麦当劳出书

艺栢设计

2022-05-28 23:29:00

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     说到麦当劳,做创意的朋友一定能    
第一时间想到他们广告


无论平面设计、创意概念
亦或和汉堡王之间的爱恨情仇
都是双层吉士之外的
强有力标签

如今营销鬼才又来“整活儿”了
给自己搞了本书
  纸媒果然越来越香了?



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2022 年麦当劳【520 全国招聘周】迎来第 10 年


携手来自全国 55 座城市的 260 多所院校

助力年轻人在麦当劳开心起飞

首次推出趣味入职手册

《 来吧,新番茄!》



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“红+黄”的经典配色、简洁留白

这很“麦当劳”


再配上一个戴着麦当劳员工帽子的新番茄形象

据麦当劳介绍,每位新入职的员工都会被亲切称为【新番茄】


不仅是因为【番茄酱】的缘故

更重要的是新鲜的番茄色泽鲜艳

代表着活力和无限可能

所以这本入职手册被命名为《 来吧,新番茄!》



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打开书籍,一面是配图,一面是文字

插图是文字的视觉延伸


整本书的版面设计以简洁为主

阅读感非常舒适



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明快活泼的插画配色

扁平化的图形设计去搭配文案


鲜艳的红绿配色为背景,手绘出羊的轮廓

两笔速成为羊毛党

玩了“薅羊毛”梗



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而书籍的内容看似“员工手册”

实际上也向大众宣传了一波麦当劳的企业文化

展现了暖心的待客之道






以及在麦当劳工作中

老员工总结的一些实用的经验之谈





还有通过幽默的文案

激励员工积极上班的



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把主打元素拟人化,番茄比喻成员工形象

让整个画风更加生动形象


虽然“无脸”

但整体轮廓搭配高契合度的文案,一下画面感就出来了



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最后一页,招牌产品“薯条”主角

马铃薯到薯条的转变通过台阶的元素巧妙融合

文案呼应了“招聘”主题


活泼的配色、趣味的插图以及简洁的版式

麦当劳的这本书是爱了



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数字媒体迅速发展的时代,纸媒行业愈发冷淡
而近些年却越来越多的品牌,开始重拾纸媒文化
推出可以让大众摸得到而作为可以触摸得到
甚至可以收藏起来的设计
从寒冬到再次发芽
或许我们可以期待一下纸媒的下一个春天

想看更多优秀独立杂志的小伙伴
可以点下面的链接
《 2022年,还有杂志可看吗 》


本文来源:艺栢设计


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