顶级奢侈品牌是怎么做设计的?

牛顿时尚编辑

2022-05-12 16:41:00

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奢侈品设计的内核,在于精神内涵的赋予和文化价值的建构。奢侈品设计要创造极致的客户体验,就要传递正向的价值观和情感体验。


因此,奢侈品牌如何把握设计思维,把品牌引领到新的高度?今天,牛顿高商带你一起探讨奢侈品的五大设计思维,希望给奢侈品牌带来一些启发。


顶级奢侈品的五大设计思维01.创新思维创新的奢侈品设计可以创造时尚,引领时尚。第一种创新是设计创新,主要来源于设计师的灵感。设计师要有全局思维,融合审美创造力,不断创新把握和引领时尚趋势


世界上著名的奢侈品牌之一Gucci,借由独特的创意和革新,表现出了作为国际奢侈品牌的创新活力。Gucci不断发掘全新的应用和组合,金属扣,绿、红经典色带,GG连扣图案等,另外,Gucci还不断更新主题,丰富自己的产品系列。比如网球和高尔夫主题,以及花卉和昆虫主题Flora,灵感来自Grace Kelly,37种颜色的构图,突破传统设计,至今仍被人津津乐道。

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第二种是产品的创新举措。现代科技越来越发达,数字消费品越来越丰富。产品的高品质,新技术,新设计和创新举措,是吸引年轻客户群体的关键。

著名时装品牌Balenciaga 在2020 年采取了一个大胆的数字化举措,在电子游戏《后世界:未来时代》中推出了 AW21 系列。运用电脑技术,把单品设计成游戏内的着装,玩家在游戏中可以看到Balenciaga的新设计。


同样,刚果品牌 Hanifa ,运用 3D技术举行了视觉时装秀:衣服的褶皱和面料细节等刻画得很精细,同样得到了不少反响。


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02.注重个性化

根据预测,2025年,45%的奢侈品消费者都是千禧一代和Z一代。这意味着奢侈品消费主体变成了年轻一代,而年轻一代思想独立活跃,喜欢表现自我,表达自己独特的个性和品位。要满足年轻一代消费者的个性需求,就要做到个性化设计,并打造专属品牌的风格。


要想有专属的风格,品牌一开始就要有明确的定位。比如,Chanel的logo设计双C,是出自创始人Coco Chanel。她的口号是:“流行稍纵即逝,风格永存”。多年来,保持个性风格,是Chanel设计理念的一大关键。Chanel品牌定位明确,因此风格明确:高端优雅,时尚简约、简单舒适。Chanel不仅代表“经典”的独特风格,更是“时尚和个性”的传奇。Chanel光是品牌价值就高达56亿美元。


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03.注重情感表达

好的奢侈品和消费者会有情感的共鸣。在某些时刻,奢侈品是客户情感的表达,也是情感的寄托。可以这么说,任何能留住客户的奢侈品,都是满足客户情感需求的品牌。客户一般从品牌价值观,品牌故事或品牌定位来决定是否购买。在奢侈品的营销中,最重要的是要满足消费者的情感需求,并赋予客户情感的表达,才能脱颖而出。


因此,奢侈品设计不完全是艺术作品的创作,更多是要考虑客户群体的心理和情感诉求。在满足客户情感需求的前提下,设计师可以把个人风格融入到设计中。设计风格千千万万,但重视客户的个性需求和情感诉求,是永恒不变的真理。


例如,Tiffany的设计简约、优雅、经典。Tiffany利用爱的主题,推出了Heart(心形)系列的吊坠、手镯和耳环,表达了爱的永恒经典,受到了消费者的追捧。


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04.注重文化内涵

一个有深厚文化底蕴的奢侈品牌,才能走得更远。这就是传统的奢侈品牌往往有着悠久的历史和文化魅力的原因。品牌的情感价值和经济价值,就在于品牌的文化内涵。在一定程度上,奢侈品设计的文化内涵就是品牌的标识,定位和价值。奢侈品设计要把文化融入其中,同时结合时尚趋势,设计出具有文化内涵的产品。


奢侈品设计的文化内涵来源可以来自:
1)民族文化或本土文化。民族文化独特的魅力,可以引起国人的情感共鸣。设计师要扎根本土文化,找到突破点,把民族文化元素应用到产品设计中。


2)品牌文化。品牌创始人的故事,品牌的理念故事,都可以成为文化的表达,从而突出产品特色和品牌价值,让客户透过故事记住品牌,成为品牌的认可者和消费者。


3)当地文化。产品的原产地特色或人文,得天独厚的当地环境,或许也可以成为产品的文化特色,把当地文化作为传播点,也是一个好的营销方式。
Versace范思哲标志设计是蛇妖美杜莎(美杜莎的头发是一只只毒蛇,面容是怪物,只要有人正眼看她,就会变成石头。 )融合了古希腊、埃及、印度等文化。美杜莎代表致命的吸引力,也象征着范思哲超脱的华丽。Versace 希望客户穿上品牌的衣服后,都能像美杜莎一样坚强和强大。

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05. 注重可持续发展

现代消费者越来越重视一个企业的透明度和可持续发展,同时对企业的社会价值观也越来越关注。这意味着,奢侈品牌不仅要做到流程的透明公开,还要担负起社会责任,满足当代消费者的需求和价值观。


可持续发展的设计,就是可持续发展理念的表达。奢侈品设计中如果能注重新环保和可持续材料的应用,把可持续发展的绿色理念真正融入设计中,就一定吸引倡导可持续发展的现代消费者,也可以留住这一大批年轻的消费者。


很多奢侈品牌都在进行可持续发展的举措。例如,Gucci 在 2020 年推出了首个可持续系列Off The Grid,并引入了生态包装。


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以鸵鸟皮和鳄鱼皮等奢华材料而闻名的奢侈品牌Hermès,于2021年首次尝试环境友好材料,他们用一种细菌丝体(本质上是蘑菇根)重新设计了维多利亚包。
如今,奢侈品不再局限于使用价值,更要体现精神文化上的价值。一个顶尖的奢侈品牌设计,不仅要体现品牌风格和文化价值,更要赋予客户情感价值,才能成为历久弥新的经典。


文章来源:牛顿高商FashionMBA

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