时尚品牌JACQUEMUS伦敦快闪店,居然做成了“大澡堂”

Acor

2022-05-22 13:26:00

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前言

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PREAMBLE




快闪店来自英文词组“pop-up store”,是一种短期经营的商铺空间,它们悄无声息地快速出现,又在短时间内迅速消失,给零售业带来了新鲜和惊喜。好看、好玩的体验感是快闪店的精髓。


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△Jacquemus在selfridges london

法国时装设计师Simon Jacquemus近来于伦敦百货公司Selfridges开启了一系列超现实主义的快闪艺术店,名为Le Bleu(蓝色)。


设计师说其为一个「弹出式」的场所,同时也是创作者 Simon Jacquemus 自己私人浴室的超现实主义重新诠释。


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△  探店视频建议全屏观看

看完视频这个“大浴室”到底是怎样的感受,你会惊讶于一个时尚品牌的快闪店为什么要设计成这个样子?






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品牌介绍BRAND INTRODUCTION

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 Jacquemus Mini Chiquito 包


就算你未曾留意过Jacquemus 这个品牌,但一定也从社交媒体上看到过这款连口红都装不下,却成为刷屏爆款的超mini手袋 。


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 2022Jacquemus 室外秀

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 2021Jacquemus 室外秀


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△ 品牌主理人 Simon Porte Jacquemus

Jacquemus是2009年创立的法国女装品牌,由自学成才的设计师Simon Porte Jacquemus掌舵,该品牌的名字源自设计师母亲的姓氏。



02
3D泳池更衣室3D POOL CHANGING ROOM


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在Selfridges酒店内有一个名为Le Vestiaire的感官装置,其灵感来源于游泳池的更衣室,并以大量的蓝色瓷砖覆盖整个空间的墙壁、地板以及家具。


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一个弧形的迎宾台位于一堵瓷砖墙的前面,墙上放着一堆卷起来的毛巾。


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迎宾台上摆着鱼缸


同时,游客成为空间编排的一部分。在受到穿着 Jacquemus 的“冷漠”泳池服务员的欢迎后,游客进入了一个现代主义的、看似无限的单色空间,并由小木屋隔开。


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而其他小屋只打开到一半,就好像游客走进换衣服的人一样,然后一条毛巾出现在边缘,伴随着一个宣布“占用”的声音。


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这种身临其境的体验受到雅克·塔蒂(Jacques Tati)的启发,他的电影将现代生活的平庸变成了荒谬幽默的片段。


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Jacques Tati 《 play time 》

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电影里的“写字楼“场景,如同机器般的平面“方盒子”。


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Jacequemus 在内部创建不一般的储物柜。要经过“无数次”地开门后,商品才会呈现在顾客眼前,即怪诞又惊喜。


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淋浴区的花洒下,用光影投射出水流下的错觉。


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泳池更衣室的淋浴区


最后在靠近出口的地方,一个磨砂玻璃入口通向“游泳池”,在那里可以看到真人大小的投影,气味变成了防晒霜——在游客回到大门之前,一丝奶油椰子香气必将重新浮现童年记忆。
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24/24自动售货机24/24 VENDING MACHINE

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“Le bleu” Jacquemus 的第二部分是一个装满独家 Chiquito 和 Bambino 包的自动售货机,全天 24 小时提供。Jacquemus 24/24 商店遵循了主理人对蓝色和水的痴迷。完全以蓝色制成,包括仅提供蓝色 Jacquemus 作品。


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24/24售货机拥有一个超大圆形开口的空间入口,并于一个方形的房间内排列着Jacquemus的热门手袋和配件,这些单品也同时陈列在超大的深蓝色自动售货机中。


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 名为24/24的24小时自动售货机位于商店后面

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角落商店THE CORNER 

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最后部分是一个 “ The Corner ”商店,它以一种巨大的,不成比例的方式复制了浴室。采用时尚而简约的瓷砖,呈现美丽的水蓝色。” 在这个空间中,顾客可以“涉足”独家配饰系列——著名的 Chiquito 和 Bambino 包、成衣、连帽衫、T 恤和毛巾等。

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最令人惊喜的莫过于窗户处,有一个大型透明的牙膏装置正展现其溢出了红色和白色牙膏的景象。
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伦敦selfridges橱窗
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该空间还安装了超大浴缸、海绵、淋浴设施和水槽作为展示区,并于其中展示了JACQUEMUS 2022春夏系列中的精选产品。


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△印着Jacquemus的药片在入口处的玻璃杯中发出嘶嘶声


在新鲜的蓝色瓷砖背景下,单品还同时陈列在浴缸、淋浴间、水槽和高耸的肥皂墙中。参观者可以坐在一块巨大的海绵上,观看“激活的数字水滴溅到淋浴间的地板上”。

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高耸的亚克力肥皂墙
场景打造成这样,自然少不了忠实的品牌粉丝来打卡,也在社交媒体上刷出了一波免费流量,更为这个年轻的品牌带来了不可估量的影响力。

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ins博主打卡拍照中

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