人类到底为什么需要猫？到底是给人做设计还是给猫做设计？

因为买不到自己喜欢的产品开始做品牌，还用了自己猫猫的名字做了品牌名，这个任性又有爱的故事就是 pidan 创立的真实过程。宠物圈的 pidan 在设计圈其实并不陌生，红点、IF奖，ABCD、702、条件反射……，pidan 对于设计这件事是出了名的重视。

成立7年，pidan 的成绩很是亮眼，对于设计，对于产品，对于猫猫，还有关于最开始的两个问题，pidan 在最近给出了一份认真思考后的新答案。

❝pidan是一家专注为猫创造产品的品牌
人类之所以需要猫，是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪，凝固在平静之美中所以我们秉持着「猫为先、公益计划」的品牌主张希望不仅可以帮助进入人类家庭的猫过得更好也为穿梭在社会中的猫多做一些事

❞

“ 我们是一间没有秘密的企业，这来自于pidan无法被抄袭的品牌智慧。”

各大赛道里的设计驱动型品牌有不少，pidan在其中绝对称得上是典型的那一个。最早认识这个品牌，还是一颗正负形的猫头，7年的时间，在pidan不断追问自己到底是谁的过程里，我们也看到了其中对应的视觉更迭。
在18年宠物用品还普遍以可爱面貌视人的时候，pidan找到ABCD进行了第一次品牌形象升级。
8个简洁的几何图形对应8个动物类别，以一种明亮且清晰的视觉给人留下了深刻的印象，也形成了第一套设计符号与语言。

品牌不是一成不变的，对应的思考与视觉也在不断进阶，pidan对设计的重视也恰恰体现在对设计的不断探索之中。
在与702、条件反射等不同的设计工作室和艺术家合作的过程里，我们看到了一些转变的痕迹。图形的存在感慢慢变弱，开始突出文字的重要性，只用少量色彩做装饰与信息的区分。

时隔4年，pidan又再次选择与ABCD合作，在第二个时期的视觉探索之后，抹掉所有装饰性元素，舍弃原先营造的氛围，不再追求形式的变化，黑白两色加上最基础的文字信息，我们看到的是这次更突出、更极致、更纯粹的视觉。

做个总结

• 从彩色视觉图形，到黑白文字平铺
• 从氛围营造，到信息传递
• 从把设计当原点，到理解设计为信息价值观

“ 我着手推进了这次品牌升级，希望把我们从氛围中解脱出来，去形成一种制式，一种以猫的需求为第一位来创造产品的制式。”

——pidan创始人 马文飞


在视觉迭代的整个过程中，不难看出pidan理性、冷静的设计逻辑和基因，pidan对于设计价值的深层次理解和把握体现的很充分。

给勇敢的「冒险家」｜pidan × HEYTEA

还有，「设计驱动」这个词对pidan来说绝不是说说而已。
· 比如在pidan的微博账号上甚至可以看到独立的设计分享栏目inspiration；
· 而且官方证实pidan的设计师是可以拿产品销售提成的，并且卖多少拿多少没有上限；
· 还有pidan开发和供应链的执行人员的 KPI 是还原工业设计师的设计稿（是连颜色都不能改的那种！

pidan x JNBYHOME | 宠物生活系列

在pidan这个品牌身上，还有很多有意思的点。比如创始人马文飞并非设计专业出身，而是读的话剧表演专业，并且十分热爱哲学。
“所有的经历都成了现在的你”，这句话放在pidan身上也尤其合适。话剧、哲学、设计，这三个词，在pidan身上神奇的统一了起来。

经常听到一些设计大师说要跳出设计去看设计，到别的领域去体会。在创始人马文飞看来，话剧和设计研究的问题其实是相同的，都是在有限空间里向观众展示这个故事的精神内核。

“ 所以我就一直跟工业设计师强调，我们设计的东西一定要有舞台感。”

对于话剧来说舞台上的语言和制景极其重要，对应到产品也就是造型色彩材质和品牌故事。所以把pidan的每个产品单拿出来看，似乎都能成为舞台上的主角，迅速抓住大家的眼球。

