Nike居然跟这个史上最穷设计师联名了?!

AK

2022-05-21 11:09:00

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如果看到本期标题的各位觉得小编我是个卑鄙的标题党,那你可就大错特错了!是的,Nike就是跟这个被称为史上最穷设计师的Simon Porte Jacquemus联名了!

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Nike和Jacquemus的联名企划

相信大家看到Jacquemus马上就恍然大悟了,90后的Simon Porte Jacquemus出生于南法一个叫做Mallemort的小镇,祖上世世代代都是农民,是一个真正的南法牧羊青年。

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南法小镇Mallemort

18岁的他只身一人来到时尚之都巴黎的时装学院ESMOD求学。谁想天有不测风云,书没读几个月他的妈妈便因车祸不幸去世,他也从中认识到在学校晃晃悠悠学习不如把握当下、付诸行动实现自己的梦想来得实在(小朋友们可不要随意效仿哦),他便离开学校。隔年在他的19岁也就是2009年创立了以母亲姓氏也是他自己的姓氏命名的个人品牌——Jacquemus。

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Simon Porte Jacquemus

基本没怎么学过服装设计纯属门外汉的他,堪称时尚界的一朵奇葩,自2009年创立品牌后便一直靠着各种兼职(比如在街边卖萝卜)以及当Dover Street Market的售货员来支撑着自己设计师梦想(请把敬业打在公屏上),当时的他甚至都不知道谁是Maison Margiela、Jil Sander以及自己的顶头上司——川久保玲。

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见过Jacquemus品牌伊始设计的人将他的设计风格规例为极简风,他自己却说「纽扣、口底啊都太贵,所以我才省略了这些元素,而不是你们说的极简主义。」是的,在他的各个时间段的采访访谈中他都会透露出对贫穷的自嘲,所以他也被很多人戏称之为「史上最穷设计师」。不过说归说,早期的Jacquemus在做工用料上还是十分讲究的,经常能看到他用很昂贵的重磅真丝材料进行创作。

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Jacquemus初期设计

功夫不负有心人,到了2011年Jacquemus的2011春夏系列被一家日本公司到了东京,可能因为Jacquemus也是草根出身,和川久保玲老人家一样也没有经历过学院派的洗礼,所以在这位日本服装设计大师川久保玲看到该系列作品后对他大加赞赏「作为一名21岁的年轻设计师,能够做得这么一丝不苟,未来一定能成为一名非常厉害的设计师。」

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Jacquemus 2011年春夏系列

有趣的是,没过多久Jacquemus便入驻了川久保玲的买手屋也就是他自己的老东家Dover Street Market,他也曾多次在公开场合称「Comme Des Garçons才是我的时尚大学」,因此他也被很多人戏称为川久保玲的编外弟子(在前文「川久保玲的商业帝国」中有过赘述)。在小编我看来Jacquemus在其设计语言上的确很像Comme Des Garçons,不过他似乎在不拘言笑的Comme Des Garçons中多了那么几分南法人的浪漫与幽默。

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Jacquemus 2016年秋冬系列

个人认为最像Comme Des Garçons的系列

第二年2012年,创立了仅3年的Jacquemus就正式登上了巴黎时装周官方日程。业内人士称「对于向来保守的时尚之都巴黎而言,Jacquemus帮助年轻设计师撞开了巴黎的大门。」又过了3年,Jacquemus便获得LVMH青年设计师大奖,知名度也得到了进一步扩散。

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Jacquemus首个巴黎时装周秀场

时间转眼间到了2017年,Jacqumus大刀阔斧决定将品牌原本前卫都市的设计风格转变为自己的家乡——南法度假风,品牌设计路线的巨大转变引起了众人的质疑。不过,最终的结果大家也都知道了,他通过自己的力量创造出了一种新的潮流,将巴黎都市女性带到了田间小巷,炙手可热的阳光灿烂南法品牌Jacquemus由此诞生。

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Jacquemus 2017年春夏系列

除了Jacquemus表现在设计上的天赋,Jacquemus同样热衷于在Instagram等平台塑造个人形象,堪称网红品牌的鼻祖(Virgil问号脸)。

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尤其是他经营的品牌INS,不管窗外天气有多阴郁,只要打开Jacquemus的INS账号就能看到他们阳光灿烂南法画卷般的品牌Look,处处体现了他的社交媒体思维的运用,随着INS上开始流行的网红带货,Jacquemus也在一瞬间爆火全球,席卷了整个网络。


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而「讲故事」是人们在社交媒体中获得注意力最重要的手段之一。Jacquemus对此更是得心应手,品牌从转型开始便不断强化创始人、品牌与南法三者的联系,从热门单品到秀场布置的各个层面来营造南法度假氛围。与其他传统的时装品牌不同,现在的Jacquemus并不强调每一季的不同灵感来源,而是通过每一季时装秀来不断强化品牌形象,成功将南法和Jacquemus划上等号。

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Jacquemus和明星、网红们的合照

业界人士对Jacquemus最多的负面评论也是在批评品牌过于强调品牌形象的包装,用在产品设计上的心思不足,看不出Jacquemus为每一季产品在设计上的突破性尝试。他们担心长此以往下去,若人们不断贬低「做衣服」的重要性而过分抬高「讲故事」的价值,那么未来的服装将是空洞无物的。

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Jacquemus近几年的秀场设计

不过小编我不这么认为,放眼现在的时尚行业,无论品牌是否情愿,「讲故事」已经成为了每个成功品牌的一项必备的技能。我们的老朋友如今站在时尚潮流金字塔的Vetements前创意总监、现Balenciaga创意总监Demna Gvasalia同样以「讲故事」著称。讲故事很重要,但不一定要通过口头表达,Demna对此也深信不疑。他表示「如果我不是在制作衣服,我可能会去制作电影。」

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Demna Gvasalia

作为设计师品牌中的异类,Jacquemus代表了社交媒体影响下的新一代设计师品牌。尽管Jacquemus的成功有其不可复制性,但是他显然为整个时尚行业带来了新的指引,时代在变化,设计师品牌需要打破传统约束,更大胆和激进一些。

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这些也便是Nike与Jacquemus这个史上最穷设计师联名的原因,一张灰色网球场的俯瞰图,几张有关网球和90年代Nike的灵感氛围图片,一双被重新设计的Humara运动鞋,便四两拨千斤地将Nike与Jacquemus的联名合作推上了话题高峰,即使这个主打极简运动装的15个单品系列还没有正式披露。

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临近尾声,不知道大家对这次跨界联名、Jacquemus这个南法品牌亦或是针对如今各大品牌线上营销、网红带货还有什么想说的呢?留言区告诉我吧!

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