又一高端领域击败三星,华为怎么做到的?

雷科技数码3C组

2022-06-20 22:46:00

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图片来源:雷科技数码3C组
编辑:失魂引


进入AIot时代后,一线手机厂商纷纷拓展业务,将商城变成了杂货铺,跨行与该行业的老牌企业经竞争。令许多人没想到的是,手机厂商跨行后,竟在许多领域取得了惊人的升级,尤其是智能电视行业,小米没用多长时间就登上国内销量榜首。


近期,屏幕供应链调研机构Display Supply Chain Consultant(DSCC)公布数据显示,2021年第四季度,中国高端电视市场,三星份额降低至13%,痛失高端市场销量龙头宝座。取代三星的,并不是国际上赫赫有名的高端电视厂商索尼、LG,而是另一家国内手机厂商华为。


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图源:华为官方


小米长期坚持性价比,经验丰富,只要压低利润,依靠小米的品牌效应和智能生态,取得国内智能电视销冠可以理解。高端电视市场不同,产品本身的溢价能力较高,消费者反而没有那么注重性价比,更重视的是产品本身的质量,因此三星、索尼、LG这种老牌企业,才是高端电视市场的宠儿。


华为能够反超三星,取得国内市场高端电视销量榜首,如果简单归结为华为的品牌效应或国产电视的性价比,那肯定有些肤浅了。那么华为战胜三星、索尼的秘诀到底是什么,友商可以学习吗?


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国产高端电视,华为真的够格


华为智慧屏能够冲上高端,主要原因是做到了三点。第一是,HarmonyOS系统很适合中国人使用习惯的交互逻辑。提到屏幕的显示效果,LG、三星、索尼(索尼屏幕已经不再用于电视)原本就是屏幕面板生产商,浸淫电视行业多年,色彩条件、新材质应用,都是行业翘楚,所以小雷身边不少人推荐购买索尼电视,然而他们也经常向小雷吐槽,索尼的系统太拉胯,一点都不好用,遥控器更是令人搞不清楚如何操作。


的确,这三家来自海外的电视企业实力虽强,但本地化实在不太行,许多交互逻辑不符合中国人的使用习惯。早前索尼手机业务与国内企业魅族合作,进行了一些本地化适配,比之前好了一些,如果索尼、三星的电视部门也与中国企业合作,或许能够起到不错的效果。


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图源:华为官方商城截图


在智能家居时代,智能电视除了当做电视使用, 一般也会当做智能家居的控制中枢,从适配的家用电器方面考虑,肯定华为更多,用起来也方便,在客厅就能使用华为智慧屏操控全屋电器。此外,华为近几年的智慧屏均已升级为HarmonyOS 2.0系统,与华为其他产品跨设备互联非常简单,平板、手机的画面都可以一键投放到电视屏幕。


第二点,强悍的芯片与画面调校技术。曾经的王牌海思,为华为立下了汗马功劳,除了我们熟知的麒麟芯片,海思还为华为电视开发了鸿鹄系列芯片。虽然华为芯片代工受到限制,但很快就找到了替代品,高端电视的性能依然强大。同时,鸿鹄积累的技术,华为并没有放下。


就拿目前售价14999元的华为智慧屏V750 Pro来说,应用鸿鹄SuperMiniLED技术后,将硬件与华为自研算法融合,逐帧优化画面光影细节,再加上mini-LED屏幕本身就具有高对比度的特性,显示效果自然更上一层楼。


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图源:华为官方商城截图


第三,电视行业独树一帜的音效。在音频行业,法国高端品牌帝瓦雷名气很大,进入中国市场后,与华为强强联合,参与了华为多款设备音频调校。华为音频调校技术本来就强,现在又有帝瓦雷的技术和名气加持,官网宣传页面的“把客厅变成影院”并非虚言。


就拿华为智慧屏V75 Super来说,一套音响的功率就高达75W,作为对比,同价位的三星75英寸Neo QB85A音响功率仅有60W。在音响方面,华为调校技术强,堆料也足。


