麦当劳给自己设计了一本书

LOGO大师

2022-05-22 13:52:00

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说到麦当劳,做设计的朋友们大概第一时间都是想到其出彩的创意广告。图片
而最近,麦当劳又来“整活”!这次是——
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名字就叫《来吧,新番茄!》图片
所以,麦当劳这是不好好做餐饮,来抢我们编辑的“饭碗”?图片


#01

麦当劳出书了!


其实,这是麦当劳在“招聘季”专门为新员工推出的一本书,并将新人亲切地称为“新番茄”。另外,还设计了一个戴着麦当劳员工帽子的番茄形象。图片
比起给麦当劳新人的建议,小编最关注的还是这本书籍的设计。光看这封面,“红+黄”的经典配色以及简洁的画风,设计就很“麦当劳”了!图片
打开书籍,按照每一条建议搭配一张扁平风的插图设计。整本书的版面设计以简洁为主,一面是配图,一面是文字,阅读感非常舒适。

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插图都是采用了明快活泼的配色,并以简单的图形设计去搭配文案。比如玩“薅羊毛”梗,鲜艳的红绿配色为背景,手绘出羊的轮廓,简洁的配图趣味十足。图片
或者是以几何图形色块拼接,组成一个具故事性的画面,生动形象地呼应文案。
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而书籍的内容看似“员工手册”,实际上也向大众宣传了一波麦当劳的企业文化,有展现了暖心的待客之道
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以及在麦当劳工作中,老员工总结的一些实用的经验之谈图片图片图片图片
还有通过幽默的文案,激励员工积极上班的。图片图片
有意思的是,里面的插图还将食物拟人化,让整个画风更加生动形象。比如把番茄比喻成员工形象,虽然是“无脸”,但整体轮廓搭配高契合度的文案,一下画面感就出来了。图片
最后一页,以招牌产品“薯条”为主角,马铃薯到薯条的转变通过台阶的元素巧妙融合,文案呼应了“招聘”主题。图片
活泼的配色趣味的插图以及简洁的版式,麦当劳的这本书的是非常用心地在设计了。图片
其实在数字媒体迅速发展的时代,纸媒行业愈发冷淡。而近些年却越来越多的品牌,开始重拾纸媒文化,推出可以让大众摸得到而作为可以触摸得到,甚至可以收藏起来的设计


#02

品牌为何都喜欢“出书”?


雪糕品牌钟薛高在去年夏天,推出了《夏天的答案书》图片
插画搭配书里的文案,以小白人物和拟人化的雪糕形象为主角,并选择渐变色作为背景。小清新的画风,很符合品牌形象。图片图片

今年,Burberry联合英格兰Marcus Rashford,为小学生们打造限量版杂志《Dreamscapes》图片

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书籍里面都是由学生们展开脑洞大开的想象,绘制出的创意作品。

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Burberry表示,这是为了重新挖掘青少年对阅读的乐趣,为他们提供更多的发展可能以及创作的平台。

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这些品牌制作出特色的书籍杂志,在这个数字媒体迅速发展的时代,尤其显得珍贵。毕竟在这个“快阅读”的大环境背景,纸质作品有引导人慢慢欣赏的魅力,并且更具收藏价值


而麦当劳这次推出的《来吧,新番茄!》,通过搜集了老员工们给新人的建议,制作成一本书籍的形式。一方面以独特的招聘方式出圈,另外也作为一份周边产品引起粉丝们的收藏欲,可以说是一举两得的营销方式。

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