早在半个世纪前，佛山木版年画的传承范围就在逐渐缩小，过去佛山拥有几十家木版年画作坊，如今只剩下冯氏（冯均记）木版年画等几家在经营。近20年来，随着科学和工业技术的发展对消费文化与媒介变革的冲击，很多传统工艺逐渐淡出人们的日常生活。

如果说佛山木版年画的“活化”是对传统工艺文化的“复归”，那么消费文化语境下的佛山木版年画的“活化”则是在多元媒介下对传统工艺振兴与创新性发展路径的“再思考”与不断丰富、提高的过程。笔者在此从三个方面探讨佛山木版年画工艺传承与振兴策略。

刘钟萍《鼎盛福牛图》（刻）

清华大学美术学院原博（绘）

打造“年画传承人+设计师+高校”的研发模式

近年来，国内众多艺术类高校与各地年画工作坊合作举办教学实践周，并取得了一定的成绩。2019 年，清华大学美术学院举办的“年画日新”创作营，集合了全国有代表性的年画传承人及从业者、设计师与高校师生，以“年画传承人+设计师+高校”的模式进行年画及其衍生品的创作活动。其中年画的门类根据不同地域来区分，如《护身福（虎·符）》与《喜提好运飞虎》是佛山木版年画设计小组在创作营完成的优秀设计作品。这几幅作品将原有的传统年画进行重新构图，为佛山木版年画添加了新的视觉语言与文化寓意。

此外，2021年10月8日在中华世纪坛举办的“溯源图新——第二届清华大学年画日新创作营成果展”隆重开幕，获得了社会各界的广泛关注。此次活动也是“年画传承人+设计师+高校”年画研发模式的典范，助推了年画与其他领域的跨界合作，实现了传统年画与京东、一得阁等品牌的创造性融合与创新性发展。正如马盛德先生所说：“年画代表的是人们对新生活的向往，虽然时代语境、生活环境发生了巨大改变，但人们心中的期待却是恒久不易的。”

《鼎盛福牛图》刻板

再者，广州美术学院视觉艺术设计学院举办的“2021粤享粤美‘Y·Art’岭南文化创意设计展”的实践课题也触及年画传承与振兴板块，通过“年画传承人+设计师+高校”的研发模式进行设计实践。

佛山木版年画进入课堂

北京国际设计周策划总监曾辉在“溯源图新——第二届清华大学年画日新创作营成果展”的开幕式上说：“今天的非遗在‘溯源’的同时，更需要的是‘图新’，‘图新’就是让非遗能够走进现代生活，能够真正与当代的生活方式、生活美学建立起关系，更多地推动传统工艺的现代转化。”

近年来，以校园课堂授课的方式为幼儿园、小学、初中、高中等学生讲述佛山木版年画的故事，传播佛山木版年画之美，这种形式在北京、广州、深圳、佛山等城市已经出现。年画课堂通过手工印制年画的方式拉近了学生与传统工艺之间的距离，更加强调动手体验，体验式的课程可以让不同年龄的学生获得创作木版年画的乐趣，课堂的作业形式更加多样化，除木版印刻之外，还有创意年画、年画印刷等多种方式。

清华大学年画日新创作营中的文创产品

佛山木版年画进入课堂实现了传统木版年画的工艺、文化、审美的大众传播，此举也备受学校师生 的青睐。佛山木版年画以其视觉美、文化美在教育领域发挥出影响力，拉近了传统工艺与青少年群体的距离，在一定程度上实现了美育。

佛山木版年画走入市场

想要更好地拓宽佛山木版年画的传播范围，推动佛山木版年画走入市场，可通过以下途径。

第一，可推动佛山木版年画与佛山旅游市场进行融合，以文旅结合的方式促进佛山木版年画的传播与推广。在节会、艺术展览中设立佛山木版年画的工艺专区，打造佛山木版年画场景式体验，让更多消费者能亲自参与佛山木版年画的刻版、印刷过程。

第二，采用社交、短视频等方式开办佛山木版年画课堂，如通过线上趣味课堂对佛山木版年画进行传播推广，形成“线上+线下”双向传播。

清华大学年画日新创作营中的文创产品

第三，注重文化创意产品的研发，可针对佛山木版年画中的“神像”文化、“福”文化等进行文创产品个性化定制，或在佛山木版年画中融入现代元素，塑造有趣的IP形象，让古老的年画重获生机，被更多消费者所接受。

第四，从以往的传统工艺产业升级为“互联网+传统工艺”的产业模式，并打造“线上产业集群”，可整合全国各地的木版年画及其文创产品，建立在线消费机制，促使各品牌木版年画传承人合力推进木版年画走入更广泛的市场。

开拓佛山木版年画创作思路

第一，对佛山木版年画进行视觉形式再设计，包括木版年画的造型、色彩、装饰元素等，以文创产品等多种形式凸显佛山木版年画的审美价值。

第二，通过跨界合作，助推佛山木版年画“出海”。通过定制的方式，结合品牌推广的需求，让佛山木版年画被更多国外友人熟知。

清华大学年画日新创作营中的文创产品

第三，深挖佛山木版年画的文化内涵与故事题材，并将流行文化以生动有趣的方式融入其中，引发大众的审美共鸣。如《门神骑虎图》是插画师黄姗绘制的作品，其构图参考了经典佛山木版年画《赵公明骑虎图》中的造型。画面中“童子”手持刀的动态与老虎威猛的神韵为画面增添了趣味性，其怀抱鲤鱼，鲤鱼呈跃起态势，寓意“鲤鱼跃龙门”，也是对家中学子的美好祝愿。《门神骑虎图》在色彩上以红色、橙色为主，辅以黄色与少量石青，烘托了新年喜庆的气氛。

佛山木版年画浓缩了传统工艺文化的精华与视觉图式的时代审美，在历代手艺人的传承中呈现出与众不同的视觉图案与工艺之道。以佛山木版年画为主体，整合现代设计之力，传承与振兴传统工艺，是中国民间艺术走向未来的必由之路。