这次和 Nike 联名的 Jacquemus 到底是何方神圣?

小吕

2022-05-26 00:00:00

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还记得 2020 年纽约时装周的 Nike Future Sport Forum 上的这张“潮流合伙人”世纪大合照吗?我们关注着陈冠希、权志龙、藤原浩、MMW、Virgil 等等和 Nike 有过合作的潮流界大咖的同时,也有不少人发现 Jacquemus 品牌的主理人 Simon Porte Jacquemus 出现在了画面之中。当年有些疑惑,现在终于得到了解答,原来人家早就在和 Nike 搞动作了。
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前几天,Jacquemus 正式发布了 Nike 联名预告,这两个品牌不是跨界胜似跨界的合作一时之间掀起了一阵讨论热潮。从剧透的单品和概念来看,这次合作的诚意还是挺到位的,看来运动潮流感和南法度假风情的碰撞或许比我们想象中的要更和谐。
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关于 Jacquemus
自品牌创立以来,Jacquemus 的设计和秀场一直以独特的风格诠释着自然与爱,而这也归功于设计师本人与众不同的经历和童年生活。有别于大部分高级时装设计师的履历,Simon Porte Jacquemus 出生并生活在法国南部的农村,因为条件受限他并没有在设计学院长期学习,后续日子都在四处打工为自己的品牌筹钱。可是即便如此,他的优秀设计还是和他本人一样“野蛮生长”起来了。
图片(Jacquemus Spring 2022 秀场)图片Jacquemus Spring 2021 秀场)图片(Jacquemus Spring 2020 秀场)
家乡的田园风光和悠闲耕作的农民生活被他拆解又融合,渗透进他浪漫的时装理念之中。在 Jacquemus 里,可以很明显地感受到来自田野的风吹动着麦浪、泥土混合着农作物的自然香气、还有阵阵青草气息向我们纷至沓来。正如他本人所言,他在用宛如他祖父劳作耕耘的那份热情从事着他的时装工作。
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出品一款人气包袋无疑是一个时装品牌快速占据市场和稳住自己品牌地位的最佳方法,通俗来说,有一只卖得好的包就是既能赚钱又能提升知名度的法宝。而大部分人与 Jacquemus 的初识便要追溯到 Le Chiquito 这个包款的大火,方形棱角设计加之有钝感的圆形手柄形成了一种可爱的反差。也正是 Mini 款 Le Chiquito 的出现,引起了一股 Mini 包风潮。运用色彩对于 Simon 来说就像是与身俱来的本领,后续的几年中品牌爆款频出,无论是鞋子、包还是成衣,都能精准走在时尚前沿。
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(Le Chiquito 包袋)图片(Le Grand Bambino 包袋)
Jacquemus 的成功是不可复制的,Simon 对于年轻一代消费群体的诉求有着清晰的认知,他懂得如何经营社交媒体,也知道女孩子们要的“氛围感”是什么。加之自身作为 LGBTQ 人群中的一员,也更能洞察到这部分人群中盛行的前沿文化理念。
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(Simon 的日常)
关于联名企划
在本次和 Nike 的联名中,可以轻易地嗅到大自然的氛围。设计师 Simon 本人其实是 Nike ACG 系列的老粉了,这次剧透释出的鞋款均为大地色系和户外风格,应该也是以早期的 Nike ACG 登山鞋款为蓝本制作。左侧的鞋款整体鞋型很接近去年推出的 Nike Lahar。
图片图片(Vintage Nike hiking boots)图片(Nike Lahar)
设计师还在原本 Nike 的基础鞋盒上用马克笔进行了二次创作,虽然不知道这会不会是量产的最终版本,但是整体的随性风格不会有大出入。
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再来看这件露背款式的上衣,金属 swoosh logo 吊带的设计很巧妙,灵感则是来自于 Jacquemus 的爆款“一线牵”针织衫。
图片(Jacquemus x Nike)图片图片(Jacquemus)
据悉这次联名双方是以 90 年代的女士网球运动出发设计的系列单品,想必也是抓住了这季度女装中网球服饰的爆点而产生的设计概念。总体来说,这系列联名色彩很舒适,在有运动风格的同时又带着浓郁的野生感。虽然联名全系列款式尚未公布,但是小编在此还是很期待后续更多的单品和 lookbook 造型释出,你永远可以相信 Simon 独特的创造力。
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其实对于 Nike 的大部分受众群体来说,Jacquemus 这个名字是相对陌生的,两者间几乎没有任何的重叠性。那本身并不缺品牌联名的 Nike 为什么会选择和一个定位不在潮流圈内的法式品牌合作呢?抛开 Simon 本人一直有这个意愿之外, Nike 的棋很少下错,这样一个史无前例的联名对它来说不止是一个创新,更是对可能存在的消费群体的开拓。这次联名将不再针对潮流女孩或是运动女孩这样的单一群体,它会引起整个时装界的关注。以前买 Nike 的人以后不一定会去买 Jacquemus,但是以前买 Jacquemus 的人这次一定会来买 Nike。就算如此,Jacquemus 的知名度也会大大提升,无论何种结果这都是一笔双赢的买卖。


文章来源: KIKS定番

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