛逆、冷峻、漠然,这就是Hedi用黑色主导出的时尚帝国,他足够刁钻,也足够大胆,一举打破了男装时尚的主流保守主义,贯彻着自己对于剪裁的极致追求,也毫不掩盖自己对于时装屋档案库的翻新与重塑,一举一动都为所执掌的品牌赢来现象级的话题度与一份份漂亮的财报。 图片图片
时间也再次证明了一切,无论是Dior时期的Skinny美学西装,或是Saint Laurent时期的西装裤、刺绣夹克,时至今日都是二级市场上的神级单品。 图片图片图片
这些优势被Hedi带到了Celine,打造出名为“Celine风”的流量密码,最直接的表现就是极具Hedi个人主义的秀场群像,用年轻化的设计语言解读Celine的成熟优雅,构建了他眼中的“巴黎衣橱”,透露出漫不经心的精致感。 礼服搭配鸭舌帽,紧身上衣搭配牛仔裤,格纹西装搭配运动内衣,不和谐的单品间被组合输出为另一种美妙的和谐感,成为了Celine吸引到Z世代的绝佳武器。 图片图片
在产品以外的秀场表现上,如同Hedi在2001年的Dior Homme秀场一样,年轻的模特们飞快走过,活生生的时代群像,折射出大众情绪,震撼每双眼睛与每颗心。 图片
从执掌Celine以来,大众更能感受到Hedi正在稀释自己赖以成名的独到风格,这也从另一方面促成了Celine风的大行其道,当人们记住一个品牌,而品牌背后的明星设计师画龙点睛而非喧宾夺主,这何尝不是一种协调性成功? 2020年9月,Hedi Slimane也邀请人气火爆的Blackpink成员Lisa成为Celine首位全球形象大使,更是毫不吝啬为其掌镜拍摄杂志封面; 图片图片图片
往后的日子里,Hedi也丝毫不遮掩对于Lisa这位缪斯的情有独钟,秀场固定嘉宾位、亲自拍摄宣传照等;



赌赢了,于人平添一笔辉煌履历,自此在时尚金字塔的地位又上一层楼,于品牌便如锦上添花,那些束之高阁的精神、思想、理念,再一次被明星的影响力催化传播;赌输了,不仅日积月累的口碑化为泡影,甚至品牌选择明星、明星驾驭品牌的双向桥梁也将岌岌可危。