从知名度来看,华为不逊色任何一个国外高端品牌,更不说在国内,华为还有一定的民族情怀加成。产品质量不逊色三星、索尼,名气同样处于同一级别,再加上智能生态和音响优势加持,华为超越三星,真的是硬实力足够强。


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中国高端电视市场,已不再属于外企


国内电视企业不少,老牌企业就有TCL、康佳、海信创维等,若论全价位电视销量,肯定没有海外企业能与国产电视厂商相比,因为中国市场竞争过于激烈,产品性价比不高,就很难卖得出去。然而到了不需求性价比的高端领域,这些厂商却都不是三星的对手。


凭借产品的硬实力、智能生态,以及品牌价值,华为高端电视份额已经超越了三星。除了华为高端电视份额不断增加,三星高端电视份额下降也是原因。2019年,三星在中国高端电视的市场高达20%以上,2020年第四季度首次跌破20%,2021年第四季度降低到13%。这倒不是说三星的产品质量不行,在全球市场,2021年三星电视仍占高端市场的50%左右。

中国市场三星销量下跌,主要有两个原因,一是行业不景气,二是国产厂商纷纷崛起。就拿小米来说,这两年大尺寸电视一款接着一款发布,不但配置超高,价格也相对实惠。以前高端电视用户没有那么注重性价比,是因为购买它的消费者不差那点钱,高端电视的消费群体也比较固定。


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图源:华为官方商城截图


以小米为首的国产电视厂商,将性价比带到了高端市场,不到6000元的86英寸4K HDR 120Hz电视,15000元左右的100英寸电视。电视虽是电子产品,但不会像手机那样频繁更换,考虑到使用年限会很长,直接加钱买一款高端电视,显然更加划算。


更严重的问题在于,奥维云网数据显示,2021年国内电视零售量为3835万台,同比下降13.8%。电视行业整体是在走下坡路的,于绝大多数电视厂商来说,销量没有下跌就已值得庆幸。市场越来越小,厂商想要保证营收和利润,就必须抢其他厂商的消费者。形势所逼,电视厂商必须卷起来。


从高端到低端都被迫卷起来,想要躺着赚钱,依靠高溢价提高营收和利润,在市场的冲击下,将很难再行得通。不仅仅是国内市场,全球市场也是如此,这两年电视销量一直在走下坡路。这点可能是受到了疫情影响,全球消费降级。


同时,国内电视厂商纷纷在海外发力,比如一加推出了Y和U两个系列电视,小米在海外发布了Q系列和F系列电视。这些电视大多价格低廉,但也有高端产品。


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电视行业良性竞争,才是华为崛起的主因


华为能够崛起,是因为电视行业进入了良性竞争阶段,入场的企业太多,且不少厂商有冲击高端的潜质,开始用性价比赢得消费者的认可。拥有14亿人口的中国,是全球竞争最激烈的市场,正因如此,国内企业做性价比的经验非常丰富。


此外,高端电视市场正处于变革之际,OLED、QLED、、mini-LED,以及即将到来的Micro-LED,哪种会是未来的主流,现在还不好说。毫无疑问,这种情况会导致厂商之间的竞争更加激烈,在它们的竞争之下,那些坚持挤牙膏的企业,很可能会被市场淘汰。


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图源:华为官方商城截图


对于我们这些消费者来说,自然希望厂商们觉得越厉害越好,他们越卷,我们能够获得的好处就越多,可以用更低的价格,买到配置更高的产品。同时我们也要注意,小米能够崛起,是因为电视行业头部化不严重,经过一轮变革后,如果电视头部化过于严重,厂商为了提高利润,可能就会提高产品价格了。


好在现在电视企业数量多,经过大浪淘沙之后,应该也会有不少留存下来,尤其是华为、小米这种依托于通信业务的企业,智能生态相对完善,抗打击能力更强。

文章来源: 雷科技

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