先划个重点，苹果和乔布斯人尽皆知，但关于乔布斯的美学理念是受到印度佛教禅宗的影响这一点可不是每个人都知道的。有一个热爱哲学的创始人，并不意外pidan也是一家用哲学思想指导美学的公司。

讨 论 告 别

由pidan产品设计师们带来的关于“宠物骨灰盒”的设计思考

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《门》 设计师：噜噜

无形的场域依循这扇门撑开

在任何时候，任何地点

通道

去往记忆里的陪伴

连结

在光晕慢慢漾开的表面

铭刻于上的

依然炙灼

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《彩虹屋》 设计师：肉松饭团

记忆中的猫咪总爱睡在

洒满阳光的窗台

如今的ta一定希望

能继续在一方温暖安静的角落

继续默默守护这个家

继续期待

下一个阳光灿烂的日子

那个时候

记忆中的你

会回来看我

“我的哲学观来自尼采，悟到的一个很重要理念是‘只有悲剧才能共情。”

所以，在这次品牌升级中，很难不注意到pidan印在任何地方的一句话：“人类之所以需要猫，是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪，凝固在平静之美中”。这个理念在这次毕赣导演为pidan创作的短片《破碎太阳之心》中体现的尤为明显。

大多数人印象中pidan是个小而美、安静表达着自己的品牌，但从这次升级来看，pidan绝对是拥有一种极大且远的目标，在宠物用品界还没有出现像宜家、优衣库这样的标杆品牌时，pidan是向它们看齐的。

“设计不是风格选择，而是信息世界观，诠释品牌的本质。”

就像马文飞赞赏优衣库的理念——真正优质的服装来自于优质“材料”，所以每年的材料都有所创新，设计是简单明亮的，衣服款式大部分是基础款，堆叠展示的店铺货架让消费者一目了然看到款式、尺寸、价格和材料等关键信息。

这种理念的认同也反映在pidan对如何运用设计的思路也很清晰，首先必须明确品牌想传达的价值，才会明白如何运用设计，而不是人云亦云的跟随某种流行风格的颜色、造型。



在这次品牌升级的一系列动作中，pidan提出在品牌层面将「平静之美」作为统一表达。这种平静之感还有对于美的追求，延伸到了品牌各个层面的内容输出，难能可贵的是，pidan的表达欲一直都是旺盛且真诚的。


看多了冷冰冰的效果图，第一次看到「pidan travel」的这组照片确实是很受震撼，因为一个有能量的品牌是能够真切地影响、抚慰到人的。

“产品是有能量的，要相信产品的力量。”

pidan Travel 系列

在这组照片中，北海道、青海湖，苔原、雪山、沙漠......pidan将自己的产品散落在世界的各个角落，与那些存在了千年的自然景观依靠在一起，安静、缓慢地生长，甚至有点像是一个平行世界，在疫情之下抚慰了人们的眼睛与心灵。

Pidan在选择合作对象这方面从来都有自己的考量，在这次的第一部品牌片中，选择毕赣似乎也是自然而然，因为毕赣诗意的影像风格，似乎是“平静之美”的最佳呈现。

“借由影片，我们希望让更多人认识 pidan，让一部分人得到安慰，也让一小部分人喜欢上 pidan。”

虽然关于影片的破圈与争议各有所说，但pidan又确实做出了一次不太合常规的尝试，全片虽然没有露出 pidan的任何产品，但如果回到关于“平静之美”的核心，这就是一次准确且有效的表达。

总之，当我们细心观察pidan的设计，从logo到字体选择、品牌官网、购物页面、产品设计、包装，还有一系列的品牌内容营销，这种基于「平静之美」的一致性表达让品牌的能量成倍放大。


“我是谁? 我从哪里来? 我到哪里去? ”这是来自苏格拉底的灵魂三问，更是哲学的最终命题。对于一个人来说如此，对于一个品牌来说也是如此。
不断地审视自己，不断地调整定位，不断地进行表达，在这个过程里，pidan 用这样的方式，让 pidan 更接近自己想成为的样子。

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