而这场令品牌与明星一起屏息凝神的赌局,在Celine与Lisa面前,输赢似乎并不存在什么悬念。

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Celine以一部时尚电影,带来了品牌2022秋冬女装的发布,同样是创意总监Hedi Slimane执掌Celine后的第14个系列,被命名为Dans Paris,意味着“在巴黎”;
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这部电影也将秀场搬到了荣军院与海军府两大巴黎历史古迹中;
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象征法国文化沉淀的建筑背景中,穿着CELINE的女性鱼贯而入,是对“在巴黎”的最硬核诠释。 图片图片图片
干练、利落、率性,这是Celine一贯植入大众的品牌调性,也是Hedi上任之后钦点Lisa成为品牌全球大使的原因——在Dans Paris的秀场中,Lisa也出任模特,惊喜参与,奉献了相当亮眼的时尚表现。 图片
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银色抹胸修身短裙搭配猫眼墨镜;
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机车外套搭配皮质超短裙;
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在Dans Paris的场景转换间,无论之于金碧辉煌的现场,抑或之于Hedi风的黑白布局中,都格外亮眼。 图片图片
即使考虑到身高不如职业模特、台步经验的欠缺、临场时的状态调整,都未能给品牌大使Lisa带来任何格格不入,她的表现依旧是无可挑剔的,也再次证明了自身与Celine的天作之合。 图片图片
回顾Celine 2022春夏女装的发布,Lisa在彼时也同样与一众模特共同完成了秀场电影拍摄,同时圆满了自己的处女秀:从白天到黑夜,Celine女郎们相继穿过尼斯的各个象征性建筑,所呈现出的学院风融合极简主义时装,在当时也为Lisa和Celine赚满了话题度。 图片图片图片
为什么是Lisa?Lisa如何成为Celine那个明智的选择?讨论这些问题的时候,大众自然就将问题投向了Celine品牌本身,而这恰恰再次成为问题的答案——当身披庞大粉丝体量而拥有强大号召力的明星代言人走上秀场,让大众被吸引之余探索品牌本身,这本身就能被称为一笔完美的营销手法。 图片图片
在Dans Paris的秀场上,大众接收到的依旧是近年来当之无愧的流量密码,由Hedi Slimane精心营造出的“Celine风”—— 在Celine之前,Hedi只经手过两个品牌,Dior Homme,以及Saint Laurent——履历很简练,却很辉煌,而在此期间,Hedi向世界证明了自己对于搭建视觉语言体系的独到与老练,让黑色的融入成为了“Hedi Slimane”一词独一无二的注解。
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叛逆、冷峻、漠然,这就是Hedi用黑色主导出的时尚帝国,他足够刁钻,也足够大胆,一举打破了男装时尚的主流保守主义,贯彻着自己对于剪裁的极致追求,也毫不掩盖自己对于时装屋档案库的翻新与重塑,一举一动都为所执掌的品牌赢来现象级的话题度与一份份漂亮的财报。 图片图片
时间也再次证明了一切,无论是Dior时期的Skinny美学西装,或是Saint Laurent时期的西装裤、刺绣夹克,时至今日都是二级市场上的神级单品。 图片图片图片
这些优势被Hedi带到了Celine,打造出名为“Celine风”的流量密码,最直接的表现就是极具Hedi个人主义的秀场群像,用年轻化的设计语言解读Celine的成熟优雅,构建了他眼中的“巴黎衣橱”,透露出漫不经心的精致感。 礼服搭配鸭舌帽,紧身上衣搭配牛仔裤,格纹西装搭配运动内衣,不和谐的单品间被组合输出为另一种美妙的和谐感,成为了Celine吸引到Z世代的绝佳武器。 图片图片
在产品以外的秀场表现上,如同Hedi在2001年的Dior Homme秀场一样,年轻的模特们飞快走过,活生生的时代群像,折射出大众情绪,震撼每双眼睛与每颗心。 图片
从执掌Celine以来,大众更能感受到Hedi正在稀释自己赖以成名的独到风格,这也从另一方面促成了Celine风的大行其道,当人们记住一个品牌,而品牌背后的明星设计师画龙点睛而非喧宾夺主,这何尝不是一种协调性成功? 2020年9月,Hedi Slimane也邀请人气火爆的Blackpink成员Lisa成为Celine首位全球形象大使,更是毫不吝啬为其掌镜拍摄杂志封面; 图片图片图片
往后的日子里,Hedi也丝毫不遮掩对于Lisa这位缪斯的情有独钟,秀场固定嘉宾位、亲自拍摄宣传照等;
Lisa也不遗余力地在不同场合,以自身形象加持巨大流量,诠释着Celine,无论是个人封面、团体定妆、歌曲MV、机场私服,随处可见Celine的身影; 图片图片图片
其中值得特别留意的个例,拥有凯旋门样式金属扣的Triomphe系列,以及更为经典的Triomphe印花老式包,在Hedi的倾注与Lisa的驾驭下,荣登近年来最为爆款的单品之一。 图片图片图片图片图片
这就造成了一个极为独特鲜明的时装现象,一方面,大众已然在足够多爆款的熏陶下,对于Celine的风格有了自身独到的理解,暂定为“复古”也好,“巴黎风”也罢,Z世代们热衷于用平价单品穿出Celine感的潮流游戏,流媒体或分享平台上都屡见不鲜; 图片图片
而另一方面,Celine的商业化却也收割了切切实实的成功,2022年LVMH集团的第一季度财报中,Celine的增速依旧稳压其余品牌,在2020年疫情开始时,LVMH总收入下滑17%,Celine却有机增长18%。 图片图片
与此同时,2020年的节点也同样引出了Hedi Slimane的另一层面的成功——时装屋面对全球疫情另辟蹊径,选择了屏幕图像为载体,发布每一季的产品系列,在这之中,视觉语言的个中天才Hedi Slimane也再次得到了奖赏。 图片
他试图打造的巴黎群像在视频的形式中更加稳定牢固,时至今日的2022秋冬女装秀场中,这一特征被推向了时代性的高峰——一群穿着混搭、佩戴墨镜的女人,在Hedi亲自掌镜的加持下显得更为立体,她们面无表情,浑身的毛孔都透露出轻松与自信,对生活本身绝不拖泥带水,带着冷冽的果断。 图片
而有着独到音乐品味的Hedi也在视频拍摄时更大显身手,秀场时期的音乐往往只能感染现场,在社交媒体上传递时总是被忽视,而在今次的Dans Paris,背景乐《BYRON IS DEAD》的沉重鼓点与女声的低吟细语,更将巴黎生活的视听化放大到极致。 图片图片
这是Z世代们向往的巴黎,或者说,这是这个时代都渴求的生活状态,同样,这也是Celine凌驾于产品与风格之上,所传达给群体的情绪价值。 只要你穿Celine,你就可以这样生活——这种隐性的宣传点,深入意识与选择,赋予了一个时尚品牌至高的地位与话语权。 图片
当然,丢失个人风格的代价也同样存在,在Hedi近两年保持着巴黎生活群像风格的同时,争议从未停歇——保持特定风格体系,注定就要丢失创新性,在不少锐评看来,Hedi近年来的秀场显得老套、空洞,而Hedi风的弱化也让他流失了一批忠实拥趸。 但没有人可以否认Celine满载的成功,这份成功的价值与意义远超所谓的“创新性”追求——时尚终究是一场宏伟壮观的游戏,或者说,一个美轮美奂的赌局,目前看来,向往巴黎的大众、走出亮眼秀场的Lisa、Hedi Slimane以及Celine,无一例外,都是赢家。

转载: 潮人